收益法又稱(chēng)收益現(xiàn)值法，是通過(guò)估算未來(lái)的預(yù)期收益（一般是“稅后利潤(rùn)”指標(biāo)），并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，借以確定品牌價(jià)值的一種方法。其主要影響因素有：超額利潤(rùn)；②折現(xiàn)系數(shù)或本金化率；③收益期限。它是目前應(yīng)用最廣泛的方法，因?yàn)閷?duì)于品牌所有者而言，未的獲利能力才是真正的價(jià)值，因而試圖計(jì)算成本品牌的未來(lái)收益或現(xiàn)金流量。對(duì)品牌未來(lái)收益的評(píng)估有兩個(gè)相互獨(dú)立的過(guò)程：一是分離出品牌的凈收益，二是預(yù)測(cè)品牌的未來(lái)收益。

收益法計(jì)算的品牌價(jià)值由兩部分組成：一是過(guò)去的終值，即過(guò)去某一時(shí)間段上發(fā)生收益價(jià)值的總和；二是品牌未來(lái)的現(xiàn)值，即未來(lái)某一時(shí)間段上產(chǎn)生收益價(jià)值的總和。

收益法雖然可以較好地估算品牌的未來(lái)收益，但它也存在一些問(wèn)題：其一是它在預(yù)計(jì)現(xiàn)金流量時(shí)，雖然重視了品牌竟?fàn)幜Φ囊蛩?，但沒(méi)有考慮外部因素響收益的變化，從而無(wú)法將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品考慮在內(nèi)，而且無(wú)法將被評(píng)估品牌的未來(lái)現(xiàn)金流量從該企業(yè)其他品牌的現(xiàn)金流量中分離出來(lái)，因?yàn)樗鼈児灿靡粋€(gè)生產(chǎn)、分銷(xiāo)資源；其二是選取貼現(xiàn)率時(shí)間段的主觀(guān)性較大；其三是在目前情況下，不存在評(píng)估品牌的市場(chǎng)力量因素。

（四）品牌資產(chǎn)十要素評(píng)估法

品牌資產(chǎn)評(píng)估法興起于20世紀(jì)90年代，是對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)學(xué)方法的挑戰(zhàn)，是品牌評(píng)估理論的一大創(chuàng)新，同時(shí)成為擴(kuò)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的新源泉，并推動(dòng)品牌建設(shè)進(jìn)入一個(gè)新階段。它確定了品牌確有價(jià)值的信念，量化了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，許多公司都建立了品牌資產(chǎn)的評(píng)估體系。

按照品牌專(zhuān)家大衛(wèi)·艾克的定義，品牌資產(chǎn)由5個(gè)部分組成：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和其他專(zhuān)屬資產(chǎn)大衛(wèi)·艾克在各大公司研究的基礎(chǔ)上，提出了“品牌資產(chǎn)評(píng)估十要素”的指標(biāo)系統(tǒng)。該系統(tǒng)兼顧了兩套評(píng)估指標(biāo)：長(zhǎng)期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)。他將涉及品牌的諸多要素分為5組10類(lèi)，前4組代表消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，該認(rèn)知系根據(jù)品牌資產(chǎn)的4個(gè)面相，即忠誠(chéng)度、品質(zhì)認(rèn)知、聯(lián)想度和知名度。第5組則是兩種市場(chǎng)狀況，代表來(lái)自市場(chǎng)而非消費(fèi)者的信息。

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