三、調(diào)查品類：洗衣機

 “節(jié)能”，洗衣機的新賣點

 繼空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品紛紛采用變頻技術(shù)后，洗衣機也加入到變頻的行列中，而且節(jié)電節(jié)水成為各品牌爭相吆喝的賣點。海爾新近推出了“變頻環(huán)保雙動力”洗衣機，洗1公斤衣服耗電只需2分錢！這一產(chǎn)品的上市改變了一直以來人們對波輪洗衣機費水的印象。在國外，家電待機狀態(tài)下法定耗電只有1度，國家目前正在制定相關(guān)標準，使國內(nèi)的節(jié)能家電耗電量接近國際標準。據(jù)南京新街口蘇寧、五星等家電賣場的導購員介紹：現(xiàn)在節(jié)水節(jié)電的洗衣機最受消費者青睞，日銷售量是普通洗衣機的2~3倍。

 節(jié)能深入人心，“能效標識”卻難敵品牌魅力

 自國家《電動洗衣機能源效率標識實施規(guī)則》出臺后，在家電賣場中，絕大部分洗衣機已經(jīng)換上“新衣”，能耗等級全部實現(xiàn)透明化。就這一新規(guī)則的實施，我們采訪了部分消費者，發(fā)現(xiàn)能效標識的知曉度比較高，但認知度很低。消費者李女士說：“之前也聽說過能效標識，但具體內(nèi)容不太清楚。其實，買洗衣機不用那么多的花樣，就沖著大品牌去，沒錯的。我現(xiàn)在用的就是海爾洗衣機，女兒結(jié)婚，也是買的海爾，最起碼質(zhì)量可以保證。”消費者蕭先生告訴我們：“能按照國家標準實施，當然再好不過了。節(jié)約能源嘛！我看商場里絕大部分洗衣機都有這個標識，要選擇的話，當然還是要大品牌！”由此看來，與能效標識相比，品牌效應(yīng)還是占據(jù)上風。

 極品策略傳播機構(gòu)《居民洗衣機產(chǎn)品需求狀況調(diào)研報告》結(jié)果顯示，聽說過能效標識制度的消費者所占比例非常高，達到了83%，但很少有消費者真正明白其意義、作用及使用方法。而在調(diào)查期間，我們也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者在購買過程中，還是以品牌為主要選擇標準，以海爾為代表的知名品牌尤其受歡迎。

 “能效標識”的真正意義在于提高產(chǎn)品的核心競爭力

　　能效標識制度的實施，目的在于減少洗衣機能源消耗量，減輕中國能源壓力；另一方面，是為了快速有效的淘汰高能耗產(chǎn)品，營造公正透明、良性競爭的市場環(huán)境。對于消費者來說，標識則應(yīng)成為購買洗衣機時最簡單、方便、清晰、準確的指導標志。因此，家電市場的一些實際情況和消費者的認知度將直接影響到能效標識制度實施的效果。

 江蘇常州蘇寧電器旗艦店冰洗部負責人說：“洗衣機不像空調(diào)、冰箱，雖然使用率高，但并不能持續(xù)工作，許多消費者對洗衣機節(jié)能要求沒有冰箱、空調(diào)那么嚴格，在采購過程中，提出洗衣機要節(jié)能要求的消費者所占比例并不高?！币虼耍瑢ο匆聶C行業(yè)而言，實施能效標識的真正意義是要借機提高產(chǎn)品的核心競爭力。

 在消費者選擇購買洗衣機的時候不會過于注意能效標識的實施，品牌和功能對消費者的影響卻比較大，36.00%的消費者把品牌作為主要考慮購買因素，好的品牌意味著好的質(zhì)量、好的服務(wù)。有26.20%的消費者把功能作為選擇洗衣機的主要因素，好用才是硬道理。（見圖二）

 節(jié)能、洗凈力是消費者注重的兩項技術(shù)指標

 在調(diào)查過程中，節(jié)能、洗凈力是消費者注重的兩項技術(shù)指標,有33.6%的消費者選擇注重洗凈力，洗衣機的主要功能是洗凈衣服，如果不能有效洗凈衣物，那么其實用價值就大打折扣了。選擇注重節(jié)能的消費者合計占了42.8%。（見圖三）

四、調(diào)查品類：彩電

 “待機能耗”，彩電行業(yè)的新標準

 在電力持續(xù)緊張的背景下，“待機能耗”迅速成為各界關(guān)注的焦點話題，輿論頻頻呼吁人們“拔掉插頭”，以減少待機能耗。2006年3月1日《彩色電視廣播接收機能效限定值及節(jié)能評價值》正式實施。該節(jié)能標準是繼我國1989年頒布過的《彩色及黑白電視機國家強制性能效標準》之后的又一項針對彩色電視機行業(yè)的國家強制性能耗標準。這也是繼去年國家對空調(diào)、冰箱制定強制性能耗標準之后，再次對家用電器耗電大件產(chǎn)品做出的節(jié)能要求。

 該標準規(guī)定自2006年3月1日起上市銷售的彩色電視機待機能耗不能高于9瓦，能效指數(shù)為1.5；待機能耗達到3瓦的可評為節(jié)能產(chǎn)品，能效指數(shù)為1.1；3年后即2009年3月1日上市銷售的彩色電視機待機能耗不能高于5瓦，能效指數(shù)為1.0；待機能耗達到1瓦的可評為節(jié)能產(chǎn)品，能效指數(shù)為0.75。

 提高消費者的節(jié)能意識

 在蘇州國美電器，我們發(fā)現(xiàn)選購電視機的消費者主要關(guān)心的是電視機的功能和清晰度等問題，關(guān)心電視機能耗問題的不是很多。我們先后詢問了海爾和長虹彩電的銷售人員，他們表示：“彩電和冰箱不同，開一天也費不了多少電，待機基本不費電。” 事實真如這位銷售人員所說的那樣嗎？據(jù)了解，我國用電年平均增長速度連續(xù)超過15%，而目前我國的電視機保有量高達4億臺，如果按每天待機2小時耗電0.02度計算，全國彩電一年的待機耗電量就高達29.2億度，相當于大亞灣核電站全年1/3的發(fā)電量。我國彩電的能耗大約占我國居民總電耗的10%左右。這其中大部分老式CRT電視待機能耗都在10瓦以上，如果電視待機能耗都降低1瓦，以每天待機2小時計算，全年可節(jié)電2.9億度。在家用電器中，彩電確實算不上耗電大戶，普通用戶買一臺節(jié)能彩電省出的電肯定不如買一臺節(jié)能冰箱的多。但是，對于整個國家來說，彩電節(jié)能的意義是非常大的?！　?/p>

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