2003小家電市場(doc)
2003小家電市場:與房地產(chǎn)市場比翼齊飛 2003年小家電市場發(fā)展迅猛，慧聰監(jiān)測的排油煙機(jī)、電飯鍋等5種重點(diǎn)小家電產(chǎn)品11月產(chǎn) 量累計(jì)同比增長31.11%，巧合的是，至2003年11月，累計(jì)房地產(chǎn)投資增長為32.5%以上， 恰好與這個(gè)數(shù)字接近?？梢哉f，小家電，尤其是廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品，隨著我國房地產(chǎn)市場 發(fā)展比翼齊飛。 　　根據(jù)慧聰國際家電研究所2003- 2004年報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，京、滬、穗三地50%以上的家庭消費(fèi)者將搬遷新居作為購置家用 電器的首選時(shí)機(jī)，其次才會(huì)考慮到促銷、降價(jià)等外部因素。特別是針對(duì)一些家里的電器 大件和廚衛(wèi)小家電等裝修實(shí)用性產(chǎn)品，國人一步到位、高度重視置辦新房的傳統(tǒng)心理為 國內(nèi)的電器生產(chǎn)企業(yè)提供了不容小視的商機(jī)。 　　從上個(gè)世紀(jì)80年代末發(fā)展至今，我國的城市居民人均居住使用面積已經(jīng)從不到10平 米提高到了18平米左右，并且還在以每年5%左右的增長幅度保持繼續(xù)增長。與此同時(shí)， 我國城市居民的可支配收入也在穩(wěn)步上升。2003年1- 3季度城市居民人均可支配收入6347元，比去年同期增長9.5%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長 9.0%。人均消費(fèi)性支出4844元，比去年同期增長7.2%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長6.7%。 而且據(jù)統(tǒng)計(jì)，用于家庭居住方面的支出增長速度明顯高于全部消費(fèi)支出增長速度，粗略 統(tǒng)計(jì)在5年之內(nèi)將會(huì)有3000萬家庭為裝修新家而進(jìn)行家居電器消費(fèi)，按照1萬元每戶的保 守價(jià)格，呈現(xiàn)出的是一個(gè)3000億元的巨大家電消費(fèi)市場。 [pic] 　　在過去的2003年中，很多具有長遠(yuǎn)眼光的家電企業(yè)意識(shí)到了這種情況，紛紛搶奪這 塊由房地產(chǎn)市場所帶動(dòng)的家用電器消費(fèi)市場。企業(yè)的工程銷售在全年度的銷售總量中占 據(jù)越來越重要的地位，成為家電市場新的增長亮點(diǎn)。 　　廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品無疑在工程銷售方面享有得天獨(dú)厚的便利之處，燃?xì)庠?、抽油煙機(jī) 、消毒柜、熱水器等產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)與各地的房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行聯(lián)姻式的銷售合作，為 本來就前景一片光明的小家電市場更注入了一股活力。從2003年的合作狀況來看，知名 企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)合作無疑占盡了優(yōu)勢，以史密斯熱水器在廣東市場的經(jīng)營情況為例，2003 年史密斯在整體銷量增長了近一倍的基礎(chǔ)上，通過參與房地產(chǎn)商組織的各項(xiàng)招標(biāo)會(huì)，使 其工程銷售比例也從2002年的10%提升到了2003年的60%，由此可見工程銷售將在企業(yè)的 銷售任務(wù)中占據(jù)怎樣重要的價(jià)值地位。 　　從廚衛(wèi)小家電企業(yè)的角度來看，若想緊緊跟隨城鄉(xiāng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)步伐，在產(chǎn)品 方面便需要對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)商具有足夠的吸引力。整體櫥柜產(chǎn)品無疑成為促成房地產(chǎn)商與 小家電生產(chǎn)企業(yè)緊密合作的最佳產(chǎn)品。根據(jù)慧聰家電研究所2003- 2004年報(bào)調(diào)查，京滬穗三地的城市消費(fèi)者目前對(duì)整體櫥柜和集成廚房概念的認(rèn)知率已經(jīng) 高達(dá)60%以上，并且其中有50%左右的消費(fèi)者已經(jīng)表示出在3年之內(nèi)具有購買意向。國內(nèi)的 廚房電器知名生產(chǎn)企業(yè)目前都已經(jīng)針對(duì)這塊市場展開了動(dòng)作，不僅將其在商場的產(chǎn)品利 用配套銷售的模式進(jìn)行整體促銷，更推出了整套的集成廚房銷售方案。