有這么一群公司，它們影響著行業(yè)的規(guī)則和發(fā)展，占據(jù)著全球最大的市場份額，它們包括半導體的英特爾、汽車與零件的通用汽車、零售業(yè)的沃爾瑪、銀行界的花旗……

    有人將它們視為不可逾越的標桿，但這不是全部。

    也有人在說，打敗它們，我們就會是老大。

    它們成為別人競爭的目標，總在不斷地被挑戰(zhàn)。

    英特爾正在被AMD訴訟，通用汽車的風頭正在被豐田搶占，沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)規(guī)則在生態(tài)鏈中能走多遠……

    在挑戰(zhàn)與被挑戰(zhàn)中，新策略、新方法、新趨勢層出不窮。

    本期“AMD用訴訟挑戰(zhàn)英特爾”話題，反映出了高科技行業(yè)，除了技術的競爭，各種壁壘、暗堡在市場也會時隱時現(xiàn)，而訴訟也成為了挑戰(zhàn)的方法之一。

    AMD向英特爾開戰(zhàn)了。

    7月4日美國特拉華州聯(lián)邦地方法院批準AMD三日前提交的申請，從而使公司有權以法院傳喚的方式要求計算機廠商、零售商、經(jīng)銷商和小型系統(tǒng)制造商保留同英特爾壟斷行為相關的文檔。

    AMD前的六大攔路石

    根據(jù)AMD提交的訴訟書，英特爾違反反壟斷法的主要罪名和證據(jù)包括英特爾采用直接現(xiàn)金支付、差別定價和市場補貼等手段，強迫戴爾、索尼、東芝、Gateway和日立等主要客戶簽署排它性協(xié)議，阻止這些廠商購買AMD產(chǎn)品。根據(jù)行業(yè)報告，英特爾向戴爾和東芝提供了大量資金，作為戴爾和東芝不同AMD開展業(yè)務的補償。這一報告已經(jīng)得到日本公平貿易委員會的證實。英特爾向索尼支付了數(shù)百萬美元，要求索尼停止同AMD開展業(yè)務。2002年，AMD在索尼業(yè)務中所占份額為23%，2003年降至8%，目前已經(jīng)基本沒有。

    另外，英特爾被AMD認為采用打折、補貼和提供市場開發(fā)基金等手段，強迫其他主要客戶，包括NEC、宏  和富士通簽署部分排它性協(xié)議，限制這些廠商購買AMD產(chǎn)品。英特爾向NEC支付了數(shù)百萬美元，限制NEC購買AMD產(chǎn)品。根據(jù)雙方達成的協(xié)議，英特爾必須在NEC的日本業(yè)務中占據(jù)90％以上的份額，同時AMD在NEC全球業(yè)務中所占份額也要控制在一定范圍。

    AMD說，英特爾通過區(qū)別對待或威脅利誘等手段阻止客戶大量購買AMD處理器。當惠普開始在筆記本電腦中采用AMD處理器后，英特爾于2004年第四季度停止向惠普支付返款支票，原因是惠普沒有完成預定的返款目標。英特爾當時表示，惠普可以在隨后的季度里補足差額，但必須承諾至少90％的主流零售業(yè)務都采用英特爾產(chǎn)品。而當客戶推出AMD計算機平臺后，英特爾威脅要實施報復。康柏前CEO邁克爾。卡佩拉斯2000年曾表示，由于康柏購買的AMD產(chǎn)品過多，英特爾停止向康柏供應重要的服務器芯片?？ㄅ謇怪荒芨嬖VAMD，“他被人用槍指著頭”，并且停止購買AMD產(chǎn)品。Gateway公司高管也表示過，盡管該公司限制了同AMD的業(yè)務，仍然遭到英特爾報復，主要表現(xiàn)在購買英特爾產(chǎn)品需要支付比其他客戶更高的價格。

    英特爾還對Best Buy和Circuit City等主要零售商實行限額制度，要求零售商大量存儲或只能存儲采用英特爾處理器的計算機，限制了用戶選擇的自由。歐洲最大的計算機零售商Media Markt停止銷售采用AMD處理器的計算機。盡管AMD提供了資金支持，Office Depot仍然拒絕庫存采用AMD處理器的筆記本電腦，因為“可能招致英特爾報復”。

    AMD還說，英特爾強迫PC廠商和技術合作伙伴聯(lián)合抵制AMD產(chǎn)品發(fā)布及推廣。據(jù)稱，英特爾前任CEO貝瑞特曾威脅宏基董事會主席，如果宏基支持AMD的Athlon 64處理器發(fā)布，后果將會很嚴重。當時，英特爾向宏基提供的1500萬美元到2000萬美元的市場開發(fā)基金因未知原因延期，證明貝瑞特的威脅并非虛言。為此，宏基被迫退出了2003年9月的Athlon 64處理器發(fā)布。

