成都市老年休閑市場(chǎng)調(diào)查
成都市老年休閑市場(chǎng)調(diào)查 一.前言 “我們目前所生活的時(shí)代，人們賦予它各種各樣的名稱(chēng)：后冷戰(zhàn)時(shí)代、后工業(yè)化時(shí)代、國(guó) 際互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和全球化時(shí)代。今天，請(qǐng)?jiān)试S我再增加一個(gè)名稱(chēng)，即：長(zhǎng)壽時(shí)代。” --- 聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南 這是一個(gè)長(zhǎng)壽的時(shí)代，人類(lèi)的成熟不但表現(xiàn)在其壽命的延長(zhǎng)，更在于其能夠勇敢地面對(duì) 老齡化挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)步如老年型社會(huì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)老齡社 會(huì)不僅是人口類(lèi)型轉(zhuǎn)變的標(biāo)志，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、醫(yī)療、衛(wèi)生、發(fā)展和人民生活水 平提高的體現(xiàn)。日前我司就老年休閑市場(chǎng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，結(jié)合國(guó)內(nèi)外的成功模式和概念，針 對(duì)成都市場(chǎng)進(jìn)行了初步的可行性調(diào)查研究。 二.中國(guó)社會(huì)人口齡年化現(xiàn)狀 　 我國(guó)是世界上老年人口最多、增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。80年代以來(lái)，60歲以上的老年人口 平均每年以3%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，目前已經(jīng)超過(guò)1.3 億，占世界老年人口的1／5，占全國(guó)總?cè)丝诒戎氐?0%以上，中國(guó)已開(kāi)始進(jìn)入人口老年型 國(guó)家行列。 專(zhuān)家預(yù)計(jì)我國(guó)到21世紀(jì)中葉 ，60歲以上的老年人將達(dá)到4億左右，約占亞洲老年人口總數(shù)的36%，約占世界老年人口 總數(shù)的22.3%。我國(guó)老年人口規(guī)模之大，老齡化速度之快，高齡人口之多，都是世界人口 發(fā)展史上前所未有的。面對(duì)此現(xiàn)狀國(guó)家也積極的提出了“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所樂(lè) 、老有所學(xué)、老有所為”五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。 我國(guó)人口老齡化的主要特點(diǎn)是：第一，人口老齡化提前達(dá)到高峰。上世紀(jì)后期，為控制 人口的急劇增長(zhǎng)，國(guó)家推行計(jì)劃生育政策，使得人口出生率迅速下降，加快了我國(guó)人口 老齡化的進(jìn)程。由于本世紀(jì)前半段人口壓力仍然沉重，還要繼續(xù)堅(jiān)持計(jì)劃生育的國(guó)策， 其結(jié)果將不可避免地使我國(guó)提早達(dá)到人口老齡化高峰。第二，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)狀態(tài) 下進(jìn)入人口老齡化。先期進(jìn)入老齡化社會(huì)的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，目前人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到 20000美元以上，呈現(xiàn)出"先富后老"，這為解決人口老齡化帶來(lái)的問(wèn)題奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 而我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)，人均國(guó)民生產(chǎn)總值約為1000美元，呈現(xiàn)出"未富先老"，由于 經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不強(qiáng)，無(wú)疑增加了解決老齡化問(wèn)題的難度。