對(duì)消費(fèi)者來說最 直接的感覺便是，越來越多的連鎖家居超市，整體廚房專賣店出現(xiàn)在了城市，為消費(fèi)者 的新家提供具有個(gè)性化的服務(wù)，這種服務(wù)已經(jīng)將家電銷售和房間裝修融合在了一起，可 謂緊隨房地產(chǎn)市場而動(dòng)。（圖：華帝集成廚房專賣店門面） 隨著國內(nèi)外家居超市與眾多有實(shí)力的品牌企業(yè)集成廚房專賣店在國內(nèi)城市的普及化，消 費(fèi)者將對(duì)整體廚房這一新的家庭裝修概念更加熟識(shí)。2004年將成為繼2003年之后，整體 廚房大力發(fā)展的又一個(gè)年度，慧聰研究認(rèn)為，2004年年底，整體廚房在國內(nèi)城市家庭的 普及率將達(dá)到15%以上，在部分發(fā)達(dá)城市中的家庭普及率將達(dá)到20%以上，并在此后的3- 5年內(nèi)保持更加快速的增長速度，發(fā)展?jié)摿@人。 [pic] 　　當(dāng)家居消費(fèi)市場蓬勃興起的同時(shí)，大量實(shí)力參差不齊的企業(yè)在2003年一年之內(nèi)迅速 占領(lǐng)了國內(nèi)一些大中型城市的建材市場、家居超市等賣場，由于目前國內(nèi)還未有成熟的 文件條款對(duì)集成廚房產(chǎn)品的各項(xiàng)功能品質(zhì)加以保證，大批質(zhì)量較差價(jià)格較低廉的產(chǎn)品充 斥其中，對(duì)國內(nèi)一些品質(zhì)優(yōu)異的品牌產(chǎn)品造成一定沖擊。據(jù)慧聰監(jiān)測數(shù)據(jù)，抽油煙機(jī)分 品牌零售額占有率0.01%以下的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)83家，而前10家市場占有率約達(dá)70%，相對(duì)其 他家電產(chǎn)品市場占有率偏低，市場面臨進(jìn)一步整合。 [pic] 　　同一般家電產(chǎn)品的市場推進(jìn)規(guī)律相同的，對(duì)待大小品牌割據(jù)市場的現(xiàn)象，我們期待 消費(fèi)者能選擇具有一定信譽(yù)程度的品牌產(chǎn)品進(jìn)行購買。同時(shí)也期待相關(guān)國家管理部門能 重視起這片前景巨大的消費(fèi)市場，并制定相關(guān)行業(yè)規(guī)范加以約束。 　　預(yù)計(jì)2004年，按照市場發(fā)展規(guī)律，繼黑電、白電之后，小家電進(jìn)一步成為國內(nèi)家電 業(yè)新一輪的市場爭奪焦點(diǎn)。如粵美的集團(tuán)旗下的生活電器制造有限公司借成立十周年之 機(jī)公布新品，宣布大規(guī)模擴(kuò)張2004年小家電市場。2004年大家電企業(yè)借助品牌和渠道優(yōu) 勢對(duì)小家電產(chǎn)品市場的蠶食將進(jìn)一步加劇。 2004年國內(nèi)小電器生產(chǎn)廠家的工程銷售比例將更加提高，以滿足國內(nèi)裝修市場的電器消 費(fèi)熱潮。長遠(yuǎn)來看，如熱水器、燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)這樣的家用電器，工程銷售將有可能 占到其總體銷售的絕大部分，可以說，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，外型個(gè)性化，品牌信譽(yù)度高的產(chǎn) 品將在工程銷售中奪得先機(jī)，為擴(kuò)大該品牌的市場份額創(chuàng)造了極為有利的條件。 目前個(gè)人生活小家電產(chǎn)品如剃須刀等高端市場仍然被菲利普等洋品牌占據(jù)，但我們觀察 到國產(chǎn)品牌在2003年在向這個(gè)高利潤市場持續(xù)努力，超人、燦坤等品牌正在產(chǎn)品質(zhì)量和 宣傳力度上向洋品牌看齊。2004年，個(gè)人生活小家電市場將更為人關(guān)注并吸引更多資金 投入。資金雄厚并具一定研發(fā)能力的本土家電企業(yè)將進(jìn)入這一市場。 2004年小家電市場還將保持相對(duì)較高的利潤率，繼續(xù)得益于房地產(chǎn)市場的高增長。由于 廠商之間研發(fā)能力和品牌效應(yīng)差距尚大，產(chǎn)品遠(yuǎn)沒有達(dá)到同質(zhì)化，所以同類產(chǎn)品的價(jià)格 戰(zhàn)暫時(shí)難以大規(guī)模展開。盡管有大家電企業(yè)進(jìn)入市場，但隨居民生活消費(fèi)意識(shí)提高，市 場規(guī)模仍將擴(kuò)大，整體供求將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。但對(duì)某些競爭激烈產(chǎn)品，局部價(jià)格戰(zhàn) 依然不可避免，企業(yè)應(yīng)在分析后慎重選擇進(jìn)入市場。
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