    在AMD的眼里，英特爾還非法利用自己的市場壟斷優(yōu)勢，向行業(yè)技術標準和相關產(chǎn)品施壓，給AMD的發(fā)展制造障礙。英特爾拒絕AMD成為Advanced DRAM技術聯(lián)盟的高級會員，以限制AMD參與重要行業(yè)標準的制定。英特爾在編譯器中加入特別設計，如果發(fā)現(xiàn)用戶使用基于AMD處理器的計算機，就降低程序的性能。

    尋找市場支持

    在此之前AMD曾致信32個PC廠商和零售商，請求獲得證據(jù)支持，但已經(jīng)表示愿意配合AMD的只有包括索尼、Sun、宏基、聯(lián)想等9家公司，其他公司態(tài)度不一。在所有32家公司中，14個公司已經(jīng)確認收到AMD的郵件，還有18個尚未響應。其中，東芝公司明確表示拒絕，而戴爾則表示中立。

    與此同時歐盟也在加緊對英特爾的調查，英特爾涉嫌利用市場壟斷優(yōu)勢，通過向PC廠商和零售商提供返款的方式，打擊處理器市場的競爭對手，如果歐盟認定英特爾違反了反壟斷法，英特爾將面臨相當于全球年營業(yè)額10％，大約為35億美元的最高處罰。

    在6月28日遞交的這份長達48頁的訴訟書中，AMD認為英特爾的行為違法了美國《謝爾曼反壟斷法》第2節(jié)、《克萊頓法案》第4節(jié)和第16節(jié)以及《加利福尼亞州商業(yè)與職業(yè)法規(guī)》。AMD表示，共有38家廠商成為英特爾高壓政策的犧牲品，包括12家主要PC廠商、9家經(jīng)銷商和17家零售商，其中不乏IBM、惠普、戴爾、索尼、東芝和Gateway這樣的行業(yè)巨頭。

    完勝不易只求收斂行為

    AMD的這些指控對于英特爾來說有如針芒，承認任何一項都等于承認了壟斷的存在。英特爾CEO歐德寧的態(tài)度也非常鮮明，認為AMD的指控毫無依據(jù)，一個于他非常好的消息，在7月5日有報道稱，宏基董事會主席施振榮在接受記者采訪時對AMD訴訟書所提到的事情予以否認。

    但也有業(yè)內人士認為，英特爾傳統(tǒng)上就是一家愛花大量金錢來掌握合法和非法競爭行為之間的分界線的公司。不過可以肯定的是，英特爾會針對AMD提出的每項控訴都能提供非常有說服力的理由，讓大家覺得這是一種好的貿易方式，而AMD要證明這許多的非法行為將是非常困難的工作。

    一個不爭的事實是，AMD多年來在市場上一直遭受到了英特爾的強烈阻擊。按照銷量計算，英特爾在全球處理器市場占據(jù)了80％的市場份額。而如果按照銷售額計算，英特爾在全球處理器市場占據(jù)了90％的市場份額，遠遠領先于AMD.盡管AMD公司推出了一些創(chuàng)新性產(chǎn)品，而且在大部分的評測中都勝出，許多特性也十分吸引人。例如對64位運算的支持和雙核處理器等，但其處理器市場份額始終徘徊在10％左右，并且在過去三年里都沒有大的改善。

    所以AMD這次訴訟的目標也非常明確，就是要揪住英特爾更多的“排他性”例證，來證明其存在不正當競爭行為。

    在此之前，AMD曾4次起訴英特爾，1985年，英特爾成功地推出了32位80386處理器時，英特爾突然宣布80386處理器不開放授權，將由英特爾獨家制造。AMD公司被英特爾出爾反爾的行為所激怒，在1987年一紙訴狀將英特爾告上了法庭。

    之后兩家之間幾乎一年一次訴訟，直到1991年的最后一次拖到1995年雙方達成全面和解，據(jù)說是AMD因此獲得了英特爾“大方”的賠償及處理器接口技術的使用權。據(jù)商業(yè)周刊分析，近10年來AMD之所以保持緘默，一直到今天才再次起訴英特爾，可能是出于戰(zhàn)略性考慮。近幾年來AMD發(fā)展勢頭很好，但其新技術和創(chuàng)新產(chǎn)品一直受到壓制，為新產(chǎn)品新技術尋求更大的空間是AMD現(xiàn)在所急需的。訴訟不求完勝，只要能使英特爾有些收斂就已經(jīng)達到目的。

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