2008年中國發(fā)生了哪些品牌大事？

品牌中國王永
2008年中國品牌大事記

編者按：

為探尋2008年中國品牌發(fā)展足跡，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式發(fā)布“2008中國品牌大事記”，共有100件2008年度發(fā)生的品牌大事。

2008中國品牌大事記是從2008年度發(fā)生的近千件品牌大事中篩選出來的。為此，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心對眾多品牌事件進行了長期監(jiān)測，并在2008年底專門組織了評審會邀請多位品牌專家進行評審，確定了100件品牌大事，并選出20件品牌事件作為10大事件候選。2008中國十大品牌事件通過網(wǎng)絡(luò)投票、專家評議產(chǎn)生。

2008中國品牌大事記共分為六類，分別是國家品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、個人品牌和品牌政策/活動，客觀描述了具有代表性的品牌事件，完整呈現(xiàn)了2008年中國品牌發(fā)展歷史。大事記透過100個品牌事件追尋中國品牌的發(fā)展規(guī)律，致力為中國品牌的發(fā)展提供參考和借鑒，探索具有中國特色的自主品牌崛起之路。

2008，中國品牌事業(yè)不斷取得新的勝利，豐碩的果實帶給我們一次又一次的欣喜。2009，中華人民共和國建國60周年，給中國品牌帶來了新的機遇。讓我們共同期待和祝福中國品牌在2009年取得驕人的戰(zhàn)績。



2008中國10大入選品牌事件

1. 萬眾一心眾志成城抗擊雪災，國家品牌形象增光添彩

2. 中華老字號標識獲國家保護，有利于老字號品牌發(fā)展

3. 抗震救災人定勝天，歷盡劫波國家品牌形象更加輝煌

4. 風投機構(gòu)助推餐飲品牌，小肥羊成為中國火鍋第一股

5. 北京奧運喜圓百年夢想，中國國家品牌形象完美展現(xiàn)

6. 第二屆中國品牌節(jié)勝利開幕，點燃中國品牌燎原之火

7. 匯源接受可口可樂全資收購，國人憂慮民族品牌之殤

8. 三聚氰胺重創(chuàng)三鹿品牌，乳品行業(yè)地震引發(fā)信任危機

9. 涉嫌操縱股價，國內(nèi)首富國美品牌控制人黃光裕被拘

10. 新浪收購分眾核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟 1+1=11



01．萬眾一心眾志成城抗擊雪災，國家品牌形象增光添彩

事件時間：2008年1月

事件性質(zhì)：國家品牌

事件回放：自1月10日開始，安徽、江西、湖南等14個省區(qū)遭遇了一場百年罕見的大雪災，暴雪肆虐長達20多天，七千多萬人受災。雪災導致京珠高速湖南段滯留了大量車輛人員，京廣大動脈因湖南郴州段電網(wǎng)受損而堵塞，其他多個省區(qū)也出現(xiàn)嚴重的交通中斷情況，一時之間，南方各省陷入一片混亂，受到國際社會的高度關(guān)注。在黨中央和國務(wù)院的堅強領(lǐng)導下，全國人民萬眾一心眾志成城，取得了抗災救災的初步勝利，顯示了良好的應對危機的能力，受到了國際社會的高度評價，為國家品牌形象增添了光彩。



02．中華老字號標識獲國家保護，有利于老字號品牌發(fā)展

事件時間：2008年1月

事件性質(zhì)：品牌政策

事件回放：1月，“中華老字號”標識正式獲得國家工商總局的保護。根據(jù)《商標法》的有關(guān)規(guī)定，其他任何機構(gòu)和個人不得將該標識或與該標識近似的文字或圖形作為商標申請注冊。未經(jīng)商務(wù)部授權(quán)，任何機構(gòu)和個人不得使用該標識文字或圖形。此前，商務(wù)部曾于2007年4月發(fā)布《“中華老字號”標識使用規(guī)定》，以規(guī)范“中華老字號”標識的使用。此次“中華老字號”標識正式獲得國家工商總局的保護，有利于維護“中華老字號”的信譽，促進老字號品牌的發(fā)展。



