醫(yī)藥保健品的廣告效果為什么越來(lái)越差
作者：張文 170
廣告，再也沒(méi)有了當(dāng)年的風(fēng)光——任何營(yíng)銷者都不得不面對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)?！ ?
廣告的效果為什么越來(lái)越差——任何為營(yíng)銷找出路者，都會(huì)來(lái)深沉的思考這個(gè)問(wèn)題?！ ?
根據(jù)筆者分析，廣告效果越來(lái)越差的原因主要有以下四點(diǎn)：
一、廣告文案的原罪
廣告是溝通的藝術(shù)，然而在廣告文案界，把它變成了“廣告是忽悠的藝術(shù)”。這句話只在業(yè)內(nèi)私下流傳、拿不上臺(tái)面。誰(shuí)忽悠的本事越大，誰(shuí)就是廣告高手，道德跌破底線，市值-全球品牌網(wǎng)-才能漲停，這也是沒(méi)有辦法的辦法，形成了行業(yè)的潛規(guī)則。不成熟的市場(chǎng)環(huán)境，加上眾多無(wú)知的消費(fèi)者喜歡聽(tīng)忽悠的語(yǔ)言，人家都在吹牛忽悠，如果你誠(chéng)實(shí)本分，不投其所好，被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)就增大?！ ?
二、消費(fèi)者越來(lái)越“聰明”
信息不對(duì)稱，是廣告文案能大吹特吹、忽悠消費(fèi)者的根源。以前，廣大消費(fèi)者由于對(duì)產(chǎn)品知識(shí)、醫(yī)學(xué)知識(shí)等了解甚少，廣告上的內(nèi)容不能分辨，再加上報(bào)紙電視等媒體是黨和國(guó)家的口舌，在群眾中的信任度高，所以廣告一出來(lái)，極易得到消費(fèi)者的相信，消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品趨之若鶩，市場(chǎng)一下子就火爆起來(lái)了。所以以前就有三株包治百病、不管什
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