傳媒進入營銷新時代

 作者：彭小東    426

彭小東老師在出席的傳媒論壇中指出：在最近兩年來，“傳媒”這個詞，已經(jīng)成為各種媒體提及率最多、爆光率最高的“明星”。一股“傳媒”的熱潮正在席卷中國大地。在各種輿論和媒體的新聞炒作下，大量的產(chǎn)業(yè)資本涌進媒體行業(yè)，使整個行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，整個媒體競爭加劇。在這股熱潮中間，不斷是媒體創(chuàng)刊/?？?改版和大量IT類/經(jīng)濟類的媒體分割了平面媒體中有限的廣告資源的新聞。但傳媒熱并沒有帶動整個行業(yè)的廣告快速增長，只是一種虛熱，而且將媒體行業(yè)推向了市場競爭的風暴中。根據(jù)我們掌握的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，近兩年，報紙總體廣告收入是呈放緩的態(tài)勢；而雜志廣告，由于其對市場的不斷細分，使得雜志廣告市場持續(xù)增長。
　　彭小東老師認為我們在研究雜志媒體與報紙廣告不同的廣告增速時，我們得到兩個結(jié)論：

① 報刊媒體市場中的報紙，大都是由以往黨報/機關(guān)報發(fā)展過來的。他們一直是國家政府部門的輿論宣傳的陣地，背負著許多歷史和政府的重任。在新的市場環(huán)境里，客觀地說：如果這些報紙如果無法很快地適應(yīng)市場的需求，其廣告收入必然大受影響，會出現(xiàn)經(jīng)營困難。而雜志，由于歷史的包袱較輕，所以在經(jīng)營中，能輕裝上陣，快速轉(zhuǎn)型成功。

② 兩者最大的區(qū)別在于：雜志媒體在發(fā)展的過程中，較早地接受并使用了一些新的經(jīng)營理論來指導(dǎo)日常經(jīng)營，如：市場營銷中的4Ps；媒介研究工具，如：央視市場研究全國讀者調(diào)查和廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)等，使得雜志在經(jīng)營中，決策更科學、目標更準確。理所當然，在新的市場環(huán)境下，雜志媒體廣告必然會更加有生命力和活力。報紙與雜志不同的市場表現(xiàn)，使我們想到了一個問題“媒體需要營銷嗎？”
　　媒體需要營銷嗎？
　　彭小東老師認為；這是我們媒體主應(yīng)該思考和必須思考的問題：

在媒體行業(yè)里，資源經(jīng)濟的時代已經(jīng)過去了。已往靠資源來贏得競爭優(yōu)勢的時代已經(jīng)一去不返了。今天媒體經(jīng)營環(huán)境已經(jīng)發(fā)生的變化，我們不能熟視無睹。仍然按已往的思路、

彭小東
 新時代 傳媒 營銷 時代 進入

擴展閱讀

　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，清華大學總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認為網(wǎng)絡(luò)營銷不是單獨宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的三個層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

  作者：劉東明詳情

本案例選自《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）?！吨袊W(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一部案例年鑒，由清華大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務(wù)

  作者：劉東明詳情

解讀旅游微博營銷   2025.08.12

2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報；超過100萬，你就是全國性報紙；超過100

  作者：劉東明詳情

“資生堂”取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念

  作者：劉東明詳情

本案例選自《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）?！吨袊W(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一部案例年鑒，由清華大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務(wù)

  作者：劉東明詳情

隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動了新的新聞

  作者：劉東明詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有