第三，在多重壓力下渡過(guò)人口老 齡化階段。本世紀(jì)前半段，我國(guó)在建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)程中，改革和發(fā) 展的任務(wù)繁重，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)要可持續(xù)發(fā)展，社會(huì)要保持穩(wěn)定，各種矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜，使得 解決人口老齡化問(wèn)題相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和人口少的國(guó)家更為艱巨。 三.國(guó)內(nèi)外老年人相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向 隨著老齡化問(wèn)題的出現(xiàn)，老年型國(guó)家也會(huì)隨之增多。1950年，全球?qū)儆诶夏晷偷膰?guó)家有 15個(gè)，2002年已達(dá)到50多個(gè)，其中絕大多數(shù)是西方發(fā)達(dá)國(guó)家。專(zhuān)家分析，許多西方國(guó)家 60歲以上老年人占全國(guó)人口的比重，將會(huì)在10－20年內(nèi)達(dá)到20％，甚至個(gè)別國(guó)家有達(dá)到 25％的可能。初步了解國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的或現(xiàn)行的與老年人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向，有 利于結(jié)合成都老年群體的實(shí)際情況找出新的市場(chǎng)方向和機(jī)會(huì)。 老年人住宅產(chǎn)業(yè) 　 　西方國(guó)家進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)間比我國(guó)早，因此也較早著手解決老年住宅問(wèn)題。他們興 建老年住宅的理念、人文關(guān)懷的表現(xiàn)都值得我們借鑒。 　 在國(guó)外，專(zhuān)家認(rèn)為理想的老年人居住建筑應(yīng)該是允許老年人自由且獨(dú)立的生活，并提供 必要的協(xié)助，而不應(yīng)該一切包辦，否則反而會(huì)降低老年人的活動(dòng)能力、加速老化進(jìn)程。 他們依據(jù)老年人所需社會(huì)服務(wù)支援的程度，來(lái)劃分老年人居住建筑的模式（1986年，國(guó) 際慈善機(jī)構(gòu)（HTA）曾制定了老年人居住建筑的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)）。各國(guó)老年人居住建筑模式與 該國(guó)對(duì)老年問(wèn)題的政策、制度有關(guān)，同時(shí)也與其文化背景有關(guān)。以下列舉幾個(gè)不同國(guó)家 老年人居住的模式以供參考： 　美國(guó)：老年住宅設(shè)施完善 　處于西方文化的大背景下，美國(guó)老年人的獨(dú)立性很強(qiáng)。美國(guó)老年人居住建筑模式主要 有3種類(lèi)型：獨(dú)立式老年人住宅，滿(mǎn)足有自理能力的老年人的需求，一般為普通住宅和老 年人專(zhuān)用住宅。多數(shù)是帶廚衛(wèi)的一室戶(hù)，平面緊湊，采用標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件，造價(jià)經(jīng)濟(jì)，總體布 局上注意將老人住宅群布置在社區(qū)中心附近，結(jié)合社區(qū)服務(wù)設(shè)施、社交場(chǎng)所、醫(yī)療中心 及交通等設(shè)施； 集合式老年人住宅 ，有專(zhuān)門(mén)的服務(wù)人員提供老年人所需服務(wù)，一般不包括醫(yī)療和護(hù)理。住宅內(nèi)有方便、安 全的社交娛樂(lè)場(chǎng)所和公共食堂等各類(lèi)設(shè)施，并有完備的保衛(wèi)和報(bào)警系統(tǒng)。 　護(hù)理型老年人住宅，提供全面的護(hù)理和醫(yī)療服務(wù)，建筑按無(wú)障礙設(shè)計(jì)。臥室衛(wèi)生獨(dú)立 ，起居室和廚房共用。 另外在美國(guó)還新興了許多大型的老年社區(qū)，它們綜合了以上三種住宅模式，并有效的進(jìn) 行組合，使其更完善、更和諧、更互動(dòng)。讓人不論住進(jìn)哪種住宅都能享受到積極的生活 方式。 