03．抗震救災人定勝天，歷盡劫波國家品牌形象更加輝煌

事件時間：2008年5月

事件性質(zhì)：國家品牌

事件回放：5月12日，四川汶川地區(qū)發(fā)生里氏8級強烈地震，造成了嚴重的生命和財產(chǎn)損失，8萬多同胞遇難，37萬多人受傷。地震發(fā)生后，黨和政府緊急啟動了抗震救災大動員，胡錦濤總書記作出重要指示，溫家寶總理親赴災區(qū)指導救災工作，解放軍和武警部隊也火速救援，投入大量兵力搜救幸存者，社會各界和廣大民眾則紛紛捐款捐物獻血，支援災區(qū)人民。在這場抗震救災的偉大斗爭中，涌現(xiàn)出許許多多可歌可泣的英雄人物，發(fā)生了許許多多感人至深的溫暖故事。在無情的天災面前，海內(nèi)外中華兒女忍住痛苦，團結(jié)一心，譜寫了一曲氣吞山河的壯歌！



04．風投機構(gòu)助推餐飲品牌，小肥羊成為中國火鍋第一股

事件時間：2008年6月

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

事件回放：6月12日，著名餐飲品牌“小肥羊”在香港成功上市，成為中國“火鍋第一股”。這是小肥羊自2006年成功引進風險投資機構(gòu)戰(zhàn)略投資后，又一次戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變和提升。2006年，小肥羊集團引入國際大型投資機構(gòu)3i集團和普凱基金合計2500萬美元的風險投資，此后，在風投機構(gòu)的幫助下，發(fā)展更為迅速，營業(yè)收入從2005年的5.13億元增至2007年的9.49億元。此次上市，風投機構(gòu)也功不可沒。據(jù)悉，為保障上市后持續(xù)成長，小肥羊已經(jīng)確立了包括增加自營餐廳數(shù)量、推動單店銷售額增長及盈利能力增強、拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等在內(nèi)的五大戰(zhàn)略。



05．北京奧運喜圓百年夢想，中國國家品牌形象完美展現(xiàn)

事件時間：2008年8月

事件性質(zhì)：國家品牌

事件回放：8月8日至24日，第29屆奧林匹克運動會在北京成功舉行。共有70多個國家的元首、政府首腦、王室成員出席了開幕式或者閉幕式，來自204個國家和地區(qū)的兩萬多名運動員參加了各項比賽。在長期精心組織籌備的基礎(chǔ)上，奧運會舉辦的過程非常順利。氣勢恢宏美輪美奐的開幕式，展現(xiàn)了中華五千年文明的巨大魅力；一張張奧運志愿者熱情親切的笑臉，讓國際友人感受到中國人民的友好與真誠；世界一流的奧運場館和設(shè)施，讓國際社會感受到中國的繁榮與昌盛。北京奧運會既贏得了“完美無瑕”的高度評價，又向世界展示了一個“科技中國、人文中國、綠色中國”的良好形象。


06．第二屆中國品牌節(jié)勝利舉行，點燃中國品牌燎原之火

事件時間：2008年8月—10月

事件性質(zhì)：品牌活動

事件回放：8月8日，愛國者•第二屆中國品牌節(jié)在北京盛大開幕，活動以“2008，點燃中國品牌燎原之火”為主題。10月1日至3日，有關(guān)政府官員、企業(yè)家、品牌專家、品牌經(jīng)理人、北京2008合作伙伴企業(yè)代表、媒體記者等各界人士2萬余人出席了第二屆中國品牌節(jié)在國家體育館隆重舉行的開幕式、紅蜻蜓•第六屆品牌中國高峰論壇、中國品牌經(jīng)理人協(xié)會2008年會、頒獎晚會等系列活動。2008年是改革開放三十周年，在取得偉大成就的同時，中國也面臨許多嚴重的挑戰(zhàn)，比以往任何時候都更需要品牌。“中國品牌節(jié)”就是希望成為照亮中國品牌前行的一支火把，點燃中國品牌發(fā)展的燎原之火。



07．匯源接受可口可樂全資收購，國人憂慮民族品牌之殤

事件時間：2008年9月

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

事件回放：9月3日，匯源果汁集團發(fā)布公告稱，可口可樂通過旗下全資附屬公司提出以179.2億港元收購匯源果汁全部已發(fā)行股本。而根據(jù)可口可樂公司發(fā)布的消息，控制匯源果汁66%股份的三大股東已經(jīng)接受該項交易。由于此次收購每股價格為12.2港元，比匯源果汁停牌前最后交易日的收市價4.14港元高195%，顯然也將得到其他股東的支持。然而如果可口可樂收購成功，匯源果汁將不再是一個民族品牌。作為一個高端飲料品牌，匯源果汁的前途引起了國內(nèi)民眾的高度關(guān)注，輿論普遍對這一并購案表示反對，顯示出國人對于飲料行業(yè)民族品牌發(fā)展前景的憂慮。



