隨著人們生活水平逐漸提升，人們的消費(fèi)越來(lái)越精細(xì)化，人類的嗅覺(jué)與味覺(jué)越來(lái)越靈敏了。于是產(chǎn)品的口感成為新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分重要的一個(gè)要素，通常一個(gè)口感一旦被廣大的消費(fèi)者所接受，便意味著一個(gè)新品類的誕生，所以企業(yè)，特別是快速消費(fèi)品企業(yè)要善于在新產(chǎn)品開發(fā)中利用口感要素創(chuàng)造市場(chǎng)需求，建立新產(chǎn)品概念。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相信我們最初接觸啤酒這個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)感覺(jué)，啤酒太難喝了，有人更加形象稱之為馬尿。但是，經(jīng)過(guò)啤酒企業(yè)始終如一，艱苦不斷的教育，現(xiàn)在如何呢，在中國(guó)，特別是在夏天，幾乎沒(méi)有不喝啤酒的消費(fèi)者。消費(fèi)者的口感適應(yīng)能力太強(qiáng)了。關(guān)鍵是我們?nèi)绾慰创c如何引導(dǎo)消費(fèi)者口感需要。

　　最近，市場(chǎng)上打口感的品牌不在少數(shù)。我們看到，很多快速消費(fèi)品已經(jīng)意識(shí)到，對(duì)于消費(fèi)者口感的滿足往往能夠創(chuàng)造一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。盡管，這種口感有一些是以抽象的意蘊(yùn)出現(xiàn)的。

　　1、 黃山煙-----中國(guó)香　中國(guó)味。

　　2005年10月，安徽黃山卷煙總廠推出了黃山煙新品種，并且將新產(chǎn)品品牌定位為“中國(guó)香　中國(guó)味”，這個(gè)定位對(duì)中國(guó)煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)具有一定的標(biāo)志性意義。因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品口感定位的傳播策略，對(duì)于改變黃山煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，建立黃山煙與中式卷煙戰(zhàn)略對(duì)接有十分重要的示范意義。

　　一直以來(lái)，我們知道，香煙廣告?zhèn)鞑ヒ恢币越鮿?lì)志的形式來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，無(wú)論是寧波大紅鷹的“大紅鷹　 勝利之鷹”，還是武漢紅金龍的“思想有多遠(yuǎn)　我們就能走多遠(yuǎn)”煙草廣告顯得十分抽象。黃山煙的策略我們認(rèn)為至少實(shí)現(xiàn)了三個(gè)方面的突破。

　　第一， 黃山煙首次將香煙吸味與口感作為產(chǎn)品品牌核心訴求，改變了煙草廣告只能做勵(lì)志的一貫風(fēng)格，開創(chuàng)了中國(guó)煙草定位與傳播的新時(shí)代。

　　第二， 黃山煙首次將中式卷煙戰(zhàn)略落實(shí)到產(chǎn)品品牌核心訴求之中。中式卷煙是2003年4月，國(guó)家煙草專賣局在昆明會(huì)議上提出的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是一直以來(lái)，很少有企業(yè)將這種國(guó)家戰(zhàn)略落實(shí)到產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略之中，廣東五葉神曾經(jīng)提出打造中式卷煙第一品牌，但遺憾的是，這種策略更多是一種企業(yè)理念；江西金圣品牌曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將中國(guó)中藥加入卷煙的目標(biāo)，但在傳播上卻沒(méi)有能夠?qū)崿F(xiàn)與中國(guó)文化很好對(duì)接。真正實(shí)現(xiàn)將中式卷煙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成品牌策略，黃山煙應(yīng)該是首開先河。

　　第三， 黃山煙首次將中國(guó)元素（龍鼎圖）、中國(guó)顏色（中國(guó)紅）、中國(guó)味道（中國(guó)香）、中國(guó)思想（中國(guó)人）有機(jī)地結(jié)合在一起，使得中式卷煙（烤煙）真正地落到實(shí)處，使得中國(guó)煙有了自己的名片?？诟谐蔀榱它S山煙具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素。

　　隨著中國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中崛起，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，中國(guó)消費(fèi)迎來(lái)了以自己民族為自豪的消費(fèi)時(shí)代，中國(guó)元素也喚起了人們美好的聯(lián)想，中國(guó)，已經(jīng)與自強(qiáng)不息，努力奮斗，聯(lián)系在一起，21世紀(jì)也已經(jīng)成為龍的世紀(jì)，這些正面的，積極的聯(lián)想，使我們有理由相信，黃山煙等代表的中國(guó)品牌如果能夠很好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，相信我們就一定能夠開創(chuàng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2006年春節(jié)，河北華龍集團(tuán)的金野拉面賀歲片廣告同樣給我們留下了深刻的印象，而華龍集團(tuán)今麥郎拉面的品牌定位“中國(guó)品牌　中國(guó)味道”更是給我們帶來(lái)了全新的口感聯(lián)想。

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