8月19日，筆者應邀去北京參觀了兩個與內衣有關的展會，一個是由遠大國際展覽公司承辦的中國國際內衣展，另一個是第84屆中國針棉織品交易會。兩個展會都是同一時間在北京國際展覽中心舉行的。針棉展在主展館，而國際內衣展在6、7號展館。

　　筆者一大早就趕到展覽館，展覽館門口倒是聚集了不少人，不少黃牛在倒賣入場證，表面看起來還挺熱鬧。但走進展館參觀一整天后則不免略有些失望，從整體來說，本次兩個展會的規(guī)模、檔次、人氣方面都有些不盡人意，甚至可用“略顯蕭條”來形容。

　　第84屆中國針棉織品交易會

　　中國針棉織品交易會（簡稱“中針會”）素有中國針紡業(yè)“晴雨表”之稱，是國內最大的專業(yè)針紡織品交易會。

　　本屆展會從參展規(guī)模和展示策劃來說比較出風頭的幾個牌子是：帥馬、AB、暖倍兒、雪竹、銅牛、孚日家紡等。而帥馬更是包下了入場口幾處顯要位置的廣告位。

　　本屆中針會主打的是健康牌，展場內也幾乎成了各廠家天然彩棉產品的天下。帥馬、天下第一坊、暖倍兒都在大力推廣自己的彩棉產品，暖倍兒還在大張旗鼓推廣其新品牌“妙美”，展示演出倒弄得象模象樣的。而彩棉內衣的兩大巨頭朵彩、新疆天彩均未見現身，另一巨頭頂呱呱則比較低調地只弄了一個比較小的展位；一個叫潔蓮華的牌子則在主力宣傳其大豆蛋白纖維健康內衣。

　　雖然有那么多牌子在吆喝，在做著動態(tài)或靜態(tài)的展示，但整體的人氣總覺得有些不夠，部分展區(qū)甚至顯得有些空落。連最喜歡熱鬧的扛攝像機的媒體記者似乎也沒見到多少。

　　筆者不禁想起去年3月在上海舉辦的81屆中針會，那時的展館內可是人如潮涌、人走在里面都行動艱難啊，參展商發(fā)給觀眾的資料袋大得足足可以把一個人裝進去拎起來。而南極人、北極絨、婷美、三槍、康奈等幾大豪門的聯(lián)袂演出，使那屆展會從規(guī)模、氣勢、影響上來說都宣告著極大的成功。轉眼才過去一年多，本屆中針會無論從參展規(guī)模、品牌，還是人氣都和那屆不可同日而語。

　　當日，筆者一個朋友對展館里的人員分類是這樣描述的：三分之一是拉廣告的，三分之一是企業(yè)參展人員，其余才是來參觀的行業(yè)人士。

　　中國國際內衣展

　　看完中針會，我們轉到中國國際內衣展展場，較之中針會，國際內衣展更顯冷清。6、7號展館在主展館后面，從主展館出來要轉一個大彎才能達到，位置已經有些偏僻，加上主要廣告位都已經被中針會的參展廠家所壟斷，不仔細看，還真不知道那里還有個國際內衣展。雖號為“國際展”，展館卻沒見到幾個真正的國際品牌，在指示牌上打出的黛安芬、思特等品牌也根本沒見到蹤影。

　　倒是在北京本土的愛慕和歐笛芬都過來捧場了，也算是本屆國際內衣展上最大的品牌，而且愛慕和歐笛芬都不約而同打起了文化牌。愛慕只弄了個展位進行靜態(tài)的內衣文化展示，工作人員也沒見到幾個。在一個沒有亮點的會場里，歐笛芬就顯得比較注目了。無論是其模特表演的文化秀、還是其董事長王文宗，都在現場謀殺了不少媒體的菲林。以往的展會明星歐莉蒂克本次明顯低調了許多。另外一個亮點就是杜邦公司與海天輕紡公司弄了兩場面料秀，還是吸引了一些眼光的。

　　對本屆國際內衣展，同行們更多的是在感慨：一年不如一年??！

　　如今，在眾多廠商和經銷商眼里，內衣展也似乎成了雞肋，為什么會這樣，內衣展會到底怎么了？

　　激烈競爭導致內衣展會的整體蕭條

　　對于本次展會的整體冷清，有一個主要的原因是，現在的內衣展會太多了。除去北京、上海、廣州等地的較大型展會外，在義烏、佛山、深圳、海寧、泉洲等內衣集散地?？梢砸姷礁黝愔行⌒蛢纫抡箷?。內衣展早已不是新鮮事物。對于行內人士來說，很多都已經看得麻木。行業(yè)圈子就這么大，這么多的展會的舉辦，既分流了專業(yè)的人群，也沖淡了他們的胃口。

　　費用高昂使投入產出比不理想

　　要弄一個象樣的展會，對于廠家來說，往往要付出一筆不菲的費用。筆者所在公司去年就本著招商的目的，參加過第八屆上海國際內衣展，花費不小，但真正從展會上招商招到的客戶卻只有兩個。雖然參展也有一定的宣傳效果，但總的投入產出比顯然不很理想。對于內衣這樣的小行業(yè)來說，一個展會，甚至有可能花掉有的企業(yè)一年的宣傳費用。所以，有些廠家即使想參加，也是有心無力。

　　廠商參展積極性不高

　　內衣是一個很難產生黑馬的行業(yè)，除了少數保暖內衣品牌，其余的內衣大佬幾乎都是依靠多年的穩(wěn)打穩(wěn)扎確立起了市場地位。所以往往在內衣展會上能呼風喚雨的一般還是那些傳統(tǒng)大品牌，中小品牌往往很難通過一兩次展會出人頭地，所以參展積極性受影響。而大品牌在行業(yè)內一般都已經家喻戶曉，所以參展積極性也不高了。

　　行業(yè)創(chuàng)新不足

　　作為一個創(chuàng)新力嚴重不足的行業(yè)，參展的內衣企業(yè)們也普遍拿不出什么令人耳目一新的東西，不論是產品還是展覽的風格，都還是徘徊在一個固定的圈子里。即使有的廠家研發(fā)出了新潮的產品，但擔心會被競爭對手抄襲模仿，因而在展會上會將新品雪藏。看不到新的東西，勢必又影響一些行業(yè)人士前來參觀的興趣，使得人氣難以保證。

　　種種原因在制約著內衣展的興旺，也在打擊著我們這些參展觀眾的信心。走出展場大門的時刻，一個黃牛黨走近筆者，小聲地說“先生，可以把你的通行證給我嗎”。原來他在回收通行證以便第二天賣給別的入場觀眾。朋友幽默地一笑：嘿嘿！生財有道，看來展會最大的贏家是他們。

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