中國(guó)筆記本市場(chǎng)主流廠(chǎng)商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析
中國(guó)筆記本市場(chǎng)主流廠(chǎng)商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 隨著用戶(hù)對(duì)筆記本產(chǎn)品需求量的日益劇增，中國(guó)市場(chǎng)顯示出十分龐大的發(fā)展?jié)摿?。?yīng)需 而生，我國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的筆記本品牌已經(jīng)超過(guò)40家，而從近期發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商正以在 更快的速度向前發(fā)展。相比之下，國(guó)外品牌在技術(shù)與品質(zhì)上會(huì)略勝一籌，而國(guó)內(nèi)品牌則 在產(chǎn)品應(yīng)用與價(jià)位上更容易貼近用戶(hù)。在ZDC 2004年9月的品牌喜愛(ài)度調(diào)查中，華碩和聯(lián)想雙雙挺進(jìn)前四強(qiáng)，IBM和東芝兩大國(guó)際品牌 也同時(shí)入圍。以下將對(duì)整體市場(chǎng)及前四大筆記本品牌在不同價(jià)位區(qū)間上的產(chǎn)品數(shù)量和用 戶(hù)關(guān)注情況進(jìn)行分析。 一、整體市場(chǎng)狀況 [pic] 本次調(diào)查共涉及42家筆記本廠(chǎng)商、近1500款產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)筆記本市場(chǎng)的消費(fèi)狀況，按 五個(gè)等級(jí)的價(jià)格區(qū)間進(jìn)行了劃分。 調(diào)查顯示，當(dāng)前筆記本市場(chǎng)以15000- 20000元之間的產(chǎn)品數(shù)量分布最多，超過(guò)了整體的1/3，在這部分價(jià)格區(qū)間內(nèi)，IBM、華碩 、惠普、東芝和三星等廠(chǎng)商的產(chǎn)品數(shù)量較多；與國(guó)外相比，我國(guó)筆記本市場(chǎng)還屬于低消 費(fèi)水平，因而出現(xiàn)了很多針對(duì)低端用戶(hù)的筆記本產(chǎn)品。8000元以下的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到總體 27.9%，在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，除戴爾與惠普有個(gè)別產(chǎn)品低于8000元以外，其它全部是國(guó)產(chǎn) 品牌，如神舟、八億時(shí)空、方正、清華同方、京東方等。8001- 12000元這個(gè)價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量比例也比較高，為20.5%，在這個(gè)區(qū)間之內(nèi)的產(chǎn)品屬于 中低端產(chǎn)品，廠(chǎng)商分布眾多。其中內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想在這個(gè)區(qū)間的產(chǎn)品占有數(shù)量最多， 次之是華碩、IBM、東芝、惠普、京東方等品牌；20000元以上和12001- 15000元這兩個(gè)價(jià)位區(qū)間段的產(chǎn)品分布數(shù)量較少，分別占到10.4%和6.8%的比例。 [pic] 在產(chǎn)品數(shù)量分布上，8001- 12000元價(jià)位區(qū)間的約整體的1/5，而用戶(hù)對(duì)這個(gè)價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品所持關(guān)注比例卻高達(dá)到35 .9%，說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這個(gè)價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品更吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。12001- 15000元之間的產(chǎn)品是用戶(hù)第二大關(guān)注對(duì)象，達(dá)27.0%，而產(chǎn)品分布比例僅為6.8%，這里 提醒廣大廠(chǎng)商應(yīng)加大12001-15000元之間產(chǎn)品的投入力度。