2011櫥柜營(yíng)銷十大發(fā)展趨勢(shì)
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趨勢(shì)一：80、90后營(yíng)銷——新崛起的大廈
現(xiàn)如今的市場(chǎng)正迎接異軍突起的80、90后消費(fèi)者，80、90后的消費(fèi)觀甚至成為廠家生產(chǎn)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)。以叛逆、個(gè)性和獨(dú)立而響徹社會(huì)的80、90后，從小就熟知影視語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，對(duì)現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。而現(xiàn)在的80、90后經(jīng)過(guò)社會(huì)磨練，心智、觀念等逐漸成熟起來(lái)，對(duì)健康時(shí)尚環(huán)保的商品更容易接受。清華大學(xué)總裁班營(yíng)銷專家、知名講師劉東明認(rèn)為，80、90后是典型的“感官型消費(fèi)”代表，對(duì)于櫥柜產(chǎn)品，更注重環(huán)保健康、時(shí)尚個(gè)性、創(chuàng)新獨(dú)特的產(chǎn)品。掌握80、90后的消費(fèi)習(xí)慣和心理，企業(yè)才能在80、90后占主力的櫥柜消費(fèi)市場(chǎng)上贏得主動(dòng)權(quán)。
趨勢(shì)二：品牌營(yíng)銷，亟需品牌突圍
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)櫥柜材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對(duì)品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。目前，各色櫥柜產(chǎn)品充斥著家居市場(chǎng)，千篇一律的櫥柜擊碎可“萬(wàn)里挑一”的夢(mèng)境，櫥柜產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。清華大學(xué)總裁班營(yíng)銷專家、知名講師劉東明提出，很多櫥柜企業(yè)加大了產(chǎn)品的宣傳，而忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值觀念，即品牌觀念。歐派櫥柜大家并不陌生，2010年，歐派品牌價(jià)值觀不斷的出現(xiàn)在廣告片和其他媒體上。“有家，有愛，有歐派”的廣告語(yǔ)呈現(xiàn)出家庭的溫馨與和諧。所以，品牌定位先吆喝起來(lái)，傳播推廣一定要建立在對(duì)品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，尤其是對(duì)核心價(jià)值的提煉。
趨勢(shì)三：文化營(yíng)銷，提升產(chǎn)品附加值
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