今天在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》上看到《解脫太太束縛 朱保國(guó)開(kāi)始健康新生活》和《作為企業(yè)老板 該舍棄就得舍棄》兩條關(guān)于太太藥業(yè)更名的新聞標(biāo)題后，猛地一驚，再加上“企業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略”和“價(jià)值18億的‘太太’是如何‘失寵’的”這樣的引題，真的以為朱保國(guó)不要“太太”了呢。仔細(xì)看了全文，才知道是太太藥業(yè)更名為健康藥業(yè)集團(tuán)的事。

　　然而，看完兩篇文章后仍感覺(jué)不舒服，似乎哪里有些不對(duì)勁。

　　先從做新聞的角度看，“解脫太太束縛，朱保國(guó)開(kāi)始健康新生活”，這話說(shuō)得明顯有問(wèn)題，難道朱保國(guó)要解脫太太的束縛，開(kāi)始新生活嗎？而且還是健康的？，另一條新聞似乎在肯定這一點(diǎn)，“本報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪朱保國(guó)——價(jià)值18億的‘太太’是如何‘失寵’的，作為企業(yè)老板，該舍棄就得舍棄”。這樣的新聞標(biāo)題制作顯然過(guò)于隨意，只注意到了新聞標(biāo)題的視覺(jué)沖擊力，而有失慎密，無(wú)論這個(gè)“太太”指的是人還是企業(yè)。同樣的問(wèn)題在其它媒體也有發(fā)現(xiàn)，《羊城晚報(bào)》關(guān)于此事報(bào)道的標(biāo)題是《藥業(yè)巨富朱保國(guó)拋棄“太太”投奔“健康”》，《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》的標(biāo)題是《朱保國(guó)換“太太”》。

　　我不知道原太太藥業(yè)關(guān)于更名的宣傳是否作過(guò)整體安排或給媒體提供通稿之類(lèi)的舉措，更不知道媒體的這些報(bào)道是否征得了企業(yè)的同意，不管實(shí)事是怎么樣的，我想就這些情況對(duì)企業(yè)發(fā)表一些觀點(diǎn)，即企業(yè)如何把握媒體對(duì)重大事件的報(bào)道。

　　新的企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略的變化，這是太太藥業(yè)更名最基本不過(guò)的背景，這是其一；其二，“健康”是朱保國(guó)整個(gè)事業(yè)體系群的品牌，而不是產(chǎn)品品牌；其三，作為產(chǎn)品品牌，太太、鷹牌、意可貼、麗珠、海濱等都是健康旗下的品牌，分別占領(lǐng)著各自的定位市場(chǎng)，這樣就解決了對(duì)多種產(chǎn)品品牌的整合；其四，不是不要“太太”了，而是不對(duì)“太太”的品牌涵義和市場(chǎng)定位進(jìn)行拓展；其五，擺脫保健品企業(yè)的公眾形象，塑造藥品并保健品企業(yè)的公眾認(rèn)知。令人遺憾的是，竟然有這么多媒體都至少在標(biāo)題上沒(méi)有對(duì)上述五層意思有什么顯示，相反，卻有明顯的誤導(dǎo)。

　　首先是“太太失寵”、“換太太”、“拋棄太太”的說(shuō)法。事實(shí)上更名關(guān)于這一點(diǎn)的背景是“太太”不能作為企業(yè)名稱(chēng)涵蓋日益增加的產(chǎn)品品牌和品種，需要對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行重新定義和描述，而作為產(chǎn)品品牌，太太沒(méi)有失寵，也無(wú)所謂拋棄和換。這一點(diǎn)是必須向公眾交待清楚的，否則，這個(gè)被評(píng)估為18億的品牌真的會(huì)被市場(chǎng)拋棄的。這有兩個(gè)層次，先是企業(yè)向媒體交待清楚。正如朱保國(guó)所說(shuō)，太太作為一個(gè)公司的名稱(chēng)的歷史使命已經(jīng)完成了，作為產(chǎn)品品牌會(huì)繼續(xù)保留和維護(hù)。而“該舍棄就舍棄”的表述卻又讓人猜想。然后是媒體向公眾交待清楚，說(shuō)到底就是一句話，即企業(yè)品牌從產(chǎn)品品牌中分斥出來(lái)。

　　其次是關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的表述?！堆虺峭韴?bào)》的報(bào)道開(kāi)篇便說(shuō)“太太藥業(yè)昨天更名為健康藥業(yè)，尋求從保健品到藥品的脫胎換骨，曾經(jīng)成功把朱保國(guó)推入福布斯中國(guó)富豪榜、并且被視為跳出保健品短命怪圈一面旗幟的“太太藥業(yè)”，正在被朱保國(guó)舍棄”，“太太藥業(yè)從保健品突圍全面進(jìn)入藥品”?！×硪粍t消息則說(shuō)：“一個(gè)夸大盛行的行業(yè)，一個(gè)有惡意競(jìng)爭(zhēng)頑疾的行業(yè)，一個(gè)信用缺損和市道低落的行業(yè)，終于連累了太太藥業(yè)。這個(gè)保健品霸主在５月２７日上午的股東大會(huì)上，通過(guò)了更名為深圳健康藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的決議，棄掉曾帶給它榮華富貴的名字——‘太太’”。似乎朱保國(guó)要與保健品割袍斷義了。其實(shí)，企業(yè)新的戰(zhàn)略就是從保健品領(lǐng)域拓展到包括保健品、柜臺(tái)藥和處方藥在內(nèi)的更大的用“健康”涵蓋的事業(yè)領(lǐng)域。

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