銷售激勵(lì)的十六大癥結(jié)
作者:范云峰 89
癥結(jié)十一:一“石”零鳥,出力不討好
1、王老板看著喜人的銷售業(yè)績,決定按計(jì)劃給銷售隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì),以增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,激發(fā)員工工作積極性。為了能夠充分滿足員工個(gè)人需求,王老板拿出兩套方案,一套是到海南旅游,二是獎(jiǎng)勵(lì)電視機(jī)一部。當(dāng)然,兩者是等值的。于是有人選擇旅游,有人選擇電視機(jī)??吹絾T工各取所需,王老板感到很欣慰,也很自得??墒遣痪茫趵习寰桶l(fā)現(xiàn)事情并不象他想象中那樣美好,通過私下了解,發(fā)現(xiàn)70%的銷售人員對這種獎(jiǎng)勵(lì)心有遺憾。
原來,選了旅游的員工回來之后看到別人的彩電,感到自己是白白放棄了電視而參加了一次旅游;而選擇了電視機(jī)的銷售人員,在家里看到電視中海南日新月異的變化,美煥絕倫的風(fēng)景,想到其他員工游玩的情景,心中也免不了有一絲遺憾,原本一件皆大歡喜的好事,卻留下了這么大的遺憾,王老板不禁糊涂了。其實(shí),在實(shí)行激勵(lì)政策時(shí),對不同獎(jiǎng)勵(lì)級別的銷售人員實(shí)行差異化獎(jiǎng)勵(lì),而對相同級別的人員獎(jiǎng)勵(lì)要實(shí)行無差異獎(jiǎng)勵(lì),盡量使用同一種獎(jiǎng)勵(lì)政策,避免大家在選擇時(shí)過于考慮“機(jī)會成本”而產(chǎn)生不滿。
2、趙老板到北京出差,回來時(shí)捎了十幾條領(lǐng)帶,他到了公司之后,叫來銷售主管A,對A說:“這是我專門從北京給你捎回來的,試試怎么樣。”然后又叫B、C……,這些人聽了心中都很高興,老板出差在外還記得給我捎?xùn)|西回來,這說明老板看得起我,于是第二天都不約而同地扎上了領(lǐng)帶。大家一看到十幾個(gè)人差不多的領(lǐng)帶時(shí),心中就明白了,雖然誰也沒說破,但每個(gè)人心中都對趙老板心存芥蒂。
趙老板為大家捎回領(lǐng)帶的出發(fā)點(diǎn)是好的,但由于沒有選擇好發(fā)放方式,反而導(dǎo)致眾人心存芥蒂,這種結(jié)果是趙老板沒有想到的。同時(shí)也提醒我們各位老總,獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放一定要注意方式,否則就會一“石”零鳥,出力討不到好處。
癥結(jié)十二:不切實(shí)際,生搬硬套
A、B同屬食品類企業(yè),近年來由于種種原因,A公司呈下降趨勢,B公司則業(yè)績蒸蒸日上。A企業(yè)老總心急之余,看到B公司的激勵(lì)政策十分合理,就不假思索,決定用人之長補(bǔ)己之短,采用了B公司的激勵(lì)政策。然而不久A公司的業(yè)績反而下降更快了,A企業(yè)老總不禁迷惑。實(shí)際上,B企業(yè)采用高責(zé)任、高激勵(lì)的辦法來刺激銷售人員。由于B企業(yè)業(yè)務(wù)處于上升階段,銷售人員對未來期望較高,高責(zé)任、高激勵(lì)能起到作用;而對A企業(yè)來說,企業(yè)整體業(yè)績正在下降,面對這種高責(zé)任形成的壓力,員工都產(chǎn)生了逆反心理,從而使高激勵(lì)也成了空中樓閣。企業(yè)激勵(lì)政策的制訂要結(jié)合企業(yè)自身規(guī)模和企業(yè)的發(fā)展階段,不切實(shí)際,生搬硬套只會導(dǎo)致企業(yè)陷入困境,難以自拔。
癥結(jié)十三:溝通不暢,效果不良
某企業(yè)為激勵(lì)下屬員工,決定對員工搞一次培訓(xùn)。于是選擇周六、周日兩天請專家到企業(yè)內(nèi)訓(xùn)??稍谂嘤?xùn)過程中發(fā)現(xiàn),銷售人員都不認(rèn)真聽課,對課程漠不關(guān)心。還有部分銷售人員發(fā)牢騷:“只要我能把產(chǎn)品賣出去就行了,還用參加什么培訓(xùn),星期六、星期日也不讓人好好休息。”抱著這樣的心態(tài)來學(xué)習(xí),培訓(xùn)的效果可想而知。
