白萬綱世界500強(qiáng)研究之超級(jí)集團(tuán)戰(zhàn)略(12)

 作者:白萬綱    103

所以不管是實(shí)有經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì),都給我們看見了,對(duì)所有的企業(yè)來講,一個(gè)巨大的啟示是,如果你能夠把這個(gè)生態(tài)鏈培育起來,首先你要有機(jī)會(huì),在生態(tài)鏈里面培育N多產(chǎn)業(yè)鏈,然后里面界定供應(yīng)鏈之間的關(guān)系,他們的空間機(jī)會(huì)就非常大。但是并不意味著你一定會(huì)把這個(gè)機(jī)會(huì)拿到手,比如說維基百科全書,維基百科全書的創(chuàng)始人估計(jì)這一輩子掙不到錢了,維基百科全書最后會(huì)長成什么樣子,我們已經(jīng)不知道了,它已經(jīng)悍然成為一種新經(jīng)濟(jì),叫維基經(jīng)濟(jì)學(xué),就是讓全世界所有的人圍繞著某一個(gè)界定者的目的,來發(fā)展。比如說網(wǎng)上經(jīng)常說,讓我們用什么什么來造句吧,然后很多人就傻乎乎地造句,就是微維基經(jīng)濟(jì),只不過它沒法轉(zhuǎn)化為一種盈利而已。就是這種生態(tài)的培育,它是天然存在的,而其中的范式轉(zhuǎn)換型,范式締造型生態(tài)鏈戰(zhàn)略,就是指最牛的。
    除了范式締造型的生態(tài)鏈戰(zhàn)略以外,我們往往現(xiàn)在還能看到,規(guī)律扭曲型,人造經(jīng)濟(jì)型生態(tài)鏈戰(zhàn)略,對(duì)已有規(guī)律的一種扭曲。但凡一個(gè)生態(tài)鏈存在,自然生態(tài)鏈存在,它一定就有它比較低檔的地方,一定有它過于樸素的地方,所以很多生態(tài)鏈一擁而起,把它給超越了,像皮克斯的動(dòng)畫,已經(jīng)形成全球一個(gè)海量的生態(tài)鏈,包括動(dòng)畫人才,各種軟件,就是這種動(dòng)漫的商業(yè)化應(yīng)用,用到廣告里去,用到所有事件里去,只要它存在就會(huì)出現(xiàn),這和傳統(tǒng)的非要美術(shù)家牽頭出來是兩碼事,只要你愿意去締造這個(gè)生態(tài)鏈,你不一定是業(yè)務(wù)高手,你不一定是管理高手,但是你必須知道這種生態(tài)鏈?zhǔn)窃趺磁嘤鰜淼?,?mèng)工廠都是這么培育出來的,包括湖南電視臺(tái)所推動(dòng)的中國選秀市場的出現(xiàn),由此締造一個(gè)選秀生態(tài)鏈,拉動(dòng)中國進(jìn)入到娛樂時(shí)代。那么這都屬于生態(tài)鏈的這種對(duì)沖,生態(tài)鏈的缺陷的攻擊,以及另外一種人造經(jīng)濟(jì)式生態(tài)鏈,這完全就是我編出來的,這個(gè)生態(tài)鏈沒有這種交易關(guān)系,但是我這么捏造一下,我這么銜接一下,這個(gè)生態(tài)鏈就給我搞起來了,你能把我怎么樣,有這種。
像你我都知道的,大城市市很多退休的老頭子,坐車不要錢,那么快遞公司就把他們組織在一起,坐車不要錢,你給我送快遞。像上海市地鐵這么貴,很多同城快遞就是不出地鐵,扔郵包,懂嗎,我扔給你,你再扔給我送的,浦東,浦西,一天到位都在地鐵里坐到嘔吐,效率高得要命,任何快遞公司做不到這個(gè),就是把這種退休老頭子,坐車不要錢和地鐵里來回坐不要錢的這么一個(gè)現(xiàn)象或存在,改造成整個(gè)我商業(yè)模式的一個(gè)組成部分,從而吸引包裹朝我來走,我締造一個(gè)優(yōu)化的同城快遞生態(tài)鏈。再這么走下去,正規(guī)軍必倒無疑。
但正規(guī)軍們也變得狡猾了,故意把一些包裹分拆給民營快遞公司,民營快遞公司賺一些剩下的邊角余料,然后他們作為母生態(tài)鏈管理你子生態(tài)鏈。
