營銷哲學研究系列—死與不死

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一是受害者家屬的態(tài)度因素,這個占整個結果導向的51%的份量。原則上,刑事案件死刑判決中,在法律規(guī)定的量刑幅度范疇內,在對基本事實、應用法律、證據(jù)鏈條沒有異議的條件下,是判處死刑立即執(zhí)行還是緩刑,關鍵是被害人家屬的態(tài)度。在整個過程中,被害人家屬的態(tài)度有沒有變化過呢?根據(jù)被害人張妙父親張平選對媒體的說法,張平選本身有想法決定放藥家鑫一馬,給條活路的,但后來又改變了。為什么呢?用張平選自己的話說,在接觸中主要感覺藥家鑫的父母為人處事有問題,感覺藥家鑫父母集中往法院等跑關系,根本不關心被害人的情況和被害人家屬的情況,所以張平選改變了主意。某種意義上,只要在法庭上被害人家屬明顯地表示要放犯罪嫌疑人一馬的,用法言法語說就是“取得了被害人家屬諒解”,相關民事賠償?shù)轿?,一般情況下,判處死緩的概率非常大。這一點帶給人們的啟示就是,這類問題,關鍵在被害人家屬的鮮明態(tài)度。過去轟轟烈烈的“我爸是李剛”案件,最后判決有期徒刑三年,監(jiān)外執(zhí)行,被害人家屬獲賠30萬傷者獲賠5萬。從這個角度講,李剛這個爸爸更加懂得刑事案件判決的關鍵在哪里。藥家鑫父母總共拿出了多少錢給被害人家屬?如何和被害人家屬重點溝通?死者永遠不會說話,決策權在活人手里,活人決策的第一依據(jù)是什么?如何說服和溝通?等等,值得所有人深思和借鑒。“我爸是李剛”肇事者活了,藥家鑫執(zhí)行死刑,正如網(wǎng)絡上講的:不是所有牛奶都叫特侖蘇,不是所有爸爸都叫李剛。事情結果不同,自然過程有很大不同。

  二是當事人的行為程度因素,在整個結果導向中占39%的份量。“我爸是李剛”肇事者有恃無恐,不打算跑,直接告訴周圍人:我爸是李剛。藥家鑫不同,藥家鑫爸爸不叫李剛,藥家鑫也不敢對周圍人吹牛,但藥家鑫做的動作更不能原諒,亂刀刺死張妙。從這一點上,如果是“我爸是李剛”導致輿論反感的是“官二代”的囂張氣焰,屬于意識形態(tài)層面的討伐成分更多的話,那么藥家鑫則是自身行為實在難以理解,法院判決說“極其惡劣”。

  三是媒體和傳播等綜合因素,包括律師、報紙、網(wǎng)絡等,在整個結果導向中占10%。任何人都要受到周圍環(huán)境和輿論的影響。但在涉及生死的事件中,外在影響能力有限。

  從這三個因素分析來看,決定性的因素應當是被害人家屬的態(tài)度。根據(jù)被害人家屬的說法,其態(tài)度主要是藥家鑫父母的態(tài)度和出事方式所導致,起碼是主要誘因。 
第二部分 陳光標為什么沒有在質疑聲中倒下?  

  陳光標之所以沒有在質疑聲中倒下,最核心的因素,就是陳光標一直在真金白銀地掏錢進行“真慈善”行為。在媒體轟轟烈烈質疑的時候,陳光標我行我素,又在2011年5月25日真金白銀地給某教育機構捐款1000萬臺幣,并確實到賬。  
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