2011年，河南白酒市場機會研究報告

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④暢銷品牌如瀘州、郎酒、宋河、杜康等產(chǎn)品價格穿底，假酒沖擊、擦邊球產(chǎn)品盛行，無形會對消費認知帶來偏差，從而導致市場推廣乏力。

3．市場機會點。

①從市場競爭格局的角度看，河南白酒市場呈塊狀分布，處于諸侯割據(jù)的局面，主要表現(xiàn)為本地白酒企業(yè)迅速崛起，占據(jù)了家門口市場，豫酒企業(yè)在本區(qū)域市場占據(jù)了半壁江山，像寶豐、張弓、宋河企業(yè)在所在區(qū)域市場表現(xiàn)更為強勢。同時，省外品牌在河南市場以產(chǎn)品定位準確成功切入市場，東北酒切入大眾，川酒切入中檔，蘇酒直接進入高端。

②沒有強勢品牌的區(qū)域市場處于混亂狀態(tài)，什么就都能賣但什么酒都沒有統(tǒng)領(lǐng)市場。如開封、新鄉(xiāng)、駐馬店、安陽、濮陽、焦作都是機會市場，但外來品牌必須扎根定位于根據(jù)地市場，才能有出頭之日，如果僅僅是打款招商，無論前期政策多么優(yōu)惠，只能是曇花一現(xiàn)?？v觀近3年外來品牌進入河南市場，無論是一線品牌還是二線品牌，試圖一次占據(jù)中原的企業(yè)都偃旗息鼓了。

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