    當(dāng)然,不管是供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈還是生態(tài)鏈,都有一種戰(zhàn)略是永恒的,那就是用一套理論的宣傳,用洗腦,用意識(shí)形態(tài),硬生生地締造出一個(gè)生態(tài)鏈,使得生態(tài)鏈的各種成分組合上來。當(dāng)然最大的差別在于,供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈更多是物理上的組合,物理成分更多,而生態(tài)鏈更大的是化學(xué)上有機(jī)的一個(gè)推動(dòng)。生態(tài)鏈一定有一個(gè)漫長的發(fā)育過程,你永遠(yuǎn)不知道他要發(fā)育到哪里去,也因?yàn)槿绻菍?duì)你的戰(zhàn)略而言,你還有一個(gè)非常大的戰(zhàn)略,對(duì)蝴蝶效應(yīng)管理的推動(dòng),這是生態(tài)鏈戰(zhàn)略里面的核心,任何生態(tài)鏈都有蝴蝶效應(yīng),蝴蝶效應(yīng)無外乎有兩個(gè),就是向壞因素的抑制,另外一個(gè)向好因素的促進(jìn)。你要管理蝴蝶效應(yīng)。過去有人認(rèn)為蝴蝶效應(yīng)是不可以被管理的,但是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn),蝴蝶效應(yīng)是可管理的?,F(xiàn)在大家都知道的,很惡心的什么體,這個(gè)體,那個(gè)體,都屬于對(duì)蝴蝶效應(yīng)的一個(gè)管理,既然有人很戲謔地模仿我這種文案形式,那我干脆推廣,把全世界都納入到凡客體下面,把全世界都用凡客體再寫一遍,好了,你就被我凡客化,這事實(shí)上就是對(duì)蝴蝶效應(yīng)的一個(gè)管理,剛開始是個(gè)危機(jī),最后被他把這個(gè)蝴蝶效應(yīng)管起來。包括前不久,有一個(gè)人說粉筆字寫得很好,最后被開發(fā)出一個(gè)字庫,這都屬于事實(shí)上是對(duì)蝴蝶效應(yīng)的管理,這個(gè)社會(huì),這個(gè)事件現(xiàn)在很熱點(diǎn),我把它管理起來。
    像這種明明知道系統(tǒng)是復(fù)雜的,是演進(jìn)的,里面有N多蝴蝶效應(yīng),我敏銳地鍛煉一種對(duì)蝴蝶效應(yīng)的促進(jìn)管理影響能力,就變成了生態(tài)鏈戰(zhàn)略核心,雖然在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈里面,它也同樣重要,但是它的復(fù)雜程度,它的級(jí)別能量,營銷手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到這么高。你們看美國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的管理就怦然心動(dòng),根服務(wù)器全部在美國,所有互聯(lián)網(wǎng)最核心的協(xié)議全部在美國,最核心的管理,像頂級(jí)域名的管理,全部在美國。包括互聯(lián)網(wǎng)言論,互聯(lián)網(wǎng)倫理,互聯(lián)網(wǎng)立法,互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)則,全部由美國頒布。到國家層面推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用,包括發(fā)動(dòng)阿拉伯之春,都屬于一個(gè)殺手級(jí)運(yùn)用,別的過程也許只能發(fā)個(gè)E-mail,我能發(fā)個(gè)革命,你怎么能跟我比。