08．三聚氰胺重創(chuàng)三鹿品牌，乳品行業(yè)地震引發(fā)信任危機

事件時間：2008年9月

事件性質(zhì)：企業(yè)/行業(yè)品牌

事件回放：9月初，三鹿“毒奶”事件被曝光。隨著真相的深入披露，人們了解到，三鹿集團早在3月份就知道問題奶粉的存在，卻遲遲沒有向社會公布相關(guān)情況。隨即，三鹿集團陷入絕境，面臨破產(chǎn)清算，高層亦伏法受刑。這場“毒奶”事件橫掃整個乳制品行業(yè),即使蒙牛和伊利等亦未能獨善其身。雖然各乳制品公司強勁的“公關(guān)”及廣告宣傳,但也未能挽留市場信心,導致銷售急劇下滑的必然“報應”,存貨銷毀及“洗心革面”的宣傳費用,也成為乳制品企業(yè)的陣痛代價。看來，剛剛興起的“強健中國人”的乳品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略面臨嚴峻的考驗，經(jīng)濟利益與商業(yè)道德的平衡將成為未來中國企業(yè)需要補上的重要一課。



09．涉嫌操縱股價，國內(nèi)首富國美品牌控制人黃光裕被拘

事件時間：2008年11月

事件性質(zhì)：個人品牌

事件回放：11月21日，國美電器公司董事會主席黃光裕因涉嫌操縱ST金泰、中關(guān)村以及三聯(lián)商社3只股票的股價被警方拘留。受其影響，其妻杜鵑亦辭去在國美的職務(wù)，國美電器自11月24日停牌至今仍未復牌。直至今日，黃光裕事件的權(quán)威結(jié)果仍不得而知。2008曾被黃光裕寄予了太多的期待，而這一年也的確沒有讓他失望：國美業(yè)績的高速增長，奧運火炬手的榮耀時刻，第三次問鼎胡潤財富榜首座；如果沒有這最后的一個多月，2008對于他來說，可以圓滿地劃上句號。然而命運與黃光裕開了個殘酷的玩笑，戲劇得一如那句曾風行網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典臺詞：我猜到了開頭，卻沒有猜到結(jié)局。



10．新浪收購分眾核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟1+1=11

事件時間：2008年12月

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

事件回放：12月22日，新浪和分眾傳媒聯(lián)合宣布，雙方達成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。這是中國自從誕生互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以來最大的一次并購，而新浪也將從互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊畲蟮膹V告公司。根據(jù)協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。對于兩家而言，通過這次并購，雙方實際上已經(jīng)結(jié)成牢不可破的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，可以提供全面的包括廣告投放在內(nèi)的整合營銷服務(wù)，對于經(jīng)濟危機中的廣告主們而言，無疑是一大利好。



2008中國10大入圍品牌事件

1. 一億美元出售手機業(yè)務(wù)，聯(lián)想專注發(fā)展個人電腦品牌

2. 東航十八個航班集體返航，勞資矛盾令航空品牌受傷

3. 唐駿加盟新華都，職業(yè)經(jīng)理人第一品牌薪酬創(chuàng)新紀錄

4. 解百納商標權(quán)終屬張裕，品牌建設(shè)需重知識產(chǎn)權(quán)觀念

5. 中國網(wǎng)民數(shù)量世界第一，龐大消費群助推互聯(lián)網(wǎng)品牌

6. 強生全資控股大寶，化妝品本土品牌保留但前途堪憂

7. 杭州成全國首個無線數(shù)字城市，城市品牌融入新元素

8. 李寧飛天點燃奧運會主火炬，瞬間提升企業(yè)品牌價值

9. 神舟七號載人航天圓滿成功，國家品牌再次流光溢彩

10. 我新型支線飛機首航成功，民機工業(yè)品牌方興未艾



2008中國品牌大事記（100件完全版）

1. 青島馬家溝芹菜代理權(quán)拍賣，高端農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展有道

2. 取得著名品牌全球經(jīng)營權(quán)，奧康國際化征程更上層樓

3. 萬眾一心眾志成城抗擊雪災，國家品牌形象增光添彩

4. 中華老字號標識獲國家保護，有利于老字號品牌發(fā)展

5. 分眾傳媒攜手日本電通，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?qū)F(xiàn)新品牌

