群雄逐鹿，市場狼煙，江湖上名路英雄揭竿而起，這其中，品牌大旗獵獵作響。產(chǎn)品聲威虎虎生風。擁有品牌，是眾多廠家夢寐以求，嘔心瀝血之目標。為了創(chuàng)出牌子，他們傾注了一生的心血，然而一旦牌子創(chuàng)立成功，就象對待美女一樣，捧著、哄著、守著，助長了自傲，其結(jié)果呢，由于沒練內(nèi)功，因循守舊，最終落得美人遲暮，無人問津的下場。記得八十年代末，作為最大工業(yè)城市的上海，品牌產(chǎn)品真可謂顯赫揚威，可如今呢？“永久”“飛躍”“雙鹿”“上菱”紛紛被“捷安特”“創(chuàng)維”“容聲”取代，為什么會這樣，就是因為那些國有企業(yè)的“品牌美女”被社會嬌寵壞了。時至今日，原先的美女不吃香了。這也正驗證了前八佰伴總裁和田一夫給中國企業(yè)的忠告：成功是最大的危機。

　　而類似于“創(chuàng)維”“容聲”“雨潤”“雅戈爾”之類的品牌誕生于計劃經(jīng)濟，崛起于市場經(jīng)濟，他們無依無靠，在市場夾縫中左右逢源，艱難踄涉，步子看似孤獨，實則堅毅，最終闖出了血路，打下了江山。2000年4月23日，美國《華盛頓郵報》在題為《中國企業(yè)竟相創(chuàng)國際品牌》的文章中報道：中國能否在全球經(jīng)濟中獲得成功在某種程度上取決于它的公司能否創(chuàng)出人們認可并喜愛的品牌。60年代和70年代，日本的東芝、索尼、豐田和川崎公司做到了；80年代，韓國的現(xiàn)代和三星公司成功了。而現(xiàn)在，對多年來一直在自己的產(chǎn)品上打上其他公司牌號的中國企業(yè)家們說，現(xiàn)在輪到他們了。

　　的確，一個品牌創(chuàng)立，要歷經(jīng)艱險，但品牌成功是否就該一勞永逸，象美女般花枝招展，形式招搖，卻不注重內(nèi)功修煉，到最后結(jié)局是美人遲暮呢。IBM總裁曾說過，長期的成功是在我們時時心懷恐懼時才可能。不要驕傲地回首讓我們?nèi)〉眠^往成功的戰(zhàn)略，而是要明察什么導致我們未來的沉落。對照一下中國企業(yè)現(xiàn)時眾多品牌的夭折，不是很有借鑒意義嗎？

　　品牌企業(yè)，自身不能夠象對待美女一樣，放在溫室里供欣賞品味，而應(yīng)象曠野里的野獸，讓它們自己尋求生存發(fā)展之機會，在風雨中錘煉，在競爭中打造，只有這樣，一個產(chǎn)品的品牌才會象核能一樣，在積累、醞釀、 釋放與爆發(fā)中不斷演變達到輝煌。筆者認為，品牌企業(yè)要想在市場上長久立足，創(chuàng)新和突破是基礎(chǔ)，韌性和毅力是關(guān)鍵。

　　下面這段經(jīng)歷，愿它給眾多的品牌企業(yè)以深刻啟迪：

　　1984年，麥當勞奇跡的創(chuàng)造者雷．克羅克與世長辭，享年81歲。

　　在麥當勞總部的辦公室里，懸掛里克羅西的座右銘—《堅持》，其文寫道：

　　在世界上，毅力是不可替代的—才能無法代替它，有才能卻失敗就是蠢才；天才無法代替它，沒有報償?shù)奶觳攀莻€蠢才；教育無法代替它，世界上到處是受過教育的廢物，只有毅力和決心才是無所不能的。

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