2003年度筆記本電腦市場(chǎng)綜述
就2003年度整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)的綜合情況來(lái)看，可謂是百花齊放、新品紛呈！英特爾迅馳技術(shù)的推出，讓筆記本電腦插上了無(wú)限的翅膀；AMD、全美達(dá)、威盛推出的處理器，也讓筆記本的最低價(jià)位出現(xiàn)了可能。我們看到，2003年整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的整體趨勢(shì)是，性能更高，價(jià)格更低，外觀設(shè)計(jì)更趨輕薄時(shí)尚，大屏寬屏已成潮流，無(wú)線移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)嶄露頭角，筆記本電腦開始邁向個(gè)人數(shù)字娛樂平臺(tái)的發(fā)展方向。此外，筆記本電腦的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步強(qiáng)化，迅馳技術(shù)也與微軟的Tablet PC融合在了一起。

1.整體市場(chǎng)表現(xiàn)
文章導(dǎo)讀
1.整體市場(chǎng)表現(xiàn)
2.價(jià)格變化走勢(shì)
3.市場(chǎng)新面孔
4.市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分
5.迅馳成為主流
6.更加時(shí)尚化
7.超大屏幕漸成潮流
8.Tablet PC市場(chǎng)低迷
　
　　根據(jù)賽迪顧問(wèn)不久前發(fā)布的2003年上半年筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告表明，上半年我國(guó)筆記本市場(chǎng)依然保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。盡管第二季度的非典對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生了不良的影響，一些主要城市中的筆記本等產(chǎn)品銷量出現(xiàn)不同程度的下降，但隨著非典疫情得到有效控制，市場(chǎng)又出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。同時(shí)國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，主流品牌與非主流品牌、國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出了新的特征。就筆記本市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2003年上半年國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)銷售量為48.6萬(wàn)臺(tái)，比2002年同期增長(zhǎng)39.2％；銷售額達(dá)68.7億元，比2002年同期增長(zhǎng)24.7％。

［圖20］明基Joybook 8000
2003年上半年，筆記本電腦銷量前十名的廠商，所占的銷量份額比例進(jìn)一步提高，達(dá)到了92.5％。其中聯(lián)想、東芝、IBM、戴爾和惠普仍然占據(jù)了前5名，不過(guò)市場(chǎng)占有率之和從2002年同期的69.9％下降到65.4％；戴爾、東芝、方正和NEC的增長(zhǎng)率均超過(guò)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。值得一提的是，三星自2003年以來(lái)加大了在筆記本方面的投入，在2003年上半年的表現(xiàn)不俗。

　　當(dāng)然這只是上半年的報(bào)告，并不能夠反映全年的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。就全年消費(fèi)情況來(lái)看，下半年的銷售量和銷售金額方面應(yīng)該比上半年有一定的增加，畢竟在第2季度時(shí)受到了非典因素的影響，五一黃金周期間的市場(chǎng)也是一蹶不振。而在下半年，拉動(dòng)市場(chǎng)需求的有利因素比較多，如迅馳筆記本在6月份的降價(jià)讓持幣觀望的消費(fèi)者迅速跟進(jìn)成為可能，七八月份的學(xué)生暑期以及八月底開學(xué)前的購(gòu)機(jī)潮，更多低價(jià)位消費(fèi)級(jí)筆記本的出現(xiàn)，十一黃金周及年終的到來(lái)。這些有利因素的存在，必將會(huì)使下半年筆記本電腦市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于上半年。不過(guò)在市場(chǎng)占有率方面，各廠商的變化應(yīng)該不是很大，畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有影響力的廠商基本上就是這幾家。但戴爾和三星的排名變化值得關(guān)注。

2.價(jià)格變化走勢(shì)

　　相關(guān)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2003年上半年國(guó)內(nèi)筆記本電腦的平均價(jià)格比2002年同期下降了1000元左右。無(wú)論是以IBM、東芝等為代表的國(guó)外品牌，還是以聯(lián)想、同方等為代表的國(guó)內(nèi)品牌，正力爭(zhēng)在價(jià)格上更貼近消費(fèi)者的需求?？梢哉f(shuō)，降價(jià)已成為2003年國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的一個(gè)突出特點(diǎn)，尤其是進(jìn)入6月后各大筆記本廠商都加大了降價(jià)幅度，而且更低價(jià)格的筆記本也在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)。目前，市場(chǎng)上最低價(jià)格的筆記本，已經(jīng)突破了5000元關(guān)卡，如博宇H208只要4999元。

