透視FBI福貝兒昆蟲活性蛋白成功之道
作者:于斐 86
“生命是蛋白體存在的形式?!?p> ——恩格斯,1878年
一、市場現(xiàn)狀分析
最近兩、三年間,在國內(nèi)食品保健品市場哪個產(chǎn)品做得最成功?恐怕十有八九會回答腦白金或排毒養(yǎng)顏,但是,號稱行業(yè)老大的腦白金,每年銷售也不過10億人民幣左右,而安利紐崔萊蛋白粉,2003年銷售達(dá)80億元,2004年竟高達(dá)110億元!這個數(shù)據(jù)揭示了蛋白質(zhì)營養(yǎng)品市場的巨大潛力和快速發(fā)展速度!
蛋白質(zhì)對人體非常重要,它是維持生命、生長和生殖的物質(zhì)基礎(chǔ),人體的全部組織器官都由蛋白質(zhì)構(gòu)成。
人們每天攝入的食物中含有大量的蛋白質(zhì),但絕大部分是植物蛋白或動物蛋白,要么被吸收率低、要么因為固有的缺陷,使得無法更好的為人類健康所利用,如果人體攝入更高級的蛋白質(zhì),那么,人體的免疫能力和抗衰老能力都將大大增強。
隨著科技的不斷發(fā)展,人類對蛋白質(zhì)的開發(fā)利用經(jīng)歷了三個發(fā)展階段:
第一代蛋白質(zhì)是植物蛋白,屬于營養(yǎng)型蛋白。主要從豆類、五谷、堅果、花生等食物中提取。植物蛋白的缺點是營養(yǎng)素不全面——未全部包含人體必需的8種氨基酸。
第二代蛋白質(zhì)是動物蛋白,屬于調(diào)理型蛋白。主要從乳、蛋、肉、魚、禽等食物中提取。第二代蛋白的營養(yǎng)比第一代全面,但缺點是膽固醇過高。
第三代蛋白質(zhì)是昆蟲活性蛋白,作為換代產(chǎn)品,昆蟲活性蛋白屬于全效型蛋白,集預(yù)防、保健、修復(fù)、營養(yǎng)四效于一體,功效明顯優(yōu)于第一、第二代蛋白,并科學(xué)地解決了第一、第二代蛋白的缺陷。
昆蟲活性蛋白主要從昆蟲幼體中提取。一直以來,昆蟲活性蛋白的生產(chǎn)技術(shù)是項高精尖科技,在國外,擁有該項生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)也寥寥可數(shù)。由中國營養(yǎng)食品學(xué)科最具權(quán)威高校之一的江南大學(xué)食品學(xué)院與格瑞生物資源聯(lián)合研究所聯(lián)手攻關(guān)、采用獨家專利——高科技生物酶解專利技術(shù)研制的FBI福貝兒昆蟲活性蛋白成功問世,標(biāo)志著我國對第三代蛋白的研發(fā)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平!
縱觀國內(nèi)蛋白質(zhì)營養(yǎng)市場,2004年總?cè)萘考s為200億元,形成“一大眾小”的局面:一大,是指安利紐崔萊蛋白粉,眾小,是說國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)在參與瓜分這塊蛋糕。除了安利有個遍布全國的直銷網(wǎng)絡(luò),其他產(chǎn)品地域化特征十分明顯。
目前的蛋白質(zhì)營養(yǎng)品市場仍以第一代植物蛋白和第二代動物蛋白為主,但是依照國外蛋白質(zhì)營養(yǎng)品市場發(fā)展經(jīng)驗,我國的蛋白質(zhì)營養(yǎng)品市場將進(jìn)入一個快速發(fā)展階段,而隨著昆蟲活性蛋白的廣泛使用,未來五年內(nèi),將占領(lǐng)整個蛋白質(zhì)營養(yǎng)品市場的60%左右的份額?! ?/p>
二、營銷模式分析
如何能讓消費者了解、認(rèn)可FBI福貝兒昆蟲活性蛋白,產(chǎn)生購買欲望,實現(xiàn)最終購買行為,這是擺在全國總代理——無錫千瑞商貿(mào)有限公司面前的問題,根據(jù)對市場深入調(diào)研、充分論證,我們最終采取“三條腿走路”的營銷模式:
第一條腿:“金牌店+生動促銷+炒作軟文”
第二條腿:“專柜+電臺+軟文”
第三條腿:“消費者聯(lián)誼會”
之所以設(shè)計三種不同的營銷模式,就是為了應(yīng)對日益變化的營銷環(huán)境和消費需求,力圖摸索出一條最合理可靠的途徑,達(dá)到低成本快速擴張的目的。而各種組合的優(yōu)點也各有千秋:
第一種組合:金牌店+生動促銷+炒作軟文
主要手段:店內(nèi)人員促銷、軟文
輔助手段:終端宣傳品(折頁、POP、???/p>
這種組合的優(yōu)勢在于把地面工作做扎實,重點做好對金牌店促銷員的能力培訓(xùn),直接面對消費者,能及時掌握微妙的消費心理進(jìn)行應(yīng)變,可控性強。
