甜蜜的擁抱也需小心溫柔一刀—事件營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍
作者：李光斗 383
從各大中文搜索引擎的反饋結(jié)果來(lái)看，“酷庫(kù)熊”關(guān)鍵詞下近500萬(wàn)條之巨的信息評(píng)論量，在貓撲社區(qū)、QQ社區(qū)、天涯社區(qū)、網(wǎng)易論壇、搜狐數(shù)碼公社等國(guó)內(nèi)主流論壇的網(wǎng)友閱讀數(shù)更是超過(guò)千萬(wàn)。“酷庫(kù)熊”的粉絲數(shù)量也隨之飆升。
有關(guān)注，就有商機(jī)。2008年11月，聯(lián)想簽下這位在80后群體中紅極一時(shí)的可愛(ài)卡通熊，為新產(chǎn)IdeaPad S9、S10做代言。“酷庫(kù)熊”熱又掀一個(gè)高潮。
聯(lián)想還投拍了由“酷庫(kù)熊”傾情出演“男一號(hào)”的網(wǎng)絡(luò)電影——《愛(ài)·在線》，預(yù)告片剛一上映即受到了廣泛的關(guān)注，短短兩天，點(diǎn)擊率便近百萬(wàn)。
《愛(ài)·在線》
與此同時(shí)，貓撲、QQ、天涯、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體也開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)以“YY戀熊女孩真人勁爆視頻”、“愛(ài)·在線”、“酷庫(kù)熊的愛(ài)情熊樣表情”、“酷庫(kù)熊四格漫畫(huà)”、“三十五中校花拍酷庫(kù)熊真人照片”、“酷庫(kù)熊公開(kāi)泡妞秘籍”等為主題的帖子?！稅?ài)·在線》也隨之大量曝光，受到了廣泛的關(guān)注和期待。
2008年9月4日《愛(ài)·在線》全網(wǎng)公映。長(zhǎng)相酷似周迅的女主角、可愛(ài)的“男主角”以及當(dāng)紅歌星林俊杰為之創(chuàng)作的主題曲《always on line》都引發(fā)了廣泛的討論和猜想。
“讓愛(ài)永遠(yuǎn)在線”的承諾，更是贏得了無(wú)數(shù)感動(dòng)的眼淚和積極的傳播。用Google搜索幾大動(dòng)漫人物：酷庫(kù)熊的搜索頁(yè)面為8 390 000；兔斯基的搜索頁(yè)面為1 280 000；張小盒的搜索頁(yè)面為333 000。從這個(gè)角度看，出道最晚的酷庫(kù)熊獲得的搜索量反倒最大，是兔斯基的7倍，張小盒的幾十倍。
而針對(duì)年輕人鐘情網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的生活習(xí)慣，聯(lián)想IdeaPad S9、S10在聯(lián)想淘寶旗艦店的預(yù)售活動(dòng)也贏得了用戶的熱烈追捧，6天收獲近1 000臺(tái)的訂單，創(chuàng)下淘寶商城IT類(lèi)商品店鋪“時(shí)間最短、訂單最多”的銷(xiāo)售之最！
事件營(yíng)銷(xiāo)，貴在出奇，勝在新鮮。而這一切都要建立在充分了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，才能出奇制勝。
節(jié)選自《事件營(yíng)銷(xiāo)》
擴(kuò)展閱讀
長(zhǎng)期輿情潔癖，對(duì)負(fù)面言論一刀切，加劇 2025.09.09
長(zhǎng)期輿情潔癖，對(duì)負(fù)面言論一刀切，加劇了“沉默的螺旋”“沉默的螺旋”由德國(guó)學(xué)者伊麗莎白-諾依曼在1974年提出，核心的邏輯是：人們由于害怕孤立或怕被攻擊，不敢提出自己獨(dú)立的或不占主導(dǎo)的看法，從而導(dǎo)致輿論
作者：沈志勇詳情
國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查組通報(bào)董某瑩事件 北京 2025.09.09
國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查組通報(bào)董某瑩事件 北京科大何時(shí)回應(yīng)？8月15日，國(guó)家衛(wèi)生健康委調(diào)查組通報(bào)關(guān)于肖某董某瑩事件調(diào)查處置及問(wèn)責(zé)情況。該通報(bào)中提到其北科大成績(jī)單系偽造，學(xué)位論文抄襲的事實(shí)：2019年1月，北京科
作者：沈志勇詳情
廣西防城港奔馳“亮證姐”事件：小事情 2025.09.09
廣西防城港奔馳“亮證姐”事件：小事情何以引爆大輿情？8月3日上午8時(shí)，廣西防城港官方針對(duì)“亮證姐”事件發(fā)布通報(bào)，解答了對(duì)外界關(guān)注的各類(lèi)疑問(wèn)。作為輿情的觀察者和研究者，筆者的疑問(wèn)是，一件發(fā)生在鄉(xiāng)村道路上
作者：沈志勇詳情
武大圖書(shū)館“性騷擾”事件思考3：及時(shí) 2025.09.09
武大圖書(shū)館“性騷擾”事件思考3：及時(shí)回應(yīng)輿情為什么這么難？此次事件從最初女性當(dāng)事人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曝光（2023 年 10 月 11 日下午），到現(xiàn)在將近 2 年，武漢大學(xué)始終對(duì)事件缺乏回應(yīng)。在 2024 年
作者：沈志勇詳情
武大圖書(shū)館“性騷擾”事件思考2：輿情 2025.09.09
武大圖書(shū)館“性騷擾”事件思考2：輿情應(yīng)對(duì)不能坐等“上級(jí)安排”7月 31日晚，武漢大學(xué)校長(zhǎng)接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者電話采訪，回應(yīng)輿情。校長(zhǎng)能夠公開(kāi)回應(yīng)，本來(lái)是好事，但卻因一句“等上級(jí)的安排”，令輿論嘩然，引發(fā)
作者：沈志勇詳情
武大“性騷擾”事件思考1：輿論審判易 2025.09.09
武大“性騷擾”事件思考1：輿論審判易反噬，輿情應(yīng)對(duì)須實(shí)事求是7 月 25 日，此前曾備受矚目的“武漢大學(xué)圖書(shū)館性騷擾事件”，終于迎來(lái)了一審判決：不能認(rèn)定男生肖某某針對(duì)特定對(duì)象實(shí)施了性騷擾，駁回女生楊某
作者：沈志勇詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