荷蘭：老年公寓不顯孤獨(dú) 由于國(guó)家對(duì)老年人的社會(huì)政策傾向于讓他們居住在獨(dú)立的公寓中，使得老年人往往感到 孤單、與外界隔離。針對(duì)這一問(wèn)題他們提供了一個(gè)方法：老人雖然住在獨(dú)立的公寓中， 但從整個(gè)建筑空間來(lái)講，讓老人能感到與他人和睦相處。將建筑的城市意味、社區(qū)功能 和生態(tài)目標(biāo)三種元素有機(jī)的結(jié)合在一起。用富于表現(xiàn)性、細(xì)致的設(shè)計(jì)手法為其提供豐富 的視覺(jué)感受，從外觀上體現(xiàn)老年公寓的安逸、寧?kù)o和對(duì)自然的回歸。這樣的公共社區(qū)除 了完善的配套設(shè)施和注重環(huán)保、減少污染外，每個(gè)獨(dú)立的單元都包括一個(gè)起居室、書(shū)房 和至少一個(gè)陽(yáng)臺(tái)。 日本：老年住宅突出自助自理 日本的老年人生活質(zhì)量是在良好的社會(huì)保險(xiǎn)體系的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。由于日本的人工費(fèi)貴 ，而住宅的技術(shù)和電器化程度很高。這特別體現(xiàn)在老年人住宅和為老年人提供的公用設(shè) 施上，使得老年人能夠在生活中充分實(shí)現(xiàn)自助和自理。比如：提供無(wú)障礙設(shè)施的老年人 住宅產(chǎn)品、提供具有看護(hù)性質(zhì)的老年人住宅產(chǎn)品、提供能和家人共同生活的（二代居） 住宅產(chǎn)品。通過(guò)這三種老年住宅產(chǎn)品在社區(qū)內(nèi)的共存，以形成滿(mǎn)足各類(lèi)型老年人基本生 活需求的老年人生活社區(qū)。由于日本提倡老年人和家人住在一起。因此在公共住宅里設(shè) 計(jì)的適合于老少多代共居的大型居住單元，對(duì)廚、廁、門(mén)廳和居室分隔功能都做了相應(yīng) 考慮，對(duì)多代人生活方式和生活規(guī)律上的差異在室內(nèi)空間上做了相應(yīng)處理。 在國(guó)內(nèi)，老年人住宅市場(chǎng)還是剛剛起步，很多的方面正處與摸索和發(fā)展階段。越來(lái)越多 的商家開(kāi)始涉足這一市場(chǎng)。受到我國(guó)傳統(tǒng)的家庭觀念以及經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的影響老 年住宅以逐漸遵循著多層次多樣化的原則，既不單靠開(kāi)發(fā)商建設(shè)老年社區(qū)和老年公寓， 也不光靠政府和慈善機(jī)構(gòu)設(shè)立老人福利院，而要立足于家庭，以家庭養(yǎng)老為主，輔以經(jīng) 營(yíng)性的老年社區(qū)、老年公寓和公益性質(zhì)的福利院等的養(yǎng)老方式。 建議：開(kāi)發(fā)者應(yīng)與地方政府房改處聯(lián)系以取得多方面的便利，例如，老年人購(gòu)買(mǎi)入住， 是以個(gè)人支付為主，但可針對(duì)不同收入適當(dāng)通過(guò)政府、社會(huì)輔以幫助。在吸收已有住房 的老年人方面除加快傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)化外，更應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展對(duì)該人群的服務(wù)工作，提高服 務(wù)的廣度和深度，并使之規(guī)范化。 老年人教育產(chǎn)業(yè) 隨著越來(lái)越多的國(guó)家進(jìn)入老齡化，謀求老年教育發(fā)展，增進(jìn)老人福利，使老年人能度過(guò) 積極快樂(lè)的晚年生活。以成為我們共同解決和研究的問(wèn)題。 在國(guó)外可謂是全民教育，美國(guó)、法國(guó)、瑞典等發(fā)達(dá)的國(guó)家老年教育早已成為老年人社會(huì) 內(nèi)容的一個(gè)主要的組成部分。他們不但開(kāi)辦老年大學(xué)，同時(shí)還開(kāi)放國(guó)內(nèi)的高等大學(xué)，免 費(fèi)讓老年人入學(xué)。同時(shí)還協(xié)助老年人自己發(fā)揮余熱，將自己的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和技能傳授給 年輕一代，使之與社會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)。 法國(guó)是世界上第一個(gè)老年型國(guó)家，也是老年教育比較正規(guī)的一個(gè)國(guó)家。