孔繁任 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：營銷類 營銷策劃
- 企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
- 聯(lián)系手機(jī)：
孔繁任老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號
孔繁任老師的文章
這幾年來，課堂上、文章中，我確實談了許多企劃方法、技巧之類的東西，不過我內(nèi)心始終認(rèn)為法無定法，企劃人的真正功力實在應(yīng)該體現(xiàn)在動態(tài)企劃上。 何謂動態(tài)企劃就是在目的明確的前提下，根據(jù)新的機(jī)會，通過卓越的創(chuàng)意，充分實現(xiàn)社會資源的調(diào)度與組合，隨時提出新的企劃方案，以滿足和促進(jìn)事態(tài)的發(fā)展?！ ∽罱救?..
孔繁任 2018-12-12查看全文
企劃正熱，這是事實。它反映了企業(yè)在撲朔迷離的市場環(huán)境中尋求新突破，追求新增長的迫切需求。我個人認(rèn)為，這種需求的凝聚點，在于如何提高企業(yè)的決策水平?！ ∈裁词瞧髣?，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。規(guī)避風(fēng)險和追求效益最大化是企劃的兩大功能，正因為如此，有人認(rèn)為在未來的幾年中，企劃業(yè)將走俏...
孔繁任 2018-12-12查看全文
VI與包裝 給品牌名稱（中文或英文）配個漂亮的圖案，就有了品牌的視覺識別（或圖形表現(xiàn)），即品牌的非語言表達(dá)部分——標(biāo)志。標(biāo)志是一種經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵?！ ∑放泼Q與標(biāo)志的結(jié)合構(gòu)成完整的品牌概念，如“麥當(dāng)勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、...
孔繁任 2018-12-12查看全文
所謂品牌，就是一種產(chǎn)品（或服務(wù)）為了區(qū)別于其它產(chǎn)品（或服務(wù)）而建立起來的一套符號系統(tǒng)，它包括稱謂、文字、圖形及這些要素的組合。從這個意義上講，命名是建立品牌的第一步。 檢視國內(nèi)企業(yè)的實踐，品牌命名往往帶有很強(qiáng)的隨意性、片面性，其主要表現(xiàn)有： 1. 貪圖方便，自己或請人起個名，感覺尚可便罷； ...
孔繁任 2018-12-12查看全文
企劃的狹義概念,是為決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。所謂“效益”，正是通過社會資源的巧妙、精到、合乎邏輯的組合而獲得的。所以,從這個意義上說,企劃就是為了更好地經(jīng)營社會資源。難怪,海外有些學(xué)者把“企劃人”稱為社會資源的調(diào)度者?！ ”疚脑噲D通過對社會資源的積累、管理、交換及其現(xiàn)象、過程、結(jié)果進(jìn)行分...
孔繁任 2018-12-12查看全文
《銷售與市場》雜志總編李穎生先生,在《中國策劃人實話實說》一書的序言中寫到:“有人說,企劃人是商業(yè)神話的制造者。我以為優(yōu)秀的企劃理應(yīng)如此”?！ 坝腥苏f,企劃人本身就是一個神話,我總擔(dān)心有一天這樣的神話會破滅。城門失火,殃及池魚,企劃業(yè)、企劃人也會由此而遭受挫折?！薄 ∮纱?我倒想就著“神話”二...
孔繁任 2018-12-12查看全文
地域特征與通用性 地域性特征是指品牌名稱間接或直接指示了產(chǎn)品出產(chǎn)地或出處(地區(qū)、城市等)。類似的命名以借用地名為多，如“杭州”、“寧波“牌香煙、“北京”電視機(jī)等;也有借用當(dāng)?shù)仫@著性標(biāo)志物名稱的,如“西湖”、“嶗山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌名稱有地域性特征的好處是:●利用消費者印象中的傳統(tǒng)特...
孔繁任 2018-12-12查看全文
擔(dān)憂企劃 企劃正熱，這是事實。它反映了企業(yè)在撲朔迷離的市場環(huán)境中尋求新突破，追求新增長的迫切需求。我個人認(rèn)為，這種需求的聚焦點，在于如何提高企業(yè)的決策水平。什么是企劃，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。規(guī)避風(fēng)險和追求效益最大化是企劃的兩大功能，正因為如此，有人認(rèn)為在未來的幾年中，企劃業(yè)將...
孔繁任 2018-12-12查看全文
我總覺得公關(guān)有點冤，從大西洋彼岸泊來中國二十年有余，卻始終沒有個正的地位。“營銷”、“CI”、“廣告”登陸中國后個個有頭有臉的，頗受經(jīng)營者們的青睞，唯獨公關(guān)卻難盡人意，被人熱一把，冷一陣，說沒這回事就沒這回事了?！ 〖?xì)細(xì)想來，公關(guān)在中國之所以有此遭遇，實在是與行中人的“眼”和“手”有關(guān)?！ 〔?..
孔繁任 2018-12-12查看全文
這年頭,企劃公司、企劃人與客戶建立起良好關(guān)系的并不多見,能長期保持良好關(guān)系的就更罕見了。這里面固然有許多原因,但我想最根本的原因還是利益問題。對企業(yè)來說,我花了錢,就要得到好處,而且還要物有所值。但遺憾的是,每每企劃服務(wù)結(jié)束,企業(yè)總覺得該得到的沒有得到,錢花得冤枉,或是認(rèn)為企劃者沒有盡到責(zé)任,或...
孔繁任 2018-12-12查看全文
在乎“擁有”嗎？ ——探究社會資源的可調(diào)度性 社會資源的價值，取決于它的或調(diào)度性。 如果擁有的社會資源是不可調(diào)度的，那么它除了為我們提供思考的線索外，就沒有多大價值了。以前有一部頗受歡迎的電視劇《新星》，周里京扮演縣委書記李向南。李向南新上任的第一件事是給縣里各局的局長打電話，...
孔繁任 2018-12-12查看全文
什么是生意思維？生意思維就是通過交易賺錢的思維。首先是通過什么賺錢，以及如何達(dá)成交易的商業(yè)模式思維；然后是基于市場環(huán)境和消費者的營銷思維，市場份額最大化、銷售額最大化、銷售利潤最大化是營銷思維的基本方向。 什么是品牌思維？品牌是生意的推動者。品牌不生產(chǎn)產(chǎn)品，品牌建立消費者對產(chǎn)品的概念和印象；品牌不...
孔繁任 2013-05-13查看全文
2012，絕不會是世界末日，但至少會有末日的樣子。 首先是歐、美、日的日子不好過。危機(jī)何時探底，經(jīng)濟(jì)哪天回暖，心中無數(shù)。政府著急，百姓郁悶，惶惶不可終日。 中國經(jīng)濟(jì)的問題一大堆，雖然靠4萬億的政府投資躲過了2008的那一劫，但先天病加傳染病加后遺癥的后遺癥，數(shù)病齊發(fā)，不知哪里用藥何處開刀。兩會結(jié)束時...
孔繁任 2012-04-23查看全文
自覺品牌成功的第一要義，是老板必須具有做品牌的自覺意識有些事急不得?，F(xiàn)在做，都是錯；等一等，瓜熟蒂落，水到渠成，一切圓滿。做品牌這件事，似乎總要靠外界力量來的推動。 企業(yè)對品牌不重視，政府著急，媒介上火。上世紀(jì)90年代，中央電視臺做過一檔很有影響力的節(jié)目，叫《生死攸關(guān)話名牌》。節(jié)目總導(dǎo)演王焰后來回憶...