［圖21］價(jià)格為7990元的神舟天運(yùn)M131C迅馳筆記本
筆記本平均價(jià)格的下降，原因是多方面。筆記本代工廠商紛紛在我國(guó)投資建廠，降低了生產(chǎn)成本；作為筆記本技術(shù)核心的部分，迅馳芯片的推出導(dǎo)致P4的大幅降價(jià)，以及迅馳本身的降價(jià)導(dǎo)致芯片整體價(jià)格水平下調(diào)；越來(lái)越多的廠商加入到筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，致使競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，降價(jià)也成為了一些廠商吸引客戶、提高市場(chǎng)占有率的直接有效的手段；6月份非典疫情過(guò)去后，市場(chǎng)需求釋放，廠商經(jīng)銷商有大量積壓，直接導(dǎo)致降價(jià)。當(dāng)然，這里也不排除一些低價(jià)位筆記本，采用低配置，甚至是臺(tái)式機(jī)配件來(lái)實(shí)現(xiàn)降低成本的目的。不過(guò)市場(chǎng)終究要靠過(guò)硬的技術(shù)品質(zhì)來(lái)說(shuō)話，隨著低端筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)的低價(jià)筆記本廠商將會(huì)被淘汰。

3.市場(chǎng)新面孔

　　除了人們比較熟悉的一些老面孔外，2003年的筆記本市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些新的面孔，如明基、TCL、夏新、博宇、神舟等。1月7日，明基發(fā)布了正式挺進(jìn)內(nèi)地筆記本電腦市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品JoyBook，將用來(lái)體現(xiàn)明基即將推出的“數(shù)碼港”概念。TCL自從今年收購(gòu)友邦在線涉足筆記本電腦領(lǐng)域后就有不少動(dòng)作，所推出的不少萬(wàn)元以下筆記本頗引人注目。3月初，神舟電腦推出了5999元的神舟天運(yùn)170C筆記本，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)筆記本的冰點(diǎn)價(jià)格。6月18日，夏新電子宣布進(jìn)入筆記本領(lǐng)域，并推出了第一款采用AMD處理器的產(chǎn)品V6系列寬屏筆記本。而市場(chǎng)上幾乎沒聽說(shuō)過(guò)的博宇科技，9月初也率先推出了4999元的筆記本電腦博宇H208。

　　此外還有一些比較少見的區(qū)域性品牌，如八億時(shí)空、好易通、大亞?wèn)|海、華禹邦平等。這么多新面孔的出現(xiàn)，使得2003年的筆記本地產(chǎn)熱鬧非凡。各廠商各品牌間常常是你方唱罷我登場(chǎng)，甚至是面對(duì)面地唱起來(lái)對(duì)臺(tái)戲。當(dāng)然，這些市場(chǎng)的新跟隨者在短期內(nèi)很難以撼動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，而且都面臨著開拓新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，這些廠商和品牌的出現(xiàn)，將對(duì)整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生一定影響，進(jìn)一步地推動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分。
4.市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分

　　隨著國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)以及不同消費(fèi)需求的顯現(xiàn)，市場(chǎng)細(xì)分這一特征也越來(lái)越明顯地表現(xiàn)出來(lái)。筆記本電腦的行業(yè)特征逐漸清晰，除證券、保險(xiǎn)、金融等企業(yè)級(jí)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)外，政府部門、教育機(jī)構(gòu)也形成消費(fèi)熱潮。同時(shí)針對(duì)不同的用戶群，筆記本電腦也表現(xiàn)出一定的差異性，如女性筆記本、娛樂筆記本、男性筆記本、學(xué)生筆記本、超便攜筆記本等產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。廠商之所以這樣做，是希望通過(guò)細(xì)分化的市場(chǎng)策略贏得特定目標(biāo)消費(fèi)群的青睞?？梢哉f(shuō)，針對(duì)特定目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行細(xì)分產(chǎn)品是一種更為明確精細(xì)的品牌定位，也是一個(gè)成熟的廠商所應(yīng)具備的能力。

［圖22］索尼VAIO X505超輕薄筆記本

5.迅馳成為主流

　　無(wú)論是從英特爾、筆記本廠商的說(shuō)法，還是市場(chǎng)反應(yīng)的狀況來(lái)看，2003年英特爾力推的迅馳筆記本已經(jīng)成為主流應(yīng)用。迅
2003年度筆記本電腦市場(chǎng)綜述