三、調(diào)查品類：洗衣機(jī)

 “節(jié)能”，洗衣機(jī)的新賣點(diǎn)

 繼空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品紛紛采用變頻技術(shù)后，洗衣機(jī)也加入到變頻的行列中，而且節(jié)電節(jié)水成為各品牌爭(zhēng)相吆喝的賣點(diǎn)。海爾新近推出了“變頻環(huán)保雙動(dòng)力”洗衣機(jī)，洗1公斤衣服耗電只需2分錢！這一產(chǎn)品的上市改變了一直以來人們對(duì)波輪洗衣機(jī)費(fèi)水的印象。在國(guó)外，家電待機(jī)狀態(tài)下法定耗電只有1度，國(guó)家目前正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使國(guó)內(nèi)的節(jié)能家電耗電量接近國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)南京新街口蘇寧、五星等家電賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員介紹：現(xiàn)在節(jié)水節(jié)電的洗衣機(jī)最受消費(fèi)者青睞，日銷售量是普通洗衣機(jī)的2~3倍。

 節(jié)能深入人心，“能效標(biāo)識(shí)”卻難敵品牌魅力

 自國(guó)家《電動(dòng)洗衣機(jī)能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》出臺(tái)后，在家電賣場(chǎng)中，絕大部分洗衣機(jī)已經(jīng)換上“新衣”，能耗等級(jí)全部實(shí)現(xiàn)透明化。就這一新規(guī)則的實(shí)施，我們采訪了部分消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)能效標(biāo)識(shí)的知曉度比較高，但認(rèn)知度很低。消費(fèi)者李女士說：“之前也聽說過能效標(biāo)識(shí)，但具體內(nèi)容不太清楚。其實(shí)，買洗衣機(jī)不用那么多的花樣，就沖著大品牌去，沒錯(cuò)的。我現(xiàn)在用的就是海爾洗衣機(jī)，女兒結(jié)婚，也是買的海爾，最起碼質(zhì)量可以保證?！毕M(fèi)者蕭先生告訴我們：“能按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，當(dāng)然再好不過了。節(jié)約能源嘛！我看商場(chǎng)里絕大部分洗衣機(jī)都有這個(gè)標(biāo)識(shí)，要選擇的話，當(dāng)然還是要大品牌！”由此看來，與能效標(biāo)識(shí)相比，品牌效應(yīng)還是占據(jù)上風(fēng)。

 極品策略傳播機(jī)構(gòu)《居民洗衣機(jī)產(chǎn)品需求狀況調(diào)研報(bào)告》結(jié)果顯示，聽說過能效標(biāo)識(shí)制度的消費(fèi)者所占比例非常高，達(dá)到了83%，但很少有消費(fèi)者真正明白其意義、作用及使用方法。而在調(diào)查期間，我們也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買過程中，還是以品牌為主要選擇標(biāo)準(zhǔn)，以海爾為代表的知名品牌尤其受歡迎。

 “能效標(biāo)識(shí)”的真正意義在于提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施，目的在于減少洗衣機(jī)能源消耗量，減輕中國(guó)能源壓力；另一方面，是為了快速有效的淘汰高能耗產(chǎn)品，營(yíng)造公正透明、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于消費(fèi)者來說，標(biāo)識(shí)則應(yīng)成為購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)最簡(jiǎn)單、方便、清晰、準(zhǔn)確的指導(dǎo)標(biāo)志。因此，家電市場(chǎng)的一些實(shí)際情況和消費(fèi)者的認(rèn)知度將直接影響到能效標(biāo)識(shí)制度實(shí)施的效果。

 江蘇常州蘇寧電器旗艦店冰洗部負(fù)責(zé)人說：“洗衣機(jī)不像空調(diào)、冰箱，雖然使用率高，但并不能持續(xù)工作，許多消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)節(jié)能要求沒有冰箱、空調(diào)那么嚴(yán)格，在采購(gòu)過程中，提出洗衣機(jī)要節(jié)能要求的消費(fèi)者所占比例并不高?！币虼?，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)而言，實(shí)施能效標(biāo)識(shí)的真正意義是要借機(jī)提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 在消費(fèi)者選擇購(gòu)買洗衣機(jī)的時(shí)候不會(huì)過于注意能效標(biāo)識(shí)的實(shí)施，品牌和功能對(duì)消費(fèi)者的影響卻比較大，36.00%的消費(fèi)者把品牌作為主要考慮購(gòu)買因素，好的品牌意味著好的質(zhì)量、好的服務(wù)。有26.20%的消費(fèi)者把功能作為選擇洗衣機(jī)的主要因素，好用才是硬道理。（見圖二）