同時,輔以報媒軟文廣告,提升產(chǎn)品的可信度。報媒軟文廣告對三種模式均有幫助?! ?/p>
第二種組合:專柜+電臺+軟文
主要手段:電臺專題、電話促購、柜臺人員促銷
輔助手段:軟文、終端宣傳品(折頁、POP、專刊)
這種組合的優(yōu)勢在于可在目標(biāo)市場選擇若干藥店設(shè)立專柜,直供銷售。這樣能有效壓縮渠道環(huán)節(jié),減少流通費用,加快回款速度。
電臺專題投入相對報紙、電視費用較低,便于與消費者深入溝通,進(jìn)行深度教育,同時內(nèi)容自主性較強,利于主持人發(fā)揮,可說通說透。特別對典型病例的教育示范作用很強?! ?/p>
第三種組合:消費者聯(lián)誼會
主要手段:消費者、軟文
這種組合是借鑒會議營銷模式,大規(guī)模、近距離開展消費者促銷活動,單次購買量大,購買后顧客忠誠度較高;同時避免本地區(qū)會議營銷使消費者普遍遭到厭煩的心理?! ?/p>
(一)、鎖定目標(biāo)人群
作為純天然的全效型營養(yǎng)品,F(xiàn)BI福貝兒昆蟲活性蛋白適用于所有人群?! ?/p>
?。ǘ?、建立數(shù)據(jù)庫
通過金牌店收集、電臺咨詢、專柜銷售及聯(lián)誼會消費者轉(zhuǎn)介紹,建立消費者檔案及潛在消費人群,開展針對性服務(wù),同時也便于我們售后服務(wù)的個性化,利于建立品牌忠誠度。
?。ㄈ⒎?wù)平臺
建立了數(shù)據(jù)庫后,我們可以對忠誠消費者深度挖掘,使其成為口碑傳播的有生力量,進(jìn)一步帶動更多的消費者加入,同時也為公司后續(xù)產(chǎn)品上市提供一個良好的平臺。
?。ㄋ模?、核心癥狀功效/核心消費人群
體弱多病、免疫力低、術(shù)后體虛;高血壓、高血脂、高血糖;便秘;失眠、神經(jīng)衰弱
擴展閱讀
陳氏兄弟的成功之道 2023.03.28
1981年,法國陳氏兄弟公司在巴黎13區(qū)的“中國城quot;租用了一處面積近3000平方米的廢棄火車貨運站,成立了法國第一家專營亞洲食品的現(xiàn)代化超級市場——陳氏百貨商場。陳氏兄弟以敏銳的商業(yè)眼光,不失
作者:高定基詳情
海底撈與美捷步相同的成功之道 2023.03.28
發(fā)跡于四川簡陽,成名于北京的海底撈如今是當(dāng)之無愧的火鍋中的佼佼者。百勝餐飲集團組團兩百人參觀學(xué)習(xí),海底撈認(rèn)為這是大象像螞蟻學(xué)習(xí)。從來沒有一家餐飲品牌能像今天的海底撈一樣受到老百姓的青睞和傳頌。開火
作者:高定基詳情
直銷“一夫多妻”現(xiàn)象透視 2023.02.09
在中國的直銷行業(yè),時下出現(xiàn)了一種“一夫多妻”的奇異現(xiàn)象,而且這種現(xiàn)象還十分嚴(yán)重。這里所指的“一夫多妻”是指一人同時做幾家直銷公司。為什么直銷界會出現(xiàn)“一夫多妻”現(xiàn)象呢? 首先,很多直銷員看不懂中國的
作者:王玨詳情
作為全球最大的零售商,沃爾瑪(Wal-Mart)2002年的營業(yè)收入達(dá)到了2,198億美元,位居“全球500強”首位。如今,沃爾瑪在全球10個國家擁有4791家連鎖店,員工超過130萬人。在過去的20
作者:程光詳情
第4節(jié):第一章 挑戰(zhàn)者的成功之道(1 2022.12.13
系列專題:《挑戰(zhàn)者的成功之道:不對稱創(chuàng)新》 如同《藍(lán)海戰(zhàn)略》的作者錢·金和勒妮·莫博涅兩位教授所觀察到的一樣,我的研究同樣也證實沒有永遠(yuǎn)卓越的企業(yè)。有的企業(yè)先是作為挑戰(zhàn)者而成功,而后來又作為領(lǐng)先者而
作者:吳振海詳情
第5節(jié):第一章 挑戰(zhàn)者的成功之道(2 2022.12.13
系列專題:《挑戰(zhàn)者的成功之道:不對稱創(chuàng)新》 處于相對弱勢狀態(tài)下的中國企業(yè)如何才能戰(zhàn)勝跨國巨頭? 行業(yè)的后進(jìn)入者怎么才能找到生存的立足點,進(jìn)而不斷壯大發(fā)展? 以弱勝強,到底有沒有方法? 明茨伯格
作者:吳振海詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 1
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來的 28
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1411
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38