據(jù)媒體調(diào)查公司PQ Media的數(shù)據(jù)，美國(guó)電視置入式廣告的總值在2004年增長(zhǎng)了46％。如果加上電影、雜志、電子游戲和音樂(lè)行業(yè)，2004年置入式廣告的總值達(dá)到35億美元。CBS廣播電視網(wǎng)的CEO Leslie Moonves 最近表示，所有訂閱的黃金時(shí)段節(jié)目都將有置入式廣告。廣告投放者發(fā)現(xiàn)置入式廣告的確有助于品牌的推廣。傳統(tǒng)的電視電影公司也意識(shí)到傳統(tǒng)廣告正在慢慢轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，他們也更多采用置入式廣告。所有這些，都促進(jìn)了置入式廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
置入式廣告并不是什么新鮮事了。在上個(gè)世紀(jì)30年代，寶潔公司就開(kāi)始在廣播中播放有肥皂粉廣告內(nèi)容的“肥皂劇”。煙草公司也用電視和電影來(lái)展示抽煙者的魅力。而廣告投放者現(xiàn)在做的是將廣告擠進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容里。因?yàn)樗麄冊(cè)絹?lái)越懷疑30秒廣告的效果：越來(lái)越多的人用錄像機(jī)錄下節(jié)目來(lái)跳過(guò)廣告，或者干脆選擇沒(méi)有廣告的付費(fèi)頻道。
圖書、廣播和音樂(lè)都已經(jīng)開(kāi)始有置入式廣告了。在壓力下，報(bào)紙也在這么做。在電影行業(yè)中，廣告投放者除了支付現(xiàn)金以外，還會(huì)花大筆費(fèi)用去做與電影相關(guān)的產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。廣告投放者不會(huì)僅僅滿足于他們的汽車出現(xiàn)在電影中。他們還希望得到有相關(guān)電影女主角活動(dòng)的門票，也希望明星能在他們的品牌前面拍照。
問(wèn)題的關(guān)鍵是要確定置入式廣告的價(jià)值是多少?，F(xiàn)在，沒(méi)有人知道該如何定價(jià)。迄今為止，伴隨有傳統(tǒng)廣告的置入式廣告看起來(lái)效果不錯(cuò)。比如：可口可樂(lè)公司在“美國(guó)偶像”這個(gè)真人秀節(jié)目中做了可口可樂(lè)的置入式廣告。公司發(fā)現(xiàn)觀眾在看完這個(gè)節(jié)目后對(duì)可口可樂(lè)廣告的記憶要比其他節(jié)目高49％。
廣告行業(yè)檢測(cè)和研究機(jī)構(gòu)IAG認(rèn)為，影響置入式廣告效果的一個(gè)重要因素是，看這里面有多少其他的置入式廣告。如果置入式廣告很多，那么每個(gè)產(chǎn)品的廣告效果會(huì)非常有限。另外一個(gè)重要因素是看劇中的主角是否接觸了這個(gè)產(chǎn)品，并以此來(lái)確定它的位置是主角還是僅僅是背景。
相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言，置入式廣告無(wú)疑風(fēng)險(xiǎn)更大一些。今年早期，聯(lián)合利華公司準(zhǔn)備將某一產(chǎn)品整合到“學(xué)徒”節(jié)目中。某個(gè)參加競(jìng)標(biāo)的團(tuán)隊(duì)提出的創(chuàng)意中充滿了性和同性戀的主題，聯(lián)合利華管理層對(duì)此非常擔(dān)憂。有人認(rèn)為付費(fèi)的置入式廣告應(yīng)該被禁止，或至少在節(jié)目結(jié)束的時(shí)候標(biāo)明哪些是廣告。德國(guó)出現(xiàn)了因此而受賄的現(xiàn)象。歐洲則只允許置入式廣告放在科幻內(nèi)容的節(jié)目中，而不準(zhǔn)其放在現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的節(jié)目中。
如果做得得當(dāng)?shù)脑?，大多?shù)人并不介意內(nèi)容中出現(xiàn)置入式廣告。而且廣告商的技巧越來(lái)越高超，也許很快我們就分不清我們看到的哪些是廣告，哪些是內(nèi)容了。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：