 節(jié)能、洗凈力是消費(fèi)者注重的兩項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)

 在調(diào)查過程中，節(jié)能、洗凈力是消費(fèi)者注重的兩項(xiàng)技術(shù)指標(biāo),有33.6%的消費(fèi)者選擇注重洗凈力，洗衣機(jī)的主要功能是洗凈衣服，如果不能有效洗凈衣物，那么其實(shí)用價(jià)值就大打折扣了。選擇注重節(jié)能的消費(fèi)者合計(jì)占了42.8%。（見圖三）

四、調(diào)查品類：彩電

 “待機(jī)能耗”，彩電行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)

 在電力持續(xù)緊張的背景下，“待機(jī)能耗”迅速成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)話題，輿論頻頻呼吁人們“拔掉插頭”，以減少待機(jī)能耗。2006年3月1日《彩色電視廣播接收機(jī)能效限定值及節(jié)能評(píng)價(jià)值》正式實(shí)施。該節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)是繼我國(guó)1989年頒布過的《彩色及黑白電視機(jī)國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)》之后的又一項(xiàng)針對(duì)彩色電視機(jī)行業(yè)的國(guó)家強(qiáng)制性能耗標(biāo)準(zhǔn)。這也是繼去年國(guó)家對(duì)空調(diào)、冰箱制定強(qiáng)制性能耗標(biāo)準(zhǔn)之后，再次對(duì)家用電器耗電大件產(chǎn)品做出的節(jié)能要求。

 該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定自2006年3月1日起上市銷售的彩色電視機(jī)待機(jī)能耗不能高于9瓦，能效指數(shù)為1.5；待機(jī)能耗達(dá)到3瓦的可評(píng)為節(jié)能產(chǎn)品，能效指數(shù)為1.1；3年后即2009年3月1日上市銷售的彩色電視機(jī)待機(jī)能耗不能高于5瓦，能效指數(shù)為1.0；待機(jī)能耗達(dá)到1瓦的可評(píng)為節(jié)能產(chǎn)品，能效指數(shù)為0.75。

 提高消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)

 在蘇州國(guó)美電器，我們發(fā)現(xiàn)選購(gòu)電視機(jī)的消費(fèi)者主要關(guān)心的是電視機(jī)的功能和清晰度等問題，關(guān)心電視機(jī)能耗問題的不是很多。我們先后詢問了海爾和長(zhǎng)虹彩電的銷售人員，他們表示：“彩電和冰箱不同，開一天也費(fèi)不了多少電，待機(jī)基本不費(fèi)電。” 事實(shí)真如這位銷售人員所說的那樣嗎？據(jù)了解，我國(guó)用電年平均增長(zhǎng)速度連續(xù)超過15%，而目前我國(guó)的電視機(jī)保有量高達(dá)4億臺(tái)，如果按每天待機(jī)2小時(shí)耗電0.02度計(jì)算，全國(guó)彩電一年的待機(jī)耗電量就高達(dá)29.2億度，相當(dāng)于大亞灣核電站全年1/3的發(fā)電量。我國(guó)彩電的能耗大約占我國(guó)居民總電耗的10%左右。這其中大部分老式CRT電視待機(jī)能耗都在10瓦以上，如果電視待機(jī)能耗都降低1瓦，以每天待機(jī)2小時(shí)計(jì)算，全年可節(jié)電2.9億度。在家用電器中，彩電確實(shí)算不上耗電大戶，普通用戶買一臺(tái)節(jié)能彩電省出的電肯定不如買一臺(tái)節(jié)能冰箱的多。但是，對(duì)于整個(gè)國(guó)家來說，彩電節(jié)能的意義是非常大的?！　?/p>

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