到這個(gè)程度以后,你們看到,它已經(jīng)不是一個(gè)一般意義上的對(duì)一個(gè)系統(tǒng)的促進(jìn)和培養(yǎng),就是國家層面都意識(shí)到了,也許我們以后的革命就靠他的,我們管理未來世界就靠意識(shí)形態(tài),而意識(shí)形態(tài)最好的載體就是互聯(lián)網(wǎng),那么我們就用國家手段把它管理起來,這是對(duì)蝴蝶效應(yīng)的一個(gè)最高認(rèn)識(shí),因?yàn)樗5搅吮仨氂脠?jiān)船利炮等物質(zhì)世界的實(shí)有東西去維護(hù)虛擬世界的一個(gè)東西,包括游戲廠商。你們看游戲廠商打得要死,每次在線下的交戰(zhàn),代理商的選擇,變成游戲廠商比開發(fā)游戲更牛的一場戰(zhàn)爭,可見他們對(duì)蝴蝶效應(yīng)具有多么看重。如果不是陳天橋同志發(fā)明在網(wǎng)吧里面可以注冊(cè)就可以買到點(diǎn)卡,這么偉大的一個(gè)網(wǎng)吧戰(zhàn)略,世界是沒法想象,電子游戲會(huì)被中國人推到這個(gè)程度,全世界沒有任何一個(gè)地方,有中國這么強(qiáng)大的網(wǎng)吧,中國人本來就是喜歡聚在一起,就把這個(gè)人的群居社會(huì)特征,后農(nóng)業(yè)社會(huì)特征徹底地管理,以至于英特爾現(xiàn)在必須到網(wǎng)吧里推廣他的英特爾芯片,他必須這么做了。至于網(wǎng)吧里面成當(dāng)代生活、互聯(lián)網(wǎng)生活、電子產(chǎn)品一個(gè)發(fā)布的策源地,那已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)了。
    必須看到,對(duì)蝴蝶效應(yīng)的管理,已經(jīng)成為生態(tài)鏈戰(zhàn)略中關(guān)鍵中的關(guān)鍵,而到生態(tài)鏈戰(zhàn)略這個(gè)級(jí)別以后我們發(fā)現(xiàn),國家有,政府有,企業(yè)集團(tuán)有,單體公司有,個(gè)體戶有,小微公司有,各自都必須建立他的生態(tài)鏈戰(zhàn)略。過去我們認(rèn)為,農(nóng)民想農(nóng)民的事,王者想王者的事?,F(xiàn)在我們最新的認(rèn)識(shí)是,扛著鋤頭,心懷宇宙。無論你多么微小,你必須有一個(gè)極致化的生態(tài)鏈戰(zhàn)略,就是想到你想象力極致,想到你所能現(xiàn)象的,邊緣的,極大化的一個(gè)生態(tài)鏈戰(zhàn)略,才有可能反過來把你的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和你的總分、集團(tuán)戰(zhàn)略做好,已經(jīng)提出這么一個(gè)要求了。
    所有企業(yè)發(fā)現(xiàn),而且不同層次的生態(tài)鏈之間,還有一個(gè)在大生態(tài)鏈當(dāng)中,巧妙地利用外部生態(tài)鏈給我造成的趨勢,我就熱做飯,就米下鍋,熱鍋熱灶吃我的飯,大流行當(dāng)中創(chuàng)造我的小流行,大趨勢當(dāng)中扭動(dòng)我的小趨勢的這么一種生態(tài)鏈駕馭,生態(tài)鏈做局,這種經(jīng)營。包括甚至有很多女同志,沒事可干,干什么呢?去外國玩,帶一些處理貨回來,然后賣掉,然后旅游還賺錢,還玩了,都成一種生活形態(tài)了,這個(gè)太令人惱火了,但是她就是一種生態(tài)形態(tài),你能怎么樣,誰叫外國的奢侈品每過季節(jié)就會(huì)打折,它是一種存在,誰都知道,但是這種女同志把它變成了一種盈利能力。安利、玫琳凱更牛,發(fā)現(xiàn)很多黑人婦女沒事干,拉丁美洲、非洲過來,找不著工作,文化又低,英語都說不到,就是一個(gè)西班牙語,還是低檔西班牙語,或者是非洲語言,干什么,不能入美國社會(huì),拼命生孩子,來回串門,社會(huì)地位很低,丈夫回家就揍他,家庭暴力現(xiàn)象很嚴(yán)重,玫琳凱和安利發(fā)現(xiàn),可以讓串門成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),就發(fā)明了傳銷。