系列專(zhuān)題：研究80后

    “80后是改革的一代，是巨變的一代，是新老交替的一代，是希望的一代；80后，是一段歷史，一段能給后人評(píng)說(shuō)的歷史，我們用自己的青春實(shí)踐了教育的改革，用自己的雙眼見(jiàn)證了中國(guó)的發(fā)展，80后沒(méi)有前人那么多感傷，也沒(méi)有90后那么脆弱，現(xiàn)在，將是80后一代撐起天空的時(shí)代，80后，是值得驕傲的一代！”或許如今在網(wǎng)絡(luò)上討論最多的，點(diǎn)擊率最高的也是這幾個(gè)字：“80后”。

        他們是怎么樣的一群人，只是生于80年代以后嗎？不是。在夜色籠罩下，他們相互炫耀自己對(duì)極速、對(duì)刺激的無(wú)限渴望。他們可以瘋狂于網(wǎng)絡(luò)游戲，可以在大街上肆無(wú)忌憚扭動(dòng)身軀，這就是他們眼中用來(lái)爆發(fā)活力的“街舞”，嘴里叼著薯片，看著動(dòng)畫(huà)片，這一切都沒(méi)有罪過(guò)。

不一般的“80后”

如果真的要追溯起來(lái)，“80后”最初引人注目，應(yīng)該開(kāi)端于韓寒、郭敬明、安妮寶貝等幾個(gè)生于80年代的偶像作家。他們一夜成名，顛覆了傳統(tǒng)孩子的成長(zhǎng)模式，也讓“80后”這個(gè)概念開(kāi)始廣為人知。但隨著時(shí)間的推移，“80后”漸漸脫離了這一單薄的內(nèi)涵。由于中國(guó)是自1978年開(kāi)始實(shí)施獨(dú)生子女政策的，因此“80后”也可視為獨(dú)生子女一代。這個(gè)號(hào)稱(chēng)9000萬(wàn)的龐大群體，覆蓋了活躍在從學(xué)校到職場(chǎng)的所有年輕一族。他們個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行，其生活方式不僅完全不同于他們的父輩，甚至與“70年代”也有相當(dāng)大的差異。

顯而易見(jiàn)，“80后”如今已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)群體的符號(hào)。但是就是這樣的叛逆精神，同樣得到了來(lái)自社會(huì)的惡評(píng)，他們甚至被認(rèn)為是中國(guó)版的“垮掉的一代”。

       且不論這種對(duì)于“80后”的社會(huì)評(píng)價(jià)是否客觀，“80后”作為一個(gè)呼嘯而起的新生力量，已經(jīng)勢(shì)不可擋。我們可以看到，如今各個(gè)領(lǐng)域的“80后”英雄可謂層出不窮，這無(wú)疑是社會(huì)發(fā)展生生不息的表征。

為他們，品牌是否應(yīng)該變化

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，“80后”這個(gè)令人矚目的消費(fèi)部落，將為品牌成長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，同時(shí)又將使其遭遇強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。顯而易見(jiàn)，“80后”全新的生活態(tài)度和消費(fèi)心理，以及他們所掌控的財(cái)富，都將刺激、產(chǎn)生全新的消費(fèi)需求和巨大的購(gòu)買(mǎi)能力。他們直接催生了一些新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)感地帶、彩鈴、MP4。他們更喜歡過(guò)早得去嘗試婚姻，哪怕沒(méi)有任何的經(jīng)濟(jì)能力，家對(duì)于他們來(lái)講更是一種時(shí)尚、完全、個(gè)性的體現(xiàn)，從家具到家用電器更不推翻之前的功能性，更注重于美觀和個(gè)性的展示；家對(duì)于他們講就是一個(gè)畫(huà)板，他們可以隨意去揮筆畫(huà)押。

       與此同時(shí)，極品策略傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：“80后”在一段時(shí)間內(nèi)可以癡迷于他們心中的偶像，但卻幾乎沒(méi)有任何品牌信仰。著名品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理專(zhuān)家、極品策略傳播機(jī)構(gòu)總監(jiān)博鋒認(rèn)為：“80后”特殊的人生環(huán)境使他們的眼中所有的品牌只有兩種：“我喜歡”和“我不喜歡”。今天的企業(yè)要想徹底俘獲“80后”消費(fèi)者，僅靠原有的品牌積累是不夠的，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)必須以“80后”消費(fèi)者為定位而做出系統(tǒng)調(diào)整，制造出令“80后”喜愛(ài)的符號(hào)。唯有如此，品牌才有可能被他們真正地接受和認(rèn)同。

       事實(shí)上，這種為“80后”而變的品牌趨勢(shì)，已經(jīng)在我們的生活中有了非?；钴S的表現(xiàn)。很多知名品牌不顧自己的形象，大膽嘗試一些新興人類(lèi)做形象代言人，不管形象是否符合，現(xiàn)在流行什么我們就做什么。那些“酷、炫、曬”等新興元素也不斷地在廣告中出現(xiàn)。

品牌也要72變

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