中國已經(jīng)加入WTO，全球諸多知名大企業(yè)紛紛揮戈躍馬進(jìn)軍中國市場，多年的經(jīng)營經(jīng)驗的積淀已經(jīng)為他們披上了堅鎧重甲，中國“名牌”們你們的鎧甲在哪里？難道你們就準(zhǔn)備通身上下披上“名牌”證書做成的“鎧甲”揮動堂吉柯德的大茅沖鋒陷陣，與國際強勢品牌一決高下嗎？中國“名牌”們，別沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自賞兼顧影自憐了。還是務(wù)實一點吧，脫下這些“名牌”外衣，回到現(xiàn)實的世界。

“名牌”誰說了算

　　2002年中國名牌產(chǎn)品評選又拉開戰(zhàn)幕，由國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會審議評選工作如期舉行，這是我國第二批中國名牌產(chǎn)品的評選，又評出123個產(chǎn)品為中國“名牌” 。據(jù)悉，2002年中國名牌產(chǎn)品評價是在電冰箱，電熱水器、葡萄酒、牙膏、皮鞋、電話機、服務(wù)器、卷煙等21類產(chǎn)品中進(jìn)行的。

　　本次評選采取的評選方式由各省市各企業(yè)自愿申請、推薦，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會向社會公示，征求各方面對這些企業(yè)的意見后，經(jīng)該委員會審議確定。

　　針對此種名牌評選，筆者認(rèn)為，這種評選名牌的手法對于中國品牌的發(fā)展根本起步到推動作用，這種不講科學(xué)的濫評行為也必將被市場所唾棄！名牌之所以成為名牌，是因為通過市場的成熟運作，與消費者的喜好吻合，不斷的贏得他的口碑，直至對品牌產(chǎn)生忠誠度之后的產(chǎn)物。也就是說，名牌必須是廣大消費者公意認(rèn)同的品牌，必須是在市場經(jīng)濟的大浪淘沙中脫穎而出的品牌，不是哪一級政府部門說了算，也不是哪一個機構(gòu)說了算得，筆者認(rèn)為，這種名牌評選的方法根本就是對使用品牌的消費者民意的“強奸”！放眼世界500強分布最多的歐美各發(fā)達(dá)國家，至今還沒有發(fā)現(xiàn)有哪一個強勢品牌是依靠國家和政府評選出來的，別的不說，就連評選世界“財富500強”和最有價值品牌的如福布斯雜志等機構(gòu)都必須是世界各國民意公認(rèn)的權(quán)威機構(gòu)才行，不信？你換那個協(xié)會去試試！

　　對于中國名牌推進(jìn)委員會這樣的評選，必將對中國品牌的發(fā)展產(chǎn)生制約和阻礙，使中國企業(yè)對品牌觀產(chǎn)生嚴(yán)重的傾斜和偏離，致使他們把踏踏實實做品牌的金錢、精力和時間放在了評選所謂的“名牌” 之上；把提高品牌價值，獲得顧客的親睞，贏得競爭勝利的希望寄托在所謂的評選“名牌”之上。放眼我國現(xiàn)有的大型企業(yè)和知名品牌，在與全球經(jīng)濟接軌的大勢中，都不過是區(qū)域性的品牌而已。可以說，這樣的評選對于有些知名度的我國品牌來說是“捧殺”；對于品牌價值尚不高的品牌來說就是“扼殺”！這種“小孩穿大人衣服”的局面，實在是應(yīng)當(dāng)立即停止。

披著“虎皮 ”嚇不著人

　　說一個大家都有目共睹的現(xiàn)象，中國現(xiàn)在的許多企業(yè)動輒搬出所謂的“中國名牌”的招牌招搖過市。這樣的“虎皮”能嚇得了誰呢，請記住，中國消費者不是被“嚇”大的。你的產(chǎn)品是否能否切實的給消費者帶來其他品牌沒有的利益，這才是他們所關(guān)心的，這才是衡量一個品牌是否能夠稱得上“名牌”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　我們要清楚的看到，中國加入WTO以后，全球許多的大型跨國公司和知名品牌紛紛登陸中國。據(jù)統(tǒng)計，截至今年為止，世界500強公司在中國設(shè)立總部的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到163家，這些企業(yè)無論是在他們的本土市場，還是在世界的許多國家的市場都能夠叱咤風(fēng)云，譬如可口可樂紅底反白字的商標(biāo)就是世界語，放之四海而皆準(zhǔn)。這才是“虎皮”；英特爾的芯片獨霸全球電腦市場，“買電腦請認(rèn)準(zhǔn)英特爾——優(yōu)質(zhì)電腦的標(biāo)志”這才是 “虎皮”，通用公司縱橫產(chǎn)業(yè)界十幾個領(lǐng)域，游刃有余，這才是 “虎皮”。