15001- 20000元之間的產(chǎn)品數(shù)量最多，不過(guò)用戶(hù)關(guān)注程度不高，為16.8%；8000元以下產(chǎn)品雖然 更加貼近工薪階層及學(xué)生購(gòu)買(mǎi)，然而關(guān)注比例也不是很高，為11.6%；20000元萬(wàn)以上產(chǎn) 品僅針對(duì)高端消費(fèi)人群，用戶(hù)關(guān)注率最低，為8.7%。 二、主流廠(chǎng)商的產(chǎn)品策略 1．IBM [pic] IBM可謂是高端筆記本產(chǎn)品的象征，其產(chǎn)品大多是在萬(wàn)元以上，8000元以下產(chǎn)品更是尚無(wú) 一款。從產(chǎn)品分布比例上看，其15001- 20000元價(jià)位之間的產(chǎn)品數(shù)量最多，次之是12001- 15000元之間的產(chǎn)品，這兩個(gè)價(jià)位之間的產(chǎn)品數(shù)量共占據(jù)了整體的60%以上。IBM在20000 元以上價(jià)位的產(chǎn)品數(shù)量居四大品牌之首，為19.4%，而在8001- 12000元之間的產(chǎn)品分布最少。 用戶(hù)關(guān)注度方面，各價(jià)位區(qū)間的關(guān)注比例比較接近，其中12001- 15000元之間產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注率最高，為27.7%；20000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例也達(dá)到26. 6%，另兩個(gè)價(jià)位區(qū)間的用戶(hù)關(guān)注比例也均超過(guò)了22%，整體差距都不很明顯。 以下列出了用戶(hù)關(guān)注率最高的前十款I(lǐng)BM筆記本產(chǎn)品： [pic] 從相關(guān)參數(shù)上看出，采用奔騰-M（訊馳）處理器的產(chǎn)品占到80％，其中奔騰-M745 是最新Dothan核心的奔騰-M產(chǎn)品，其緩存比Banias核心的奔騰- M高出一倍，達(dá)2M，制程為90納米工藝；硬盤(pán)與內(nèi)存分別以40G和256M為主，屏幕尺寸多 為14.1；價(jià)位方面，除其中一款賽揚(yáng)產(chǎn)品外，其它均在萬(wàn)元以上，并有兩款產(chǎn)品的價(jià)格 超過(guò)了3萬(wàn)元。 2．華碩 [pic] 華碩筆記本發(fā)展迅猛，現(xiàn)已成為全球前三大筆記本電腦制造商，并邁入全球自有品牌筆 記本銷(xiāo)售前十名的行列。可以明顯看出，華碩產(chǎn)品的價(jià)格主要分布在8000至20000元之間 ，而8000元以下及20000元以上的產(chǎn)品很少。其中12001- 15000元價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量占整體比例最高，達(dá)37.2%，次之是8001- 12000元之間的產(chǎn)品，這兩個(gè)價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)總體比例的2/3；15001- 20000元之間的產(chǎn)品數(shù)量也以22.4%的比例占據(jù)著比較重要的地位。 用戶(hù)關(guān)注度方面，8001- 12000元之間的華碩筆記本最受用戶(hù)歡迎，比例為40.4%，其次是12001- 15000元之間的產(chǎn)品，而其它價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注率相對(duì)較低。 以下列出了用戶(hù)關(guān)注率最高的前十款華碩筆記本： [pic] 從相關(guān)參數(shù)中看到，采用的Dothan核心奔騰-M處理器（簡(jiǎn)寫(xiě)為Dothan xx頻率）的產(chǎn)品多達(dá)四款，表明華碩在Dothan產(chǎn)品領(lǐng)域居于領(lǐng)先，同時(shí)也是采用Dothan 處理器的品牌中產(chǎn)品線(xiàn)最全的廠(chǎng)商；硬盤(pán)方面多為40G，而內(nèi)存容量全部是256M；屏幕尺 寸以14.1居多，價(jià)位基本分布在8000-13000元之間。 3．東芝 [pic] 東芝公司是最早生產(chǎn)筆記本電腦的國(guó)際廠(chǎng)商，其在筆記本市場(chǎng)中的地位不亞于IBM。與I BM相比，東芝的在產(chǎn)品線(xiàn)與用戶(hù)關(guān)注度分布上與其存在著明顯不同。 8001- 12000元價(jià)位區(qū)間的東芝筆記本產(chǎn)品數(shù)量最多，比例達(dá)32.7%，接近了整體的1/3；而以下 三個(gè)價(jià)格區(qū)間隨著價(jià)格等級(jí)的升高而遞減，20000元以上的產(chǎn)品數(shù)量最少，其占有比例為 15.0%。 