6. 百度日本分公司正式運營，互聯(lián)網(wǎng)品牌國際化再發(fā)力

7. 華為專利申請數(shù)全球第四，通信設(shè)備品牌引領(lǐng)中國造

8. 恒源祥生肖廣告遭受抨擊，品牌營銷需尊重大眾心理

9. 林毅夫出任世行副行長，中國學者品牌價值巨大提升

10. 一億美元出售手機業(yè)務(wù)，聯(lián)想專注發(fā)展個人電腦品牌

11. 李寧贊助美國乒乓球隊，品牌奧運營銷重溫乒乓外交

12. 美的收購小天鵝，家電品牌再度整合誕生行業(yè)第二強

13. 鵬潤改名國美，黃光裕打造高端家電連鎖品牌夢難圓

14. 世界最大單體航站樓通航，首都機場品牌形象大飛躍

15. 國美幕后收購三聯(lián)商社，家電連鎖品牌極速擴張強悍

16. 宏硓超越戴爾居全球第二，筆記本電腦品牌奮勇爭先

17. 美國制造海爾冰箱國內(nèi)上市，中國首次進口自主品牌

18. 美的新型中央空調(diào)誕生，制冷設(shè)備品牌打破國外壟斷

19. 劍南春攜手絕對伏特加，品牌變局現(xiàn)烈性酒高端市場

20. 分眾無線遭遇短信門，無線廣告品牌亡羊補牢須抓緊

21. 品牌中國倡議人大代表提案，自主品牌促進有望立法

22. 恒大地產(chǎn)中止上市，品牌變數(shù)折射出房地產(chǎn)發(fā)展困局

23. 上海家化收購可采，民族日化品牌整合走出第三種路

24. 帥康推出新型燃氣灶和熱水器，廚衛(wèi)品牌創(chuàng)世界第一

25. 東航十八個航班集體返航，勞資矛盾令航空品牌受傷

26. 海爾發(fā)起空調(diào)質(zhì)量聯(lián)盟，中國品牌欲成為全球風向標

27. 14部委下文保護老字號，支持符合條件品牌上市融資

28. 西南雙星卷入股權(quán)爭奪，救品牌要治國企改制后遺癥

29. 唐駿加盟新華都，職業(yè)經(jīng)理人第一品牌薪酬創(chuàng)新紀錄

30. 玖龍紙業(yè)被曝血汗工廠，品牌社會責任缺失廣遭質(zhì)疑

31. 五大彩電巨頭結(jié)盟對抗外資品牌，將聯(lián)合研發(fā)和采購

32. 北京定位國際性金融中心，區(qū)域品牌建設(shè)開啟新思維

33. 三一重工對決卡特彼勒，工程機械品牌建設(shè)浙江基地

34. 國航誓師迎奧運，航空品牌公開發(fā)布全方位保障方案

35. 品牌與公益同行，中行聯(lián)合蒙牛發(fā)布牛奶愛心信用卡

36. Alibaba聯(lián)手Intel，電子商務(wù)品牌將推B2B專用電腦

37. 抗震救災人定勝天，歷盡劫波國家品牌形象更加輝煌

38. 出言不慎王石遭輿論譴責，萬科企業(yè)品牌形象蒙陰影

41. 中國品牌經(jīng)理人俱樂部成立，以人為本推動品牌建設(shè)

39. 全聚德直營旗艦店落地鄭州，烤鴨品牌布局華中地區(qū)

40. 品牌中國女性高峰論壇召開，百萬母愛基金愛心賑災

42. 飛躍集團驚曝資金斷鏈，縫紉機標桿品牌面臨生死線

43. 威盛小勝Intel，凌瓏處理器獲Computex展會最高獎

44. 風投機構(gòu)助推餐飲品牌，小肥羊成為中國火鍋第一股

45. 曙光 5000 問世，超級計算機自主品牌再進世界十強

46. 伊利全球最大奶粉基地投產(chǎn)，高端市場品牌格局將變

47. 收購世界混凝土機械第三大品牌，中聯(lián)重科躍居龍頭

48. 解百納商標權(quán)終屬張裕，品牌建設(shè)需重知識產(chǎn)權(quán)觀念

49. 奇瑞徽銀獲準籌建，汽車金融行業(yè)將有首家民族品牌

50. 三鹿簽約中國航天員中心，航天乳飲料提升品牌價值

51. 電腦首貼出口免驗標，聯(lián)想品牌展示中國制造新形象

52. 百度無線搜索用戶領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機領(lǐng)域創(chuàng)佳績

53. 招商銀行獲頒美國經(jīng)營執(zhí)照，金融品牌國際化新起點

54. 建設(shè)銀行推出私人銀行服務(wù)，金融品牌拓展高端業(yè)務(wù)