　　看到這里，中國名牌們是否覺得汗顏？我國這些年來評選成風(fēng)，只要交夠了名目繁多的各種費用，你就能夠堂而皇之的成為“最優(yōu)”“最佳”“第一品牌”等等聽起來很舒坦得名號。一時間，中國仿佛成了盛產(chǎn)“名牌”的大國。就說這次的評選吧，竟然評選出了120家“名牌”，厲害呀，足足占到了世界500強的1/3

　　就此現(xiàn)象，筆者到過很多企業(yè)，幾乎每個企業(yè)都有一個“榮譽室”里面掛滿了各種各樣的錦旗，動輒搬出一大堆的這證書，讓人看得眼花繚亂，中國企業(yè)披的“虎皮”已經(jīng)太多，又有多少消費者真正認(rèn)可的呢？試問，這些“虎皮”能嚇的了誰呢？

出爐“名牌”，好多沒聽過

　　本期評選公布的123個名牌產(chǎn)品，再加上去年公布的第一期的57個中國名牌產(chǎn)品，共有180種產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品認(rèn)定書”?？v觀兩次評選出的“名牌”，作為在國內(nèi)品牌界研究多年的我們，隨時關(guān)注產(chǎn)業(yè)界訊息和動態(tài)，竟然有一些“名牌”都沒有聽說過，更何況廣大消費者對這些“名牌”更是知之甚少。譬如像櫻雪、邦杰、德大、寒思等等眾多“名牌”根本就寂寂無名。

　　請問，評定這些“名牌”的依據(jù)是什么？是按照交錢多少還是后臺大？是消費者喜歡還是你們喜歡？你們出爐的這些“名牌”你敢向大眾公布他們的銷售數(shù)據(jù)和贏利率數(shù)據(jù)嗎？“名牌” 評委們，告訴你們一個事實，在全球100家大品牌排行榜的評選過程中，明確規(guī)定：第一是該品牌商品來自國外的銷售額必須占20%以上，二是必須有公開的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)。這些條件甚至把BBC等世界知名品牌也據(jù)之門外。美國管理協(xié)會評選全美十大最受消費者歡迎和忠誠度最高的品牌除了看你的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)之外，你公司在股市上的業(yè)績表現(xiàn)也是最重要的依據(jù)之一。請問我國的“名牌”評選評什么？是評名字好聽還是評有什么背景？

　　據(jù)說，中國名牌評選明年又要舉行第三屆，而且規(guī)模和范圍會更大。又要評選出幾十上百個“名牌”，我們不敢想象又會有多少根本就名不見經(jīng)傳的品牌又“青云直上”成為了“中國名牌”！

　　評委專家們，請問，當(dāng)中國遍地都是“名牌”的時候，你們還要評什么？

孤芳自賞，還要堅持多久

　　“名牌”評完了，評委們錢收夠了，企業(yè)把名牌的帽子也戴上了，真可謂是各得其所，皆大歡喜。爾后呢，當(dāng)然就是不惜血本的鼓吹和宣傳了。這錢不能白花??！于是便壯觀得空前了，一時間，電視、報紙、電臺、戶外各種宣傳工具一起上陣，真是“揮十八般兵器，打遍東西南北”?？墒?，消費者卻并不買“名牌”的賬，實實在在的消費者依然我行我素，買他們喜歡的產(chǎn)品，唉，“名牌”要他有什么用？

　　名牌之所以叫“名牌”是因為他出名，那么有名就真的好嗎？安達(dá)信有名、安然也有名，他們的名氣是因為眾所周知的事件才更大的。那么秦檜也可以叫“名牌”吧，筆者之見，評委老師們可愿茍同？

　　縱觀全球大品牌，有那個品牌每天在抱著告示昭告天下：請記住，我是“名牌”！別忘了，消費者是有逆反心理的，你自己越說“自己好”消費者就越覺得你不可信，特別是在中國更是如此。沒聽過那句帶有貶義的諺語“王婆賣瓜自賣自夸”嗎？“名牌”們別在孤芳自賞了，醒醒吧！

　　中國已經(jīng)加入WTO，全球諸多知名大企業(yè)紛紛揮戈躍馬進(jìn)軍中國市場，多年的經(jīng)營經(jīng)驗的積淀已經(jīng)為他們披上了堅鎧重甲，中國“名牌”們你們的鎧甲在哪里？難道你們就準(zhǔn)備通身上下披上“名牌”證書做成的“鎧甲”揮動堂吉柯德的大茅沖鋒陷陣，與國際強勢品牌一決高下嗎？中國“名牌”們，別沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自賞兼顧影自憐了。還是務(wù)實一點吧，脫下這些“名牌”外衣，回到現(xiàn)實的世界。

　　中國“名牌”評選請你就地剎車，至于第三屆，別再來了！

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