命名要為品牌塑造奠定扎實的基礎(chǔ)

 作者:謝付亮    70



    所有企業(yè)都會遇到命名這個事情,如,在企業(yè)創(chuàng)立之前,企業(yè)需要命名,在新產(chǎn)品上市之前,產(chǎn)品需要命名。只是不同企業(yè)會有不同的處理方式。有的企業(yè)隨便取一個名字,用了一段時間之后發(fā)現(xiàn)不妥,然后再換,例如,某房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)的一個小區(qū)在更換了三次名稱之后,仍然要更改名稱,便引起了業(yè)主的強烈不滿。這個例子從一個極端說明了現(xiàn)在企業(yè)在命名時的盲目性。有的企業(yè)則很慎重,例如,某服裝企業(yè)產(chǎn)品命名就耗費了接近一年的時間。

    事實上,命名這個問題是需要慎重解決的,并且要遵循一定的流程。例如,遠卓品牌策劃提出的“三步命名”策略——調(diào)研、定位、命名,即:在進行充分的內(nèi)外部調(diào)研和分析之后,結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),給企業(yè)或產(chǎn)品一個明確的定位,然后結(jié)合目標(biāo)市場的綜合特征,才能進行最后的命名。這樣操作下來,企業(yè)就能夠避免命名過程中的短期行為,以及后期的反復(fù)更名等麻煩。

    值得思考的一件事情是,不僅企業(yè)會因為命名的“失誤”而忙著更名,許多個人也會忙著去更名。實質(zhì)上,不管是個人,還是企業(yè),更名現(xiàn)象都可以說是“命名”不當(dāng)造成的。不過,對于企業(yè)來說,命名不當(dāng)大多是源于老板的眼光、思想觀念,或其它外請命名者的策略失誤;對于個人而言,命名不當(dāng)可能更多的源于兩代人之間思想觀念的差異,以及時代的變遷,姓名本身一般不會有太大的問題。也因此,現(xiàn)在很多父母為孩子取名都很慎重,不僅會考慮很多因素,而且會找一些親戚朋友幫忙參考。

    另外,于我而言,我不贊同一個人隨便更改自己的姓名,也不贊同一個企業(yè)輕易更改名稱,特殊原因自然除外。因此,建議企業(yè)在命名時不要急于求成,更不能明天要注冊公司了,今天才忙著命名,務(wù)必要考慮周密,并遵循一定的命名流程,保障命名能夠為品牌塑造奠定扎實的基礎(chǔ)。個人命名也應(yīng)該如此。

    總而言之,命名對于企業(yè)來說是一件大事,也是企業(yè)發(fā)展的根基。一方面,好的名字自己會“走路”,如中國鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的三維鋼構(gòu),其有一句流傳很廣的經(jīng)典品牌陳述——“直線是一維的,平面是二維的,空間鋼結(jié)構(gòu)一定是三維的”,精致巧妙中更彰顯出領(lǐng)導(dǎo)品牌的霸氣;另一方面,好的產(chǎn)品名稱自己能賣貨,如燈具行業(yè)的“小器鬼”,一句“節(jié)能燈就是小器鬼”叫人過目不忘,而且具有極大的銷售力。

    最后,祝愿所有的品牌都能夠有扎實的根基!

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