到這個(gè)程度,你就知道他們有多厲害,讓串門成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),串門還能掙錢,中國人就想不到的,中國人唯一串門能掙一雙鞋的就是做媒婆,還是義務(wù),最后離婚以后還找媒婆來揍,村里面的媒婆如果介紹得不好要怪媒婆的,吃力不討好,但是安利、玫琳凱使之成為一種產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。這種扛著鋤頭,心懷宇宙,在大生態(tài)鏈當(dāng)中做出我的小生態(tài)鏈這種格局,是任何人難以想象的。移民本來是一個(gè)大生態(tài)鏈,美國是一個(gè)開放社會(huì),那么我在大生態(tài)鏈當(dāng)中如何構(gòu)建我的小生態(tài)鏈,黑人婦女被揍就是一個(gè)小生態(tài)鏈。那么我們?nèi)绾问贡蛔岢蔀橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè),他以后再也不敢揍了,黑人婦女地位提高了,我傳銷比你掙的錢還高,現(xiàn)在該我揍你了,中國的婦女解放是因毛澤東一個(gè)人,北美的婦女解放是因?yàn)檫@些傳銷企業(yè)。這是非常的一件事情,到現(xiàn)在家庭婦女最主要的一件工作就是傳銷,現(xiàn)在變成開網(wǎng)店,更牛了,這就是大流行當(dāng)中,大生態(tài)鏈當(dāng)中締造小生態(tài)鏈。
    那么這對(duì)企業(yè)的察覺、意識(shí),洞察社會(huì)、經(jīng)營社會(huì)的能力提出巨大要求的同時(shí),還要求企業(yè)能夠經(jīng)營、引導(dǎo)、轉(zhuǎn)化社會(huì)。馬云把中國人不講誠信,變成做支付寶的重要前提條件,為什么中間設(shè)個(gè)支付寶,兩頭要壓一下錢呢,因?yàn)橹袊瞬恢v誠信。無論如何,生態(tài)鏈戰(zhàn)略已經(jīng)揭示了企業(yè)經(jīng)營社會(huì)的一種極致化可能。黑幫把黑幫變成產(chǎn)業(yè),國家把國家戰(zhàn)略變成產(chǎn)業(yè),美國以自己為核心,要求全球配合他組建所謂人類基因圖譜組計(jì)劃,把人類基因圖譜組計(jì)劃確定出來以后,幫助美國識(shí)別出最重要的一些基因缺陷的可能性存在,然后要求美國企業(yè)商業(yè)化地去找這些基因缺陷,每找出一個(gè)基因就是幾十億美元的一個(gè)產(chǎn)業(yè),外國企業(yè)沒什么事,全部被美國霸占,以后基因藥就沒中國人或者歐洲人什么事,全部是美國人的天下,就是美國國家層面上對(duì)這個(gè)問題高度認(rèn)識(shí),現(xiàn)在美國玩到,已經(jīng)不喜歡在中國頂多是朝海洋要效應(yīng),美國已經(jīng)向宇宙要效應(yīng),宇宙產(chǎn)業(yè)。有很多人認(rèn)為宇宙產(chǎn)業(yè)掙不來錢,但是美國已經(jīng)證明宇宙是最來錢的一個(gè)生意,至于怎么來錢的,最起碼就是剛才我們說的高科技轉(zhuǎn)換為民品,高科技的一個(gè)高效應(yīng)用。但是現(xiàn)在看來,美國有可能在太空產(chǎn)業(yè)、宇宙產(chǎn)業(yè)上走出一些最新最新的路,這就是生態(tài)鏈戰(zhàn)略。
