汽車用品市場十一大特點
作者:呂庭華 82
2004與2005年是汽車用品高速增長的一年,汽車后市場的巨大潛力逐步展現(xiàn)出來。行業(yè)財富價值充分展現(xiàn),汽車電子百億市場,國內(nèi)、外商家紛紛進入,推動汽車電子飛速發(fā)展;行業(yè)領域不斷突破,汽車安全從近乎空白領域,延伸出TPMS等產(chǎn)品;中國汽車用品的熱潮在這一年內(nèi)得到了全線升級,從發(fā)源城市廣州開始蔓延,到北方龍頭城市北京,華東繁華中心上海,繼而輻射性的進入全國各城市,汽車用品星星之火已成燎原之勢,全國各大汽車用品城、交易市場的建立,將各地汽車用品商家集中,推動市場的更好溝通交流。綜觀全國汽車用品市場,呈現(xiàn)出以下幾個特點:
一、國際專業(yè)性汽車用品城的崛起。 隨著汽車用品市場不斷走向規(guī)范化,汽車用品城也在適應需求,走向國際化與專業(yè)化。廣州"永福國際"就是其中一個典型,它突破了普通的面向終端汽車用品消費市場和汽車用品的批發(fā)市場的概念,建立集行業(yè)展示、技術交流、信息匯總等多種功能于一體的交易平臺,并立足國內(nèi)、面向國際,致力于打造先進的″汽車用品國際商務港″概念。國際專業(yè)汽車用品城的崛起無疑會對汽車用品市場的提升起到很大的作用。
二、集中地、零散地向商務區(qū)的轉型。 過去興建的各地汽車用品城普遍是集中地與零散地,目前已經(jīng)向商務區(qū)開始轉型,這是汽車用品發(fā)展帶來的一種提升,也是一種發(fā)展的趨勢。
三、新興超市形式的交易市場。 與大多數(shù)汽車用品城不同,在天津出現(xiàn)超市形式的汽車用品交易集中地,大面積、集中式購買是他們的特征,每家店都有幾百到上千平方米,經(jīng)營項目齊全。其中最突出是天津豐源汽車用品超市,天津百車匯汽車裝具。
四、全國交易市場不斷向二三級城市延伸 在三大汽車用品中心城市廣州、上海、北京基礎上,全國汽車用品交易市場增多,不斷向二三級城市延伸,如山東的臨沂、淄博、濰坊廣東的東莞,遼寧的鞍山和、大連,江蘇的蘇州、常州都出現(xiàn)汽車用品城或汽車用品一條街。汽車用品大市場不斷滲入全國各地。
五、服務提上日程。 汽車用品不僅是商品的流通,服務的提升已經(jīng)成為各地汽車用品交易市場的關注點之一,如何在商家和商品之外,運用更好的附加服務來增加自己的競爭力,是各地交易市場發(fā)展的趨勢。
六、新舊交替、 融合過渡。 汽車用品發(fā)展二十多年來,汽車用品城和交易市場不斷變更,2004年更為明顯,不斷出現(xiàn)新興市場與舊的集中地同時存在,如北京十個汽車用品交易市場共同發(fā)展的局面,這一共同發(fā)展的局面還會長期存在。
七、汽車用品百貨巨鄂的興起。經(jīng)營有汽車電子、快修、汽車影音、輪胎、輪轂、美容裝飾、隔熱防爆等項目,不但經(jīng)營項目齊全,經(jīng)營業(yè)務還包括二手車、拖車、置換車、辦理一些手續(xù)等。在賣場里實現(xiàn)明碼標價,給車主一個明明白白的消費,改變了以前討價還價的方式。而且還在買場里設置休息區(qū),影音體驗區(qū),置換車等服務。這些汽車百貨的興起,不但市場中注入新鮮的血液,一改小以往店面,小商鋪的局面,而且給車主帶來更多的選擇和服務。為市場的激濁揚清起到的決定性的作用。如深圳的皇馬、長春的廣達。
八、大型汽車用品批發(fā)商自建終端。隨著行業(yè)不斷的成熟,很多批發(fā)商已經(jīng)感覺到來自廠家渠道扁平化的壓力,于是紛紛拆資自建終端。其中在2004年是最關鍵的一年,其中有哈爾濱信源、沈陽新天成、北京京廣通達、北京順通等大型批發(fā)商都自建終端。
九、汽車用品連鎖不斷擴張。與批發(fā)商自建終端相所不同是,一些汽車用品連鎖企業(yè)不斷的開店擴張來爭取上游的資源,以應對競爭的加劇。如成都置信汽車、非常城市音樂、天津豐源等企業(yè)。
十、家電巨頭在汽車電子行業(yè)里開始發(fā)力。在2002年許多家電巨頭都宣布進入汽車電子行業(yè),但屬于試探的階段,沒有真正的投入人力、物力、財力去運做。2005年開始這些家電經(jīng)過試探后終于決定大跨步進入這個行業(yè)。其中康佳拆資一個多億高調(diào)切入汽車電子市場,創(chuàng)維收購汽車影音技術公司、建立生產(chǎn)線。這些家電巨頭的高調(diào)進入改變了汽車電子品牌的格局。
十一、零售外資品牌的強勢介入。勝牌在全球共設有800多家快保店。位于上海的勝牌汽車服務有限公司不僅是它在中國的首家汽車快保中心店,也是亞洲的第一家勝牌汽車快保店;日本黃帽子株式會社在日本已經(jīng)擁有500多家連鎖店,是日本汽車用品市場的第二大品牌。到目前為止,黃帽子已經(jīng)在廣東、上海和北京相繼開設了三家汽車用品連鎖店……據(jù)有關數(shù)字顯示,到目前為止,已經(jīng)有不下30家國外知名汽車服務企業(yè)宣布了進軍中國市場的計劃。
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