二、調(diào)查品類： 空調(diào)

 健康、節(jié)能、時(shí)尚，今年空調(diào)市場最強(qiáng)音

 在節(jié)能呼聲漸長的中國，節(jié)能空調(diào)的躥紅并非偶然。在政府職能部門的推動(dòng)下，《空調(diào)能效等級國家標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施，所有能效比低于2.4的空調(diào)將不得上市銷售。于是，節(jié)能成為各個(gè)廠家角逐市場的重要砝碼，任何建立在非節(jié)能基礎(chǔ)上的市場推廣行為都將無法走遠(yuǎn)。在這種背景下，許多企業(yè)的市場行為開始出現(xiàn)了“唯節(jié)能論”，任何市場推廣行為和計(jì)劃都以“節(jié)能”為核心。

 市場上，幾乎所有空調(diào)都貼上“能效標(biāo)識”，從2007上半年空調(diào)銷售特點(diǎn)情況分析和相關(guān)調(diào)查顯示，空調(diào)市場將逐步從以前的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向功能戰(zhàn)。國家能源短缺問題短期內(nèi)無法得到解決，健康、節(jié)能、時(shí)尚唱出今年空調(diào)市場的最強(qiáng)音。而隨著消費(fèi)者認(rèn)知能力的提升，健康居室環(huán)境越來越受關(guān)注，所以，時(shí)尚的外觀對空調(diào)的影響力逐年增加。隨著空調(diào)變頻技術(shù)的普及，直流變頻為標(biāo)志的高端空調(diào)將成為市場上最大的熱點(diǎn)。

 調(diào)研結(jié)果顯示，91%以上的消費(fèi)者認(rèn)為變頻空調(diào)比普通空調(diào)更加節(jié)能。面對激烈的市場競爭，企業(yè)在“節(jié)能”的基礎(chǔ)上積極加大產(chǎn)品的個(gè)性化、魅力化和獨(dú)創(chuàng)性。特別是目前家用中央空調(diào)已經(jīng)逐漸普及，有的中央空調(diào)甚至可以“隱形”，如奧克斯針對中小戶型推出的“薄客”家庭專用中央空調(diào)，輕薄的機(jī)身可以藏于吊頂，消滅了一大空間殺手，省了空間就是省了錢；三星的“絕色系列”具有極盡奢華的全黑鏡面，而其超薄的機(jī)型設(shè)計(jì)，讓時(shí)尚的現(xiàn)代人的前衛(wèi)理想概念得以實(shí)現(xiàn)。

 “節(jié)能”是消費(fèi)者購物的首選因素

 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，夏季空調(diào)用電量通常占到居民家庭用電量的70%以上，因此，空調(diào)的節(jié)能效果是消費(fèi)者最為關(guān)心的功能之一。而全國強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識實(shí)施規(guī)則》以及《能效標(biāo)識管理制度》的實(shí)施，將更加促進(jìn)空調(diào)注重節(jié)能功效。

 極品策略傳播機(jī)構(gòu)《居民家庭空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：節(jié)能、質(zhì)量、健康分別成為消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品要素，分別達(dá)到82.1%、78.3%、77.4%。（見圖一）

 另外，單一制冷、殺菌、除塵、加濕功能逐步受到擯棄，轉(zhuǎn)而考慮空氣品質(zhì)，以及對家居環(huán)境和人體健康、舒適度的改善功效。

 靜音功能消費(fèi)者關(guān)注度的也比較多，因此空調(diào)產(chǎn)品具備靜音功能，消費(fèi)者會(huì)很滿意，可見，空調(diào)產(chǎn)品靜音功能的好壞會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買決策。

 節(jié)電1000元需要用“年”計(jì)算

 節(jié)能空調(diào)雖好，但昂貴的價(jià)格成了一部分消費(fèi)者考慮是否購買的因素。商場導(dǎo)購員介紹：節(jié)能空調(diào)與普通空調(diào)相比，在價(jià)格上也有一定差距。普通百姓家用空調(diào)器夏天用兩個(gè)月，冬天供暖期前后用一個(gè)多月，一共100天時(shí)間左右。一臺普通空調(diào)價(jià)格大約在1500元到2500元以內(nèi)，而一臺同等匹數(shù)的變頻空調(diào)，大概要花3000元。如果按照居民電價(jià)平均每千瓦時(shí)約為0.47元計(jì)算，按節(jié)能空調(diào)每天節(jié)約2千瓦時(shí)計(jì)算， 10年才節(jié)省約1000元電費(fèi)?？照{(diào)跟冰箱不同，使用頻率比較低，而且也不用一直通電制冷，相對來說節(jié)能功效不如冰箱明顯。說到空調(diào)的節(jié)能功效，約70%選購節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)者也看到了其功能上的優(yōu)勢，并認(rèn)為既節(jié)能又帶有新功能的空調(diào)，是不錯(cuò)的選擇。

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