生態(tài)鏈戰(zhàn)略你們也看到,戰(zhàn)略高一個(gè)能級(jí),一定疊加之前的若干個(gè)戰(zhàn)略,它里面像俄羅斯套娃一樣,層層套著更低能級(jí)的戰(zhàn)略。一個(gè)生態(tài)鏈戰(zhàn)略的擁有者,最起碼他是有總分、集團(tuán),有供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的,很少很少就是純而又純的,非盈利地去推動(dòng)一個(gè)生態(tài)鏈的存在,有,但是少,而且盈利效果也會(huì)比較差。所以大家會(huì)有一個(gè)認(rèn)知,就是開源的軟件,開源的應(yīng)用,最后為什么比閉源的盈利能力差,其實(shí)關(guān)鍵說明了一定,閉源的,事實(shí)上它的基礎(chǔ)架構(gòu)好,它的供應(yīng)鏈一直是管上的,開源的只有一個(gè)虛而胖的生態(tài)鏈,任何人都可能殺進(jìn)來,或者別人一旦從底部構(gòu)建一個(gè),外溢,涌現(xiàn)出一個(gè)生態(tài)鏈的話,那就會(huì)把你這個(gè)低能級(jí)自然生態(tài)鏈擊潰。
所以谷歌的安卓系統(tǒng),連自己都保護(hù)不了,專利只有600多項(xiàng),所以跟別人訴訟的時(shí)候,往往被搞得滿頭是包,雖然最近進(jìn)行了一次較大的并購,但是意思也不大,完全做不到自我保護(hù),跟他的HTC虧得要死,現(xiàn)在每一臺(tái)上面要交幾十美金的權(quán)利金給競爭對(duì)手,幾十美金交完,基本上沒什么好賺的,但是我們?nèi)祟愑肋h(yuǎn)識(shí)別不了什么java或者安卓這種高度開源的,為人民群眾負(fù)責(zé)任的,為什么反而賺不到錢。
其實(shí)本質(zhì)上,事實(shí)上只有從總分、集團(tuán)、供應(yīng)鏈一路硬上來的,這種供應(yīng)鏈才是有內(nèi)核的,有領(lǐng)導(dǎo)者的,有帶頭大哥的有效生態(tài)鏈。而有些生態(tài)鏈?zhǔn)堑托?、無效生態(tài)鏈,它能夠形成,沒法發(fā)育,比如說維基百科全書,怎么發(fā)育呢,它已經(jīng)發(fā)育不了,是一個(gè)自然蔓延的,無限生長的龐大大物,到一定時(shí)候,它可能一些垂直的百科全書,一些高度功能化的百科全書作為新經(jīng)濟(jì),把它替代掉,它作為一個(gè)老產(chǎn)物去掉。這和天才是一個(gè)道理,天才是不要羨慕的,天才比常人還要差,一般你把天才思考的特點(diǎn),思考技術(shù)給他解構(gòu)以后,分析出來以后,你就可以超越天才,因?yàn)樘觳胖挥幸环N習(xí)慣路徑,但是你把天才分析透了以后,根據(jù)他這個(gè)路徑還可以衍生出其他四五種路徑,這樣天才只有一種思考方式,你有五種思考方式,也因此你比天才厲害。自然生態(tài)鏈,自然產(chǎn)業(yè)鏈,自然供應(yīng)鏈都有這個(gè)特征,它能形成沒法用,它就是作為一個(gè)共謀的產(chǎn)物,或者是弱化共謀博弈的一個(gè)產(chǎn)物,不好意思,它是一種博弈的產(chǎn)物,共謀和博弈是兩種境界,共謀檔次要高得多,博弈檔次要低得多,它就是圍繞先追求私利,通過私利最大化,最終事實(shí)上回到公利最大化,這是凱恩斯的一個(gè)著名的判斷,他認(rèn)為只有一個(gè)人極大化地滿足私利,才能夠更好地服務(wù)社會(huì),事實(shí)上共產(chǎn)主義和生態(tài)鏈戰(zhàn)略告訴我們,不一定,先極大化地為他人思考,他其實(shí)會(huì)給你提供更多的價(jià)值,這個(gè)之前的這種私利公利說,資本主義賴以為靈魂的私產(chǎn)神圣學(xué)說,它就站不住腳了。
 

白萬綱
白萬綱 白萬綱,管理資源網(wǎng)專欄人物,中國首席集團(tuán)戰(zhàn)略與集團(tuán)管控專家,清華、北大、人大、復(fù)旦、上海交大、浙大等眾多知名學(xué)府客座教授,多個(gè)省市國資委、經(jīng)貿(mào)委的管控顧問,多家超大型企業(yè)集團(tuán)的獨(dú)立董事。
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