55. 瑞星反擊奇虎，殺毒品牌混戰(zhàn)在即市場規(guī)則突遭變數(shù)

56. 網(wǎng)友力挺袁隆平買豪車，個人品牌形象遠離仇富心態(tài)

57. 成都啟動全球營銷計劃，城市品牌全力修復地震創(chuàng)傷

58. 中國網(wǎng)民數(shù)量世界第一，龐大消費群助推互聯(lián)網(wǎng)品牌

59. 長虹首條廢舊家電回收線將建成，家電品牌重視環(huán)保

60. 強生全資控股大寶，化妝品本土品牌保留但前途堪憂

61. 杭州成全國首個無線數(shù)字城市，城市品牌融入新元素

62. 佰草集挺進巴黎香榭麗舍大街，民族日化品牌大飛躍

63. 工商銀行獲準設(shè)立紐約分行，中國金融品牌走向世界

64. 前門大街正式開張，十二家老字號重回故地喜迎奧運

65. 北京奧運喜圓百年夢想，中國國家品牌形象完美展現(xiàn)

67. 李寧飛天點燃奧運會主火炬，瞬間提升企業(yè)品牌價值

68. 第二屆中國品牌節(jié)勝利開幕，點燃中國品牌燎原之火

69. 一枚金牌一所希望小學，海爾品牌奧運營銷公益為先

70. 北京組織老字號注冊國際商標，未雨綢繆防范被搶注

71. 青島啤酒牽手NBA，啤酒品牌率先打響后奧運營銷戰(zhàn)

72. 志高推行世界最高服務(wù)標準，空調(diào)品牌彰顯卓越品質(zhì)

73. 匯源接受可口可樂全資收購，國人憂慮民族品牌之殤

74. 外資液晶品牌蠶食三四級市場，國產(chǎn)品牌全線受擠壓

75. 淘寶網(wǎng)和阿里媽媽合并，電子商務(wù)品牌整合優(yōu)勢資源

76. 康佳超薄液晶獲IFA設(shè)計金獎，家電品牌創(chuàng)新無極限

77. 海爾第一代跨界洗衣機問世，家電品牌匯聚頂尖科技

78. 愛國者首次殺入數(shù)碼相機前十強，民族品牌一枝獨秀

79. 三聚氰胺重創(chuàng)三鹿品牌，乳品行業(yè)地震面臨信任危機

80. 蒙牛伊利光明被撤中國名牌稱號，乳業(yè)品牌面臨危機

81. 神舟七號載人航天圓滿成功，國家品牌再次流光溢彩

82. 第二屆中國品牌節(jié)隆重舉行，助推中國品牌加速崛起

83. 玩具巨頭陷入困境，規(guī)模龐大更難承受品牌缺失之痛

84. 食品安全法廢除免檢制，嚴格監(jiān)管利于保護自主品牌

85. 三元先接管三鹿后收購，乳業(yè)品牌整合之路任重道遠

86. 國產(chǎn)電視搶占先機大舉促銷，外資品牌欲反擊價格戰(zhàn)

87. 央視曝光百度競價排名內(nèi)幕，品牌盈利與信任應并舉

88. 海南三把斧打造國際旅游品牌，走現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展路

89. 淘寶搜狐奪標黃金資源廣告，互聯(lián)網(wǎng)品牌借央視營銷

90. 市長辦公會開到現(xiàn)場，廣汽集團自主品牌建設(shè)大提速

91. 家電下鄉(xiāng)成行業(yè)發(fā)展新引擎，國產(chǎn)品牌有望加速崛起

92. 涉嫌操縱股價，國內(nèi)首富國美品牌控制人黃光裕被拘

93. 我新支線飛機首航成功，民用航空工業(yè)品牌方興未艾

94. 服務(wù)品牌建設(shè)地方標準首發(fā)，南京加速推進城市發(fā)展

95. 奇瑞獲百億信貸支持，有力提升自主品牌國際化信心

96.《非誠勿擾》“笑”傲影市，馮小剛賀歲品牌無人匹敵

97. 新浪收購分眾核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟 1+1 =11

98. 中國電信天翼品牌正式發(fā)布，發(fā)展轉(zhuǎn)型經(jīng)歷二次蛻變

99. 中國海軍遠征亞丁灣護航，揚國家品牌之雄風于世界

100.品牌中國年度人物三亞揭曉，30 年30 人開啟新紀元

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