用戶(hù)關(guān)注度方面，8001- 12000元之間的東芝筆記本最受歡迎，聚集了超過(guò)一半以上的用戶(hù)關(guān)注率；同樣，隨著價(jià) 格區(qū)間等級(jí)的升高用戶(hù)關(guān)注率逐漸下降，20000元以上的東芝筆記本關(guān)注率最低，為8.3 %。 以下列出了用戶(hù)關(guān)注率最高的前十款東芝筆記本： [pic] 從相關(guān)參數(shù)中看到，達(dá)到9款產(chǎn)品采用了奔騰- M處理器（訊馳），硬盤(pán)以40G容量為主，內(nèi)存全部是256M，屏幕尺寸大多為14.1，80%的 產(chǎn)品價(jià)格超過(guò)萬(wàn)元以上。 4．聯(lián)想 [pic] 聯(lián)想是內(nèi)地市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，其對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能及價(jià)格更符合國(guó)內(nèi)用戶(hù)的消費(fèi)特征 ?？梢钥闯?，聯(lián)想在8001- 12000元價(jià)位區(qū)間的筆記本產(chǎn)品數(shù)量最多，比例達(dá)到53.0%，超過(guò)整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的一半以上 ；次之是12001- 15000元這個(gè)價(jià)位區(qū)間，占到26.1%的關(guān)注比例，其它三個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品分布相對(duì)較少 。 用戶(hù)關(guān)注度方面，8001- 12000元價(jià)格區(qū)間的聯(lián)想筆記本的關(guān)注比例接近70%，關(guān)注集中度相當(dāng)?shù)母?，而?2001- 15000元之間產(chǎn)品的關(guān)注比例占到14.8%外，其它三個(gè)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注比例均不 到7%。 以下列出了用戶(hù)關(guān)注率最高的前十款聯(lián)想筆記本： [pic] 從相關(guān)參數(shù)中看到，采用奔騰-M與賽揚(yáng)- M產(chǎn)品的比例為6：4，賽揚(yáng)產(chǎn)品的占有比例明顯比以上三家品牌增多；硬盤(pán)方面則是40G 與30G各占一半，內(nèi)存全部使用256M容量，屏幕尺寸以14.1居多；價(jià)格方面，除兩款產(chǎn)品 的價(jià)格超過(guò)萬(wàn)元外，其它都是萬(wàn)元內(nèi)產(chǎn)品。近期，聯(lián)想還推出了6999元的超低價(jià)產(chǎn)品。 以上我們僅列出四家品牌的產(chǎn)品線(xiàn)及用戶(hù)關(guān)注比例分布，不過(guò)均代表著不同等級(jí)品牌的 產(chǎn)品特征。IBM：代表高端筆記本品牌，其產(chǎn)品主要以中高端產(chǎn)品為主，其關(guān)注比例也多 處在中高端產(chǎn)品范圍之中。華碩：典型的臺(tái)系品牌，產(chǎn)品以中端為主，其用戶(hù)關(guān)注比例 多分布在中低端。東芝：整體與華碩略有接近，但價(jià)格略高些。其20000元以上的高端產(chǎn) 品較華碩明顯增多，而8000元以下的低端產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。聯(lián)想：產(chǎn)品以中低端為主，用 戶(hù)關(guān)注比例也主要分布在中低端，其代表了部分內(nèi)地品牌的產(chǎn)品格局。 筆記本電腦已成為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，市場(chǎng)成熟度很高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。在群雄逐 鹿的形勢(shì)之下，根據(jù)用戶(hù)的需求設(shè)計(jì)合理的產(chǎn)品線(xiàn)分布至關(guān)重要。另外，品牌之間的差 距決定了用戶(hù)對(duì)不同價(jià)格區(qū)間的關(guān)注比例，而盲目的增加產(chǎn)品數(shù)量或降低價(jià)格都是不理 智的行為。
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