失落的產(chǎn)業(yè)群

　　潮汕作為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)一個(gè)非常重要的版塊，為中國(guó)女性貢獻(xiàn)了最多數(shù)量的內(nèi)衣產(chǎn)品，是中國(guó)最大的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地之一。潮汕地區(qū)有著毗鄰香港的優(yōu)越的地理?xiàng)l件，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在這里已經(jīng)發(fā)展了20多年，積累了相當(dāng)豐富的內(nèi)衣生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。轄區(qū)內(nèi)的谷饒鎮(zhèn)、陳店鎮(zhèn)、峽山鎮(zhèn)、貴嶼鎮(zhèn)、司馬浦鎮(zhèn)等，在內(nèi)衣圈內(nèi)都是大名鼎鼎。奇怪的是，這里聚集了3000多家內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，真正在全國(guó)有點(diǎn)名氣的牌子卻只有那么幾個(gè)。

　　因?yàn)槌鄙莾?nèi)衣企業(yè)有著領(lǐng)先的低成本加工優(yōu)勢(shì)，一直承接著來自香港及世界各地眾多的內(nèi)衣定單加工業(yè)務(wù)。但由于歷史的原因，主要是從事中低檔內(nèi)衣產(chǎn)品的加工生產(chǎn)，形象檔次不高。

　　上世紀(jì)末，在發(fā)展意識(shí)方面一時(shí)有些落后的潮汕內(nèi)衣一不小心就被后來居上的鹽步內(nèi)衣?lián)屪吡孙L(fēng)頭。鹽步內(nèi)衣順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，抓住自身有利條件，迅速崛起，并冒出了奧麗儂、嘉莉詩(shī)、美思、依之妮等眾多著名的內(nèi)衣品牌，而且鹽步還獲得了中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”的稱號(hào)，南海國(guó)際內(nèi)衣城、首屆內(nèi)衣模特大賽等一系列活動(dòng)將關(guān)注內(nèi)衣的眼球都吸引向了鹽步。與此同時(shí)，一些對(duì)內(nèi)衣加工工藝質(zhì)量要求比較高的國(guó)內(nèi)外客戶紛紛轉(zhuǎn)向鹽步，潮汕內(nèi)衣的加工優(yōu)勢(shì)受到越來越大的挑戰(zhàn)。而且潮汕內(nèi)衣在市場(chǎng)上已經(jīng)成為了批發(fā)和低檔內(nèi)衣的代名詞，難以登上大雅之堂，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上和鹽步內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)中又明顯處于下風(fēng)。

　　2004年，雖然潮汕的谷饒鎮(zhèn)也獲得了“中國(guó)針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”的稱號(hào)，但顯然，較之鹽步已經(jīng)慢了一步。而且，“針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”，從范疇上來說，畢竟比起“內(nèi)衣名鎮(zhèn)”來又小了那么一層。

　　弱勢(shì)的產(chǎn)品

　　潮汕內(nèi)衣企業(yè)雖然有著多年的內(nèi)衣生產(chǎn)加工經(jīng)驗(yàn)，但大多數(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品無論是產(chǎn)品面料，還是款式、做工都是以偏低檔的為主。產(chǎn)品的價(jià)格、渠道都是停留在低端市場(chǎng)，市面上起碼60%的低檔內(nèi)衣是來自潮汕地區(qū)的廠家。因?yàn)閺脑牧祥_始整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是停留在較低層次上，所以要突破就有很多的困難。在市場(chǎng)上，已經(jīng)給消費(fèi)者和經(jīng)銷商形成了根深蒂固的印象：潮汕內(nèi)衣是低檔的。

　　做慣了低價(jià)產(chǎn)品，很難讓產(chǎn)品有一個(gè)質(zhì)的提升，自然就無法升級(jí)到品牌的地位。而且，低價(jià)產(chǎn)品所賺取的都是非常低的附加值，利潤(rùn)率很低，所以很多企業(yè)又不愿意投入更多的錢來經(jīng)營(yíng)品牌。

在內(nèi)衣的款式設(shè)計(jì)上，潮汕企業(yè)擅長(zhǎng)模仿，但自主開發(fā)能力不夠，所以很難形成自己的品牌特色。

　　產(chǎn)品是一個(gè)品牌的根本，特別對(duì)于內(nèi)衣這樣貼身的衣物來說，質(zhì)量如果都得不到保證的話，則品牌肯定猶如水月鏡花。

　　慘不忍睹的品牌推廣

　　面對(duì)鹽步內(nèi)衣的風(fēng)光，對(duì)比自身的尷尬境地，潮汕內(nèi)衣企業(yè)們肯定都很不甘心。他們紛紛期待轉(zhuǎn)型，期待著重新定位，提升產(chǎn)品的檔次和形象，期待著也和鹽步內(nèi)衣一樣，能打造出自己的知名品牌。

當(dāng)“品牌”這兩個(gè)字被潮汕的內(nèi)衣企業(yè)們提上日程，迷茫中的潮汕企業(yè)們猶如找到了自救的金鑰匙。但該如何去打造這兩個(gè)金光閃閃的字，讓它們變得有分量？

　　眾多潮汕的內(nèi)衣企業(yè)想做品牌，但它們對(duì)品牌的理解確實(shí)還停留在初級(jí)階段。一些企業(yè)甚至認(rèn)為做品牌就是打廣告。所以，現(xiàn)在潮汕內(nèi)衣企業(yè)都普遍開始重視起廣告的投放來，內(nèi)衣行業(yè)的幾本專業(yè)雜志的廣告幾乎都被潮汕內(nèi)衣牌子所壟斷。其它媒體也?？梢姷匠鄙莾?nèi)衣的身影。做廣告的熱情已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鹽步內(nèi)衣。

　　但是，眾多的潮汕內(nèi)衣廣告粗糙的讓人覺得慘不忍睹。用長(zhǎng)相粗陋的模特做代言人，有的甚至找三陪小姐做模特，加上拙劣的攝影技術(shù)，將這些牌子的風(fēng)格表現(xiàn)得可謂“淋漓盡致”。很多這樣的廣告幾乎是在起著負(fù)面的作用，一些代理商或者業(yè)內(nèi)人士一看到雜志上那些低劣的內(nèi)衣廣告就會(huì)不屑的冒出一句：肯定是潮汕的牌子。

　　當(dāng)然，這些低劣的廣告只是其中的一大部分。近來，還是出現(xiàn)了少數(shù)潮汕內(nèi)衣牌子的廣告，從拍攝到設(shè)計(jì)，都能給人耳目一新的感覺。讓人看到一些希望。

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