新年剛過(guò)，洗衣機(jī)市場(chǎng)新聞不斷，在媒體關(guān)注西門子1月16日在北京推出2002年一系列新品，伊萊克斯挾技術(shù)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)，新科、樂(lè)華、高路華殺入洗衣機(jī)行業(yè)的時(shí)候，榮事達(dá)的兩條信息也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。一條是其與三洋合資的榮事達(dá)三洋電器股份公司進(jìn)入上市最后沖刺階段，一條是榮事達(dá)在重慶投巨資建成年產(chǎn)30萬(wàn)臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)順利投產(chǎn)?？磥?lái)，洗衣機(jī)行業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)烽火又將燃起。

忽聞洗牌聲

　　在中國(guó)入世的背景和黑電競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，洗衣機(jī)行業(yè)相對(duì)的理智和成熟吸引了不少黑電制造商，像長(zhǎng)虹、TCL、樂(lè)華、高路華，他們多是采用OEM形式進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)的。入世后，大家都在同一個(gè)游戲規(guī)則下，國(guó)產(chǎn)品牌生產(chǎn)制造、營(yíng)銷、人力成本上的優(yōu)勢(shì)，已漸漸削弱，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和銷售資源，也隨著相關(guān)規(guī)則的改變而改變，瓜分中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)演已經(jīng)拉開(kāi)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的老將們榮事達(dá)、小鴨也紛紛使出了自己的撒手锏，榮事達(dá)此番上市和重慶再次擴(kuò)產(chǎn)，便是其尋求更大發(fā)展的非常舉措。

　　目前，中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有洗衣機(jī)90.52臺(tái)，已處飽和期，由于大部分居民所擁有的洗衣機(jī)多是80年代末90年代初所購(gòu)買的，目前正處于換代期，未來(lái)城市市場(chǎng)將有較大發(fā)展空間。目前農(nóng)村市場(chǎng)洗衣機(jī)僅為21.87臺(tái)，處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》載國(guó)務(wù)院發(fā)展中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示：近幾年，農(nóng)村市場(chǎng)將有4000萬(wàn)臺(tái)的容量。

　　洗衣機(jī)行業(yè)目前平均利潤(rùn)為7%，品牌機(jī)的利潤(rùn)更高些。黑電的利潤(rùn)接近于負(fù)數(shù)的時(shí)候，一些實(shí)施多元化擴(kuò)張的國(guó)內(nèi)企業(yè)也就把洗衣機(jī)行業(yè)作為它的目標(biāo)，比如說(shuō)春蘭、澳柯瑪。哪里有利潤(rùn)，哪里就有進(jìn)入者，洗衣機(jī)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力和良好出口空間，引起群狼逐鹿。在這種市場(chǎng)狀況下，消費(fèi)者更多的追求是滿足其核心需求的產(chǎn)品。這也意味著誰(shuí)能滿足消費(fèi)者的核心需求，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

榮事達(dá)應(yīng)對(duì)有新招

　　與榮事達(dá)再次在重慶投資3000萬(wàn)元建成一條年產(chǎn)30萬(wàn)臺(tái)全自動(dòng)生產(chǎn)線投產(chǎn)消息同樣引人注目的是，香港《文匯報(bào)》登的《榮事達(dá)上市擴(kuò)展新空間》。文載：榮事達(dá)與三洋合資的榮事達(dá)三洋股份公司日前已準(zhǔn)備改制上市，并進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段。榮事達(dá)集團(tuán)陳榮珍董事長(zhǎng)表示此舉將更加鞏固榮事達(dá)在洗衣機(jī)行業(yè)的地位并引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新空間。至此，中國(guó)家電企業(yè)最后一個(gè)沒(méi)有上市的知名企業(yè)即將完成它的上市歷程。

　　據(jù)該集團(tuán)陳榮珍董事長(zhǎng)介紹，榮事達(dá)在擴(kuò)產(chǎn)和上市的同時(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也進(jìn)入了快車道，已經(jīng)推出的榮事達(dá)“千手洗”、“自由洗”及今年將要推出的攪拌洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)和手搓洗衣機(jī)已經(jīng)完成最后的產(chǎn)品測(cè)試，不久將與消費(fèi)者見(jiàn)面。榮事達(dá)波輪、滾筒、攪拌、手搓式全線洗衣機(jī)產(chǎn)品線的豐滿，也將使它像一條無(wú)拘無(wú)束的海豚在大海里暢游。

慘烈競(jìng)爭(zhēng)：誰(shuí)將出局

　　榮事達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳榮珍指出：世界一流公司的產(chǎn)品，給人一種非常清晰的定位信息，而我們不少家電企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略多元化，依然存在著過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。如中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)有12家主要生產(chǎn)廠商占據(jù)著95%的市場(chǎng)份額，而在美國(guó)只有5家。眾多的國(guó)內(nèi)廠和品牌主業(yè)不突出，核心競(jìng)爭(zhēng)力差，病急亂投醫(yī)，白的搞黑的，黑的搞白的，都想爭(zhēng)一塊蛋糕，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，擦不掉的是自己的品牌，套住的卻是自己僅有的一點(diǎn)資金。榮事達(dá)近幾年集中資金和技術(shù)力量在自己的主業(yè)洗衣機(jī)、冰箱、小家電上；由于盲目擴(kuò)張，也有一些企業(yè)準(zhǔn)備退去這塊是非地，去年十月，南方某著名品牌在企業(yè)二十周年回顧的時(shí)候談到，企業(yè)在一些領(lǐng)域拓展不利，他們準(zhǔn)備逐漸退出這些行業(yè)，電視的鏡頭指向了洗衣機(jī)。

　　目前中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上有生產(chǎn)廠家近50多家，國(guó)外品牌的再度殺入和國(guó)內(nèi)著名洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家的擴(kuò)張，必將導(dǎo)致洗衣機(jī)市場(chǎng)的重新洗牌?！敖荒陜?nèi)一些中小品牌、雜牌機(jī)和擴(kuò)展洗衣機(jī)行業(yè)不利的品牌必將在這次洗牌運(yùn)動(dòng)中出局”榮事達(dá)集團(tuán)陳榮珍董事繼續(xù)說(shuō)：“當(dāng)然在這場(chǎng)洗牌過(guò)程中，準(zhǔn)備不足的企業(yè)也會(huì)被拋到后面，一些品牌將面臨出局的危險(xiǎn)”。正如一位職業(yè)經(jīng)理人所說(shuō)，洗牌之后將有一大批的品牌滅亡，最后勝出的只會(huì)是那些具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的專業(yè)洗衣機(jī)制造商，以及一些攜高端技術(shù)和雄厚資本而進(jìn)入的跨國(guó)公司，洗衣機(jī)品牌不到5家。

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