櫻奇躋身中國廚衛(wèi)主流陣營

 作者:張瑜    34

  近年來,中國廚衛(wèi)家電的銷量每年以超過10%的速度飆升。廚衛(wèi)電器市場以其顯著的高成長性,成為家電市場中最亮麗的領(lǐng)域。從目前廚衛(wèi)市場競爭格局看,市場上呈現(xiàn)出品牌流和價(jià)格流兩大陣營。其中品牌流陣營為帥康、老板、方太、西門子、光芒、櫻奇、德意等,他們經(jīng)過多年的經(jīng)營,具有強(qiáng)勢的品牌力,把核心競爭力建立在技術(shù)研發(fā)上,在尋求新的市場需求和開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)上,不僅壯大了自身的品牌,而且引領(lǐng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展;而華帝廚衛(wèi)最近以“2008奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商”的身份也進(jìn)入了品牌的主流。另外如好太太、村田等新興品牌也開始向品牌陣營靠攏,與這些領(lǐng)先的專業(yè)廚衛(wèi)企業(yè)同臺(tái)競技,兩大陣營在市場上相互作用構(gòu)成廚衛(wèi)市場的競爭格局。但是由于主流陣營對(duì)行業(yè)所構(gòu)成的“品牌壁壘”,尤其專業(yè)的“技術(shù)壁壘”,使這些新興廚衛(wèi)企業(yè),難以找到技術(shù)及品牌的突破口。    


        從品牌陣營來看,浙江的廚衛(wèi)電器企業(yè)近年來憑借區(qū)域競爭優(yōu)勢厚積薄發(fā),后發(fā)制人。他們注重產(chǎn)品工藝高標(biāo)準(zhǔn)及其完美,更注重品牌建設(shè)的投入,盡管在上世紀(jì)90年代中期前,廣東廚衛(wèi)領(lǐng)軍中國,但在90年代后則以帥康、老板、方太為代表的浙系品牌異軍突起,成為中國廚衛(wèi)電器陣營的高端品牌。隨之德意、櫻奇、普田等品牌已經(jīng)向主流品牌挺進(jìn)崛起。   


        位于浙江寧波的櫻奇電器實(shí)業(yè)有限公司,以良好的區(qū)位優(yōu)勢和優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施條件,以及強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在“長三角”脫穎而出。寧波櫻奇電器實(shí)業(yè)有限公司成立于1998年,專業(yè)從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷售吸油煙機(jī)、消毒柜、燃?xì)庠?、浴霸等廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。最近幾年櫻奇在品牌宣傳上顯得比較低調(diào),櫻奇電器更注重自身技術(shù)的研發(fā),圍繞以質(zhì)量為中心的品牌戰(zhàn)略,不斷完善和提升品牌形象,在行業(yè)內(nèi)率先獲得了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證,并通過了CSA國際認(rèn)證,是浙江省燃?xì)饩咝袠I(yè)協(xié)會(huì)理事單位;櫻奇產(chǎn)品連續(xù)兩次被評(píng)為國家免檢產(chǎn)品,連續(xù)多年獲得“上海市場十佳品牌”稱號(hào),并獲得“浙江省名牌產(chǎn)品”等各種榮譽(yù)。如今已經(jīng)成為國內(nèi)知名的廚衛(wèi)電器生產(chǎn)廠家之一,在國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)市場中名列前茅。通過2007年的全面整合,櫻奇蓄意待發(fā),在2008年以嶄新的品牌文化、品牌面貌,全面體現(xiàn)櫻奇的品牌競爭力。


櫻奇電器實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)建榮表示:2008年廚房的主題是“健康和諧”,櫻奇全面倡導(dǎo)“綠色廚房”,讓廚房空間真正達(dá)到環(huán)保健康,清新無憂,公司從實(shí)際需求出發(fā),換位思考,以消費(fèi)者的角度,全面考慮廚房的空間、產(chǎn)品的配套、功能的發(fā)揮、文化的內(nèi)涵以及安裝服務(wù)等五大要素,關(guān)注健康和環(huán)保,綜合運(yùn)用美學(xué)、人體工程學(xué)、材料工程學(xué)等多種學(xué)科設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品,在此基礎(chǔ)上,廚房電器上所采用的電器配件和五金配件都向智能化、自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。使廚房家具、廚房電器的設(shè)計(jì)更加人性化,廚房電器更貼近消費(fèi)者,體現(xiàn)人文關(guān)懷精神。

張瑜
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