中國家電節(jié)能市場專項(xiàng)調(diào)查(上)

 作者:張瑜    50

二、調(diào)查品類: 空調(diào)


 健康、節(jié)能、時(shí)尚,今年空調(diào)市場最強(qiáng)音


 在節(jié)能呼聲漸長的中國,節(jié)能空調(diào)的躥紅并非偶然。在政府職能部門的推動(dòng)下,《空調(diào)能效等級(jí)國家標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施,所有能效比低于2.4的空調(diào)將不得上市銷售。于是,節(jié)能成為各個(gè)廠家角逐市場的重要砝碼,任何建立在非節(jié)能基礎(chǔ)上的市場推廣行為都將無法走遠(yuǎn)。在這種背景下,許多企業(yè)的市場行為開始出現(xiàn)了“唯節(jié)能論”,任何市場推廣行為和計(jì)劃都以“節(jié)能”為核心。


 市場上,幾乎所有空調(diào)都貼上“能效標(biāo)識(shí)”,從2007上半年空調(diào)銷售特點(diǎn)情況分析和相關(guān)調(diào)查顯示,空調(diào)市場將逐步從以前的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向功能戰(zhàn)。國家能源短缺問題短期內(nèi)無法得到解決,健康、節(jié)能、時(shí)尚唱出今年空調(diào)市場的最強(qiáng)音。而隨著消費(fèi)者認(rèn)知能力的提升,健康居室環(huán)境越來越受關(guān)注,所以,時(shí)尚的外觀對(duì)空調(diào)的影響力逐年增加。隨著空調(diào)變頻技術(shù)的普及,直流變頻為標(biāo)志的高端空調(diào)將成為市場上最大的熱點(diǎn)。


 調(diào)研結(jié)果顯示,91%以上的消費(fèi)者認(rèn)為變頻空調(diào)比普通空調(diào)更加節(jié)能。面對(duì)激烈的市場競爭,企業(yè)在“節(jié)能”的基礎(chǔ)上積極加大產(chǎn)品的個(gè)性化、魅力化和獨(dú)創(chuàng)性。特別是目前家用中央空調(diào)已經(jīng)逐漸普及,有的中央空調(diào)甚至可以“隱形”,如奧克斯針對(duì)中小戶型推出的“薄客”家庭專用中央空調(diào),輕薄的機(jī)身可以藏于吊頂,消滅了一大空間殺手,省了空間就是省了錢;三星的“絕色系列”具有極盡奢華的全黑鏡面,而其超薄的機(jī)型設(shè)計(jì),讓時(shí)尚的現(xiàn)代人的前衛(wèi)理想概念得以實(shí)現(xiàn)。


 “節(jié)能”是消費(fèi)者購物的首選因素


 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),夏季空調(diào)用電量通常占到居民家庭用電量的70%以上,因此,空調(diào)的節(jié)能效果是消費(fèi)者最為關(guān)心的功能之一。而全國強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》以及《能效標(biāo)識(shí)管理制度》的實(shí)施,將更加促進(jìn)空調(diào)注重節(jié)能功效。


 極品策略傳播機(jī)構(gòu)《居民家庭空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:節(jié)能、質(zhì)量、健康分別成為消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品要素,分別達(dá)到82.1%、78.3%、77.4%。(見圖一)


 另外,單一制冷、殺菌、除塵、加濕功能逐步受到擯棄,轉(zhuǎn)而考慮空氣品質(zhì),以及對(duì)家居環(huán)境和人體健康、舒適度的改善功效。


 靜音功能消費(fèi)者關(guān)注度的也比較多,因此空調(diào)產(chǎn)品具備靜音功能,消費(fèi)者會(huì)很滿意,可見,空調(diào)產(chǎn)品靜音功能的好壞會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買決策。


 節(jié)電1000元需要用“年”計(jì)算


 節(jié)能空調(diào)雖好,但昂貴的價(jià)格成了一部分消費(fèi)者考慮是否購買的因素。商場導(dǎo)購員介紹:節(jié)能空調(diào)與普通空調(diào)相比,在價(jià)格上也有一定差距。普通百姓家用空調(diào)器夏天用兩個(gè)月,冬天供暖期前后用一個(gè)多月,一共100天時(shí)間左右。一臺(tái)普通空調(diào)價(jià)格大約在1500元到2500元以內(nèi),而一臺(tái)同等匹數(shù)的變頻空調(diào),大概要花3000元。如果按照居民電價(jià)平均每千瓦時(shí)約為0.47元計(jì)算,按節(jié)能空調(diào)每天節(jié)約2千瓦時(shí)計(jì)算, 10年才節(jié)省約1000元電費(fèi)。空調(diào)跟冰箱不同,使用頻率比較低,而且也不用一直通電制冷,相對(duì)來說節(jié)能功效不如冰箱明顯。說到空調(diào)的節(jié)能功效,約70%選購節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)者也看到了其功能上的優(yōu)勢,并認(rèn)為既節(jié)能又帶有新功能的空調(diào),是不錯(cuò)的選擇。

張瑜
 中國,家電,節(jié)能,市場,專項(xiàng)調(diào)查

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