法國(guó)把老年大學(xué) 稱(chēng)之為第三年齡大學(xué)，第一所老年大學(xué)創(chuàng)建于1973年，而后迅速發(fā)展了很多所，其中大 多 數(shù)由國(guó)家經(jīng)辦，學(xué)校開(kāi)支列入政府預(yù)算，學(xué)員年齡在55歲到90歲之間，平均為65歲。其 課程從老年人衛(wèi)生保健到研究社會(huì)、法律。適應(yīng)不同階層、性別、教育程度或不同需求 的老人。 瑞典的老年人口比重在世界上占第一位，號(hào)稱(chēng)"老人王國(guó)"，瑞典的老年教育與正規(guī)教育 融為一體，所有的大學(xué)都對(duì)老年人開(kāi)放。在全國(guó)大學(xué)生中55歲以上的占20%左右，65歲以 上的占10%以上。瑞典的廣播和電視都設(shè)有老年教育節(jié)目，圖書(shū)館為老年人送書(shū)上門(mén)，多 方面為老年讀者服務(wù) 我國(guó)的老年學(xué)校教育與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，起步較晚。雖然發(fā)展很快，并已取得較大成績(jī)， 但尚不能適應(yīng)我國(guó)人口老齡化發(fā)展的需要。目前老年人口入學(xué)率，僅為1.16%，與老年教 育事業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家比較，尚有一定距離。雖各地辦學(xué)條件不同，基本上是因地制宜，因 需施教，但距規(guī)范化尚有一定差距。通過(guò)十幾年的辦學(xué)實(shí)踐，基本上有一個(gè)統(tǒng)一的框架 ，即：頤養(yǎng)康樂(lè)與進(jìn)取有為相結(jié)合的辦學(xué)宗旨，多元化的辦學(xué)形式；因需施教，寓樂(lè)于 教的教學(xué)原則；靈活多樣的教學(xué)方法。 建議：多取得高等院校和社會(huì)力量的支持。例如：老年社區(qū)可讓高校提供一定的師資力 量，加以提高老年教育的水平。老年教育重在有所學(xué)，要能夠培養(yǎng)老年人的生活興趣。 豐富和滿(mǎn)足他們的精神世界的需求將是關(guān)鍵！ 老年人休閑產(chǎn)業(yè) 關(guān)注老年人的物質(zhì)文化生活提高到關(guān)注老年人的休閑生活是一個(gè)很大進(jìn)步，也是對(duì)老齡 社會(huì)提出的更高要求。幫助老年人學(xué)會(huì)、擁有積極健康的休閑生活，是一個(gè)很重要系統(tǒng) 工程。在發(fā)達(dá)的西方國(guó)家要改善老年人的生活就不得不尋求非體育的活動(dòng)項(xiàng)目來(lái)激發(fā)他 們的興趣，使他們理解"科學(xué)生活"的含義，從而積極地面對(duì)社會(huì)和生命。這些休閑活動(dòng) 可以幫助老年人找到人生最后階段的生命樂(lè)趣，即使在養(yǎng)老院里也可以保持高質(zhì)量的生 活，并能感到自我滿(mǎn)足和快樂(lè)。 德國(guó)在開(kāi)展老年休閑工作和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)老年體育休閑活動(dòng)時(shí)，往往要依據(jù)“全身性理論”、 “激發(fā)理論”、“年齡競(jìng)爭(zhēng)模型”、“決策理論”等作為理論基礎(chǔ)。接受老年人的咨詢(xún)要求， 提供滿(mǎn)足他們要求的嚴(yán)密的活動(dòng)計(jì)劃，提供休閑活動(dòng)機(jī)會(huì)的場(chǎng)所、指導(dǎo)課程，使活動(dòng)更 加有趣，喚起老年人對(duì)過(guò)去的回憶，并能夠預(yù)計(jì)到將來(lái)的收獲，還要將鍛煉與休閑娛樂(lè) 很好地結(jié)合。比如通過(guò)實(shí)施一些針對(duì)性計(jì)劃來(lái)普及體育休閑運(yùn)動(dòng)的理念，讓他們?cè)谶@些 活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)自我，產(chǎn)生參與休閑運(yùn)動(dòng)的興趣。 在國(guó)內(nèi)，對(duì)老年人生活的關(guān)注還沒(méi)有提高到休閑生活這個(gè)層次上。首先，關(guān)于老年人休 閑方面的研究還沒(méi)有起步，為老年人提供的休閑理念和休閑方式還很少。其二，老年休 閑文化的開(kāi)發(fā)還很薄弱。目前全國(guó)的老年報(bào)刊雖然近百家，老年電視、廣播欄目也不少 ，但在內(nèi)容和形式都在一個(gè)方面上重復(fù)和雷同，缺少多元化和深層次，而適合老年人的 圖書(shū)，影視及其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)更少得可憐。