文化營(yíng)銷，企業(yè)的下一片藍(lán)海
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其次，我們?cè)賮硖接懸幌玛P(guān)于文化因素和中國(guó)社會(huì)與文化的結(jié)構(gòu)分層。
文化因素：
文化是人類欲望和行為最基本的決定性因素，人類行為大部分是通過后天的學(xué)習(xí)形成的，每個(gè)人從小到大在社會(huì)中通過其家庭和其他機(jī)構(gòu)的社會(huì)化過程學(xué)到了一系列基本的價(jià)值、知覺、偏好和行為的整體觀念。
亞文化群體的類型：每一文化都包含著能為其成員提供更為具體的認(rèn)同感和社會(huì)化的較小的亞文化群體，如民族群體、宗教群體、種族群體、地理區(qū)域群體等。
社會(huì)階層；社會(huì)階層是指一個(gè)社會(huì)中具有相同的同質(zhì)性和持久性的群體，它們是按等級(jí)排列的，每一階層的成員具有類似的價(jià)值觀、興趣愛好和行為方式。
中國(guó)社會(huì)與文化的結(jié)構(gòu)分層
中國(guó)社會(huì)由下而上共分四個(gè)階層，有各自的流行文化，他們對(duì)洗滌日化產(chǎn)品的需求和服務(wù)也相應(yīng)地有所不同，企業(yè)可以根據(jù)文化結(jié)構(gòu)層次的不同族群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，制定相應(yīng)的文化營(yíng)銷方案。
1）流行粗俗文化、大眾文化：位于三角形的底部，包括草根階層，包括失業(yè)者、退休者、藍(lán)領(lǐng)及所有社會(huì)閑散流浪人士等，這一族追求的是廉價(jià)耐用的產(chǎn)品和
實(shí)在的服務(wù)； 2）流行大眾文化、雜碎文化：位于社會(huì)文化結(jié)構(gòu)第二層，包括主力勞動(dòng)者，包括中下白領(lǐng)、務(wù)員等，這一類型的消費(fèi)者看重商家提供的實(shí)在、實(shí)惠、實(shí)用的產(chǎn)品和服務(wù)；
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