品牌如詩(shī)

 作者:謝付亮    84



    和客戶在聊天的時(shí)候,我有時(shí)會(huì)提及:“品牌如詩(shī)?!?/p>

    后來(lái)深入想想,感覺(jué)“品牌如詩(shī)”還是有一定道理的。例如,一首詩(shī)給人什么感覺(jué)基本上讀完之后就定型了,一個(gè)品牌給人什么感覺(jué)也基本上是在第一次接觸之后就定型了。所以,詩(shī)的用詞需要反復(fù)“推敲”,品牌需要精心策劃和持續(xù)維護(hù)。當(dāng)然,這不能概括品牌如詩(shī)的所有原因。以下繼續(xù)談?wù)勂放迫缭?shī)的其它原因。

    品牌如詩(shī)的原因之二是,品牌無(wú)形,但是能夠給人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在“效用”,很多人為之執(zhí)著,甚至執(zhí)迷不悟,例如,很多青少年買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋一定要買(mǎi)耐克或阿迪達(dá)斯,而且堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)其不斷推出的新款;詩(shī)無(wú)形,卻也能給人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“效用”,例如,很多人在閱讀詩(shī)的時(shí)候時(shí)喜時(shí)悲,沉浸其中,一時(shí)間“難以自拔”,詩(shī)人自己則更是視“詩(shī)”如命,為之癡迷,碰到詩(shī)性大發(fā)時(shí),更是飯不吃,茶不喝,覺(jué)不睡,一刻不停的寫(xiě)詩(shī)。

    品牌如詩(shī)的原因之三是,品牌要有一個(gè)清晰的核心——品牌主題,這個(gè)核心必須用恰到好處的方法來(lái)表達(dá),但是又不能太直接,也不能落入俗套,更不能簡(jiǎn)單機(jī)械的重復(fù),它需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,詩(shī)也是如此。任何一首詩(shī)都需要一個(gè)主題,或營(yíng)造一個(gè)意境,但是,這個(gè)主題或意境也需要通過(guò)多種方式來(lái)傳達(dá)。簡(jiǎn)單的說(shuō),二者都需要圍繞一個(gè)主題創(chuàng)造性的整合資源。

    品牌如詩(shī)的原因之四是,成功的品牌可以成為一種經(jīng)典,影響一個(gè)時(shí)代,并且經(jīng)久不衰,好的詩(shī)同樣如此,也會(huì)影響一個(gè)時(shí)代,甚至成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志之一。所以,大凡真心著手塑造品牌的企業(yè),都渴望自己的品牌能夠成為百年品牌,而不是曇花一現(xiàn)。至于寫(xiě)詩(shī)的人,則更是各個(gè)希望自己能夠有一首詩(shī)永遠(yuǎn)流傳。

    品牌如詩(shī)的原因之五是,品牌塑造過(guò)程和詩(shī)的創(chuàng)作過(guò)程很相似。品牌塑造的過(guò)程既有規(guī)律,但是又不能全部按照規(guī)律,“出奇”才能“制勝”;詩(shī)的創(chuàng)造需要遵循一定的規(guī)則,但是同樣必須打破常規(guī),才能創(chuàng)作出千古流傳的佳句。

    品牌如詩(shī)的原因之六是,成功的品牌和優(yōu)美的詩(shī)都能夠在一定的時(shí)間段內(nèi)影響人的情緒,甚至左右人的情緒,讓人“防不勝防”。這恐怕是品牌和詩(shī)最直觀的相似之處。

    品牌如詩(shī)的原因之七是,品牌講究的是與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的溝通,取得消費(fèi)者心靈上的共鳴和認(rèn)同,消費(fèi)者從“品牌”處獲得滿足;詩(shī)講究的也是與其讀者(可以說(shuō)是詩(shī)的“消費(fèi)者”)在心靈上的溝通,尋求心靈的撞擊,在心靈深處與讀者形成共鳴,讀者便從“詩(shī)”中獲得滿足。

    品牌如詩(shī)的原因之八是,詩(shī)言志,品牌也言志。詩(shī)“言”的是詩(shī)人之志,品牌“言”的首先是消費(fèi)者之志,其次是品牌擁有者之志。具體的這里就不再贅述了。

    也許,世間的很多事物都有內(nèi)在相通的道理,筆者在這里僅僅是做一種有趣的探討,期望“品牌如詩(shī)”的簡(jiǎn)單思考,能夠給塑造品牌找到新的思路和方法。

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