四類人員的工業(yè)品營銷之路
作者:葉敦明 20
銷售人員,若能以營銷人員的眼光看待客戶需求,以中高管的管理方法整合內(nèi)部資源,就能把銷售業(yè)務(wù)這個原本單一的結(jié)果,轉(zhuǎn)變成服務(wù)客戶的全過程。這其中,信息分析、需求界定、解決方案提議、客戶反應(yīng)判斷等環(huán)節(jié),都是銷售人員做營銷的機(jī)會所在。
類型 | 目標(biāo) | 舉例 |
銷售人員 | 在傳遞價值中創(chuàng)造價值 | 新產(chǎn)品與新方案的銷售占比 |
中高管 | 以客戶角度,審視與重塑經(jīng)營流程與管理中心 | 有多少時間在與客戶打交道 |
經(jīng)銷商 | 打造雙品牌企業(yè) | 老板從主力隊員到教練的轉(zhuǎn)變 |
研發(fā)人員 | 營銷作釘子,技術(shù)作錘子 | 創(chuàng)新來源與驗證的市場化 |
中高管,可以從自己的角度去審視供應(yīng)商,看看哪些值得學(xué)習(xí),哪些地方必須改進(jìn);同時,結(jié)合生活中的消費(fèi)經(jīng)驗,琢磨客戶會如何感受與評價一個產(chǎn)品或品牌。當(dāng)然,最合適的方式,就是多與直接或間接客戶打交道,這種深入其中的感同身受,是其他任何方式無法替代的。
經(jīng)銷商,開始去自己的商業(yè)品牌,你的客戶認(rèn)可你一個人還不夠,你的團(tuán)隊和經(jīng)營管理,也能得到客戶的認(rèn)可與尊重。那時候,經(jīng)銷商老板也就不必要場場球打主力了,做一個好教練,不斷培育出好球員,這才是好老板的活法。
研發(fā)人員,在設(shè)計、生產(chǎn)與客戶應(yīng)用這三個關(guān)鍵節(jié)點上,從客戶應(yīng)用出發(fā),進(jìn)而深度參與生產(chǎn),最后再去審視自己的設(shè)計,如此一來,技術(shù)就會有了發(fā)力點,也能為營銷團(tuán)隊輸送強(qiáng)有力的彈藥。立足于客戶需求的研發(fā),好比一顆銳利的釘子,而技術(shù)實力則好比錘子,工業(yè)品企業(yè),也有打造爆款的機(jī)會。
#互動話題4:構(gòu)建營銷導(dǎo)向的企業(yè),誰做領(lǐng)頭羊#
1)大企業(yè)應(yīng)該沖在前面。
手中牌多,才能選牌去打??刹簧俅笃髽I(yè),卻由眾多的小產(chǎn)品、小客戶、小市場組成,這在行業(yè)往上走的時候,還能拖得住,一旦持續(xù)下行,客戶保有率與銷售量雙雙下滑。
此時,?,F(xiàn)實銷量,還是??蛻糍|(zhì)量,往往成為企業(yè)最大的糾結(jié),這不是營銷可以解決的問題,根本在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須堅定戰(zhàn)略新選擇與推動戰(zhàn)略落地。
2)創(chuàng)新的中型企業(yè)可以大有作為。
這些企業(yè)有了不錯的市場根基,也有一直蓬勃向上的營銷隊伍,客戶細(xì)分導(dǎo)向的營銷轉(zhuǎn)型,也就有了較為堅實的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵在于高層的心氣、中層的風(fēng)氣,以及企業(yè)的氛圍,在別人眉毛胡子一把抓的時候,自己開始鎖定目標(biāo)客戶,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)果,改善經(jīng)營流程,并完整、一致地傳達(dá)核心價值,塑造深度體驗。這樣的工程機(jī)械企業(yè),以創(chuàng)新對抗規(guī)模的成功率,也就大為增加。
3)聚焦的小企業(yè)可以一展身手。
小企業(yè)輕裝上陣,沒有多少歷史包袱,一旦聚焦起來,就會有機(jī)會找到那些暫時不被看好的“有魚的塘”,先用產(chǎn)品與方案撕開一個小口子,然后用團(tuán)隊與服務(wù)拓展一片小天地。
此時,大企業(yè)看不到這些,即使看到了也十有八九看不上;而中型企業(yè)則因為幾個細(xì)分市場作戰(zhàn),不會輕易在一個細(xì)分市場孤注一擲的。于是,聚焦的小企業(yè)就能活下去。
若細(xì)分市場“賭”對了,拿之后的成長,自己就會享有不錯的先發(fā)優(yōu)勢。以小搏大,不在于實力的對比,而在于提前預(yù)備以及專心專注。
如何更好地構(gòu)建營銷導(dǎo)向并取得新常態(tài)下的新優(yōu)勢呢?敬請關(guān)注工業(yè)品營銷葉敦明的咨詢式培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)品-《客戶細(xì)分驅(qū)動的營銷轉(zhuǎn)型》。
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