一段時間來，房地產(chǎn)市場虛熱過火，與此相關(guān)的話題時，溫州炒房團一路攻城掠地，無論大江南北，其大手筆引領(lǐng)房價呼呼上串，以至于許多人驚呼“狼來了！”、“溫州人真可怕！”

　　其實，話說回來，溫州人血液中天生的不安分決定了他們敢想敢闖，其氣魄和聲勢非一般人能比，所到之處演繹的財富神話不知吸引了多少人的眼球和羨慕。可以說，在世紀之交突如其來的中國房地產(chǎn)業(yè)大牛市中，溫州人的鮮明個性一覽無余。

　　隨著國家宏觀調(diào)控政策的出臺，房價日趨理性和平穩(wěn)。事后，我們了解到，溫州炒房團雖說給房市注入活力，但更大層面上，其實是傳媒和開發(fā)商借助溫州人的鮮明個性共謀演繹的財富游戲。

　　在這場爭奪眼球、引發(fā)關(guān)注、刺激欲望、激活消費等等注入多樣化的市場運行手段中，與其說是溫州人的利害，倒不如說是開發(fā)商和媒體這場博弈性的游戲精彩之至。他們就仿佛一個高明的導(dǎo)演，把精明的溫州人背后折射出來的物質(zhì)實力和市場因素帶來的感性資訊當作道具，通過輿論的造勢和眾多托兒的狂熱演繹出了房地產(chǎn)市場許多得看不懂，那時候，只怕晚了一步被人捷足先登的心理無窮盡的放大，于是，購房時的跟風、追隨就成了一道風景展現(xiàn)在我們面前。

　　由此我想到了我們保健品行業(yè)。

　　隨著社會的發(fā)展，專家們也在建議應(yīng)由臨床醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)向預(yù)防醫(yī)學(xué)即生命的保健和健康的維護，因而，保健品的生存和發(fā)展其土壤是十分肥沃和厚實的。一個原本十分普通的產(chǎn)品，通過炒概念、挖賣點的包裝和輿論造勢導(dǎo)入，硬是搞成了市場上好像幾年難遇的好產(chǎn)品，瞧，一個土八路，很快變成了洋鬼子，這就是炒作的力量。

　　張瑞敏說，創(chuàng)造市場的前提是創(chuàng)造概念，我認為這話是有道理的。君不見，現(xiàn)在市面上有批準文號的調(diào)節(jié)血脂和血糖的保健品700多種（上市的200多種左右），理論市場容量應(yīng)為200億元，但實際銷售額不到30億元，由此看來，發(fā)展空間十分巨大。但面臨的另一個問題是，這么多功能趨同類似的產(chǎn)品，如果沒有宣傳上個性化的運作和創(chuàng)新化的提升，一窩蜂的追隨、跟風，那也將是可怕的。也即沒有炒作，相關(guān)產(chǎn)品的市場將面臨極大的風險。

　　從溫州炒房團我們可以看出，在趨同產(chǎn)品紛擁和競爭的市場，沒有相關(guān)資源的優(yōu)勢整合和借助輿論的炒作，也就缺失與產(chǎn)品對接的營銷力，市場就難以做大。就象幾年前流行的“呼機、手機、商務(wù)通”，一個都不能少的商務(wù)通，其實產(chǎn)品也很普通，就是因為炒作得好，營銷也就會好！

　　只不過，炒作需要一個度，否則，它就是雙刃劍。

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