出現(xiàn)這種情況的原因就在于企業(yè)內(nèi)部上下溝通不暢,使領(lǐng)導(dǎo)與員工各自對培訓(xùn)的看法不一,領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為培訓(xùn)是給員工深造的機(jī)會,是對員工的激勵(lì)。而員工則認(rèn)為是企業(yè)“要我學(xué)”、不是“我要學(xué)”,企業(yè)的目的僅僅是讓我學(xué)好之后多為企業(yè)賣力,為企業(yè)創(chuàng)造更大利潤,至于培訓(xùn)和自己關(guān)系不大,因此對學(xué)習(xí)的興趣也就自然沒有了。
企業(yè)上層與下層之間的良好溝通是企業(yè)各項(xiàng)制度得到順利執(zhí)行的保障,并且企業(yè)上層通過溝通可以了解到目前的市場信息,和銷售人員的真正需求,從而在制定激勵(lì)時(shí)會更有針對性。
癥結(jié)十四:領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)離,員工心離
有些企業(yè)老總認(rèn)為,任務(wù)下達(dá)給銷售部門,銷售部門如何完成任務(wù)、如何激勵(lì)銷售人員都是他們自己的事,與領(lǐng)導(dǎo)沒有什么關(guān)系。然而他們卻沒有意識到激勵(lì)員工時(shí)領(lǐng)導(dǎo)參與與不參與產(chǎn)生的效果是截然不同的。就好比公司請銷售人員吃一頓飯,假如領(lǐng)導(dǎo)參加,則會使銷售人員感到自己倍受重視,當(dāng)然后期他們會更加賣力。而僅僅銷售部門參與,銷售人員就感受不到領(lǐng)導(dǎo)拉近與自己的距離所產(chǎn)生的信任感和親切感。而這方面,松下電器的創(chuàng)始人松下幸之助的做法值得借鑒。松下幸之助無論每周工作再忙再累,都會抽出時(shí)間與公司的4名銷售人員一起共餐,從中他可以了解市場信息和員工需求,而員工也感到企業(yè)對自己的重視和關(guān)心,從而增強(qiáng)了員工的向心力和凝聚力,激發(fā)了員工的自豪感。
癥結(jié)十五:只重實(shí)施,輕了評估
獎(jiǎng)金是不是發(fā)到銷售人員手中就行了?培訓(xùn)是不是結(jié)束就算完了?每一次激勵(lì)之后是不是取得了良好的效果?所有這些問題都是因?yàn)閷?lì)缺乏有效地評估,導(dǎo)致對激勵(lì)的效果不了解,無法確定激勵(lì)政策是否適合目前企業(yè)狀況,激勵(lì)政策所花費(fèi)成本與收益是否相匹配等,同時(shí)也造成在制定下次激勵(lì)措施時(shí)漫無目的,不知該從那里著手才能達(dá)到良好的效果。
癥結(jié)十六:神化激勵(lì),激勵(lì)萬能
激勵(lì)作為人力資源管理的核心,其重要性不言而喻。但部分企業(yè)經(jīng)理人常常神化激勵(lì),認(rèn)為激勵(lì)是萬能的,把激勵(lì)政策的制訂凌駕于一切之上,卻沒意識到激勵(lì)政策的盲點(diǎn)。就像本文開始所述,銷售工作的績效取決于員工的工作能力和積極性,當(dāng)員工的能力已達(dá)到一定程度時(shí),激勵(lì)就難以發(fā)揮出作用來。好比一株茄子苗,無論怎樣澆水,怎么施肥,長出的仍是茄子,不可能長出辣椒來。而企業(yè)神化激勵(lì),擴(kuò)大激勵(lì)的功能有時(shí)不僅不能起到刺激銷售人員積極性的作用,反而會增加銷售人員的壓力,當(dāng)壓力達(dá)到一定程度而又無法完成任務(wù)時(shí),銷售人員就可能不堪重負(fù),只好選擇離開了。對企業(yè)來說,沒有激勵(lì)是不行的,但激勵(lì)也并不是萬能的。
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