其三，老年休閑娛樂(lè)設(shè)施明顯不足，老年人的 活動(dòng)場(chǎng)所還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，適合老年人的文化娛樂(lè)項(xiàng)目也很匱乏。其四是社區(qū)建設(shè)還不能滿(mǎn) 足老年人休閑生活的需要，活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)，社區(qū)資源開(kāi)發(fā)利用不夠。其五，對(duì)老年休閑 生活指導(dǎo)上缺乏因齡而異。 建議：在提高老年人休閑方面不要讓老年人的休閑生活過(guò)分的依賴(lài)于媒體，減少被動(dòng)接 受，提高主動(dòng)和互動(dòng)。商家應(yīng)取的廣大社會(huì)的認(rèn)可和支持，更多的為老年人提供文化娛 樂(lè)、外出旅游的機(jī)會(huì)和場(chǎng)所，增加老年人群之間的感情，同時(shí)提倡養(yǎng)心的重要性。 老年人醫(yī)療產(chǎn)業(yè) 在生活保健中，隨著科學(xué)研究的發(fā)展與深入，有些傳統(tǒng)的觀念也在不斷革新與改變著。 在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)醫(yī)療保障制度最有代表性的有三種形式：一種是英國(guó)、瑞典等國(guó) 實(shí)施的國(guó)民衛(wèi)生服務(wù)（NHS）制度；一種是德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家實(shí)施的是社會(huì)保險(xiǎn)制度；還 有一種就美國(guó)是實(shí)施多元的非組織化的醫(yī)療保險(xiǎn)管理制度。且對(duì)老年人的醫(yī)療保健更是 十分的重視，他們不但有專(zhuān)門(mén)的醫(yī)學(xué)保健專(zhuān)家對(duì)老年人的保健進(jìn)行科學(xué)研究，而且還投 入大量的人力、物力于研究開(kāi)發(fā)專(zhuān)為老年人診治的先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備。由于發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì) 水平相對(duì)較高，對(duì)不同收入的老年人也提供了諸多的醫(yī)療保障措施，使得整個(gè)社會(huì)的老 年人醫(yī)療產(chǎn)業(yè)相當(dāng)完善。 據(jù)調(diào)查由于受傳統(tǒng)觀念的影響，國(guó)內(nèi)仍存在老年人怕看病的問(wèn)題，主要是一怕麻煩（掛 號(hào)、排隊(duì)等等）、二怕花錢(qián)。并且老年人醫(yī)療也沒(méi)有更多的得到社會(huì)重視?？偨Y(jié)起來(lái)從 事老年醫(yī)療護(hù)理的機(jī)構(gòu)和服務(wù)也呈現(xiàn)出“三多三少”的特點(diǎn)，即參與部門(mén)多、專(zhuān)業(yè)化部門(mén) 少；需要的費(fèi)用多、可以報(bào)銷(xiāo)的費(fèi)用少；一般服務(wù)多，特色服務(wù)少。中國(guó)的老年人以家 庭養(yǎng)老為主，社區(qū)是老年人生活的主要空間，老年人醫(yī)療護(hù)理的重點(diǎn)應(yīng)放在社區(qū)，以滿(mǎn) 足老人就近醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)方便的愿望。但是現(xiàn)在的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)還處于起步發(fā)展階段，規(guī) 劃和規(guī)章制度還不太健全和完善，在運(yùn)作上與其他方面相互協(xié)調(diào)存在一定的困難。目前 大力發(fā)展老年人醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和健全完善社區(qū)醫(yī)療保障是我國(guó)老年人醫(yī)療事業(yè)的方向。 建議：社區(qū)醫(yī)療保障要與大型醫(yī)院建立良好的互助關(guān)系，不定期的邀請(qǐng)著名的主治醫(yī)師 或醫(yī)學(xué)權(quán)威深入老年人群體中，進(jìn)行健康講座，擺脫老年人的被動(dòng)保健，增強(qiáng)老年人自 助自理的意...
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