可口可樂鐘情奧運(yùn) 連續(xù)贊助80 年
作者:金融界網(wǎng)站 203
主力深化品牌谷銷量其次
可口可樂不期望當(dāng)奧運(yùn)贊助商會增加多少銷量,但卻視奧運(yùn)年為品牌鞏固年。該公司是奧運(yùn)會的非酒精類即飲飲品的獨(dú)家供應(yīng)商。在奧運(yùn)會場地,也是獨(dú)家銷售這類飲品。因此,她認(rèn)為,贊助奧運(yùn)會對于深化品牌,仍有一定作用。
由于奧運(yùn)會的運(yùn)動性質(zhì),相信現(xiàn)場將會特別多人購買其樽裝水Bonaqua和電解質(zhì)飲品Bonactive。而后者很快就會推出新包裝,加上劉翔、郭晶晶和姚明三名代言人的肖像。根據(jù)4 月初進(jìn)行的調(diào)查,這3人正是最受香港人歡迎的體育明星。
蘇薇承認(rèn),一般市民對北京奧運(yùn)會的認(rèn)知度還可以再提高。但以上述調(diào)查來說,該公司在贊助商中已算名列前茅。而近幾個月,該公司亦已加大宣傳力度。例如,在提名和選拔火炬手上,是強(qiáng)調(diào)公眾參與,一般市民均可提名自己或他人,選拔亦有青年協(xié)會等組職參與。
該公司在香港有8個火炬手提名名額(在香港共有120名火炬手),除了歌星張學(xué)友和羽毛球超新星葉S逞櫻約案霉鏡囊幻艸鱸憊ず徒艸雋閌凵討?,其訃D際瞧脹ǜ廴?,选拔的X蛑皇且兇鄖坎幌?、努力不懈的精神侯^芏飯適隆?
辦活動提高市民奧運(yùn)意識
至于“可口可樂奧動瓶創(chuàng)大賽”的冠軍作品(可樂樽形的包山),則會制成2米高,在5月2日放在馬場內(nèi),稍后還會聯(lián)同31個省市的同一比賽的冠軍作品,一起放在北京奧林匹克公園內(nèi)展出。
而4 月初開始的另一活動,則是“可口可樂全城搜捕奧動Phone狂獎”。市民只要購買一件產(chǎn)品,就可打電話參加抽獎,獎品包括“北京奧動游”連雙人機(jī)票及住宿。又或者集齊拉環(huán)或樽蓋,即可加錢換購可口可樂奧運(yùn)精品,如箭靶地氈、乒乓球拍形茶幾、羽毛球形USB手指等。
至于5 月2日奧運(yùn)圣火在香港傳遞當(dāng)日,該公司則會派出外形模仿北京奧運(yùn)會主會場的鳥巢形花車開路,并將有數(shù)百名穿上制服的啦啦隊(duì)員打氣。屆時(shí)透過電視轉(zhuǎn)播,應(yīng)可大大加強(qiáng)該公司作為“奧運(yùn)會火炬接力全球合作伙伴”的知名度(這比當(dāng)一般奧運(yùn)會贊助商條件更高)。
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