我國(guó)床上用品市場(chǎng)分析
我國(guó)床上用品市場(chǎng)分析 一、全行業(yè)動(dòng)態(tài) 1、家用紡織品協(xié)會(huì)、央視攜手力推中國(guó)床上用品知名品牌。 近年來我國(guó)家用紡織品行業(yè)特別是床上用品行業(yè)發(fā)展迅猛，為了宣傳行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的 知名品牌，中國(guó)家用紡織品協(xié)會(huì)從會(huì)員單位中選擇市場(chǎng)占有率高、品質(zhì)管控嚴(yán)、企業(yè)管 理體系健全的龍頭企業(yè)，于今年３月期間在中央電視臺(tái)集中宣傳，以推動(dòng)民族工業(yè)發(fā)展 ，倡導(dǎo)人們使用知名品牌產(chǎn)品，從而達(dá)到扶優(yōu)限劣之目的，保護(hù)消費(fèi)者利益。 2、日本開發(fā)出抗菌床上用品 "Escola"是日本東洋紡公司開發(fā)的整理型"微生物控制"類紡織品,"Escola"對(duì)各種大腸桿 菌具有很好的抑制作用，當(dāng)前公司不僅在白色制服類產(chǎn)品上,而且在內(nèi)衣、床單、毛巾、 窗簾和洗用品等方面正積極開拓市場(chǎng)。"Macspec"由日本東麗公司開發(fā),亦是通過后整理 工藝完成其抗菌整理。該工藝很獨(dú)特，它將抗菌劑滲透到聚酯纖維內(nèi)部,產(chǎn)品的耐洗效果 很好。 在各類抗菌劑中,目前人們正在越來越把目光集中到甲殼胺(Chitolan)上。甲殼胺是由蟹 殼等材料精制而成,對(duì)人類完全無害，且能在自然界中循環(huán)再生。人們不僅用它來做抗菌 整理劑,而且還用它來紡織甲殼胺類抗菌纖維。 "Chitopoly"是日本富士公司生產(chǎn)的一種含甲殼胺的波里諾西克纖維，它具有永久的抗菌 性,且吸濕性和手感較常規(guī)波里諾西克纖維更好。公司正在擴(kuò)大其在外衣和內(nèi)衣及家用紡 織品如床單、窗簾等方面的用途。 "Craybon"是Omikenshi公司開發(fā)的另一類具有永久抗菌效果的甲殼胺類纖維,由于甲殼胺 的分子結(jié)構(gòu)類似纖維分子，因此"Craybon"纖維中甲殼胺的含量可在1%- 100%范圍調(diào)整。公司目前正在服裝(內(nèi)衣、襪子、睡袍、運(yùn)動(dòng)衣)、床上用品(床單、毛巾 )、室內(nèi)用紡織品(地毯)、玩具(填料)、非織造布(揩布)等用途方面做商業(yè)化努力。 3、國(guó)際著名品牌床上用品進(jìn)入上海市場(chǎng)。 本年度,不少國(guó)外床上用品品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)。這些產(chǎn)品都是來自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加 拿大、意大利等著名品牌。這些床上用品有不同尺寸的床罩、枕套、被套、床單等,花型 獨(dú)特,用料講究、工藝先進(jìn),如美國(guó)的"丹瑞芙"產(chǎn)品,采用先進(jìn)的工藝,紋理細(xì)膩,色調(diào)柔和 。意大利的"羅拉"品牌有條紋、針織及色彩鮮艷的特點(diǎn),面料來源于埃及、希臘產(chǎn)的長(zhǎng)絨 棉優(yōu)質(zhì)紗線織造、高支高密。美國(guó)的博柏利品牌產(chǎn)品由名家設(shè)計(jì)、款式簡(jiǎn)潔明快,風(fēng)格獨(dú) 特,成為時(shí)尚的先驅(qū)者。法國(guó)的依美、德倫床上用品,高貴、典雅、色澤柔和,極具浪漫色 彩, 采用100%高支高密精梳棉紗制成。手感柔滑如絲綢, 被譽(yù)為世界床上用品中的極品。而加拿大的"1909"產(chǎn)品則起源于1900年的墻紙系列樣式 ,每一個(gè)花型都有一個(gè)經(jīng)典的故事,產(chǎn)品有很強(qiáng)的立體感,讓人猶如在欣賞一幅美麗的風(fēng)景 畫。 這些產(chǎn)品必將促進(jìn)上海家用紡織品行業(yè)成員的市場(chǎng)意識(shí)。上海紡織裝飾行業(yè)已經(jīng)提出"十 五"規(guī)劃,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,使2005年全行業(yè)銷售收入倍增, 自營(yíng)出口創(chuàng)匯增加75%;利稅實(shí)現(xiàn)2億元,增長(zhǎng)169%。 4、上海風(fēng)行高科技床上用品 據(jù)香港貿(mào)發(fā)局報(bào)道，在上海，無論是被套、枕套、床罩，還是羊毛被、床墊、家居小布 藝,高科技成份的含量越來越高?，F(xiàn)代科技應(yīng)用于床上用品主要著眼于對(duì)人體的保健作用 。 不少?gòu)S家紛紛推出系列保健床上用品,以滿足人們對(duì)健康的愿望。如依福瑞在紡織品中加 入遠(yuǎn)紅外線陶瓷微粉、天年素等從天然礦石中提取的材料,據(jù)稱這些材料可以充分改善人 體的微循環(huán)，消除疲勞,提高人體免疫力，有效達(dá)到預(yù)防、醫(yī)療與保健的目的。 與此同時(shí),高科技材料又可提高家居用品的質(zhì)量。如采用杜邦、道康寧、3M公司的新技術(shù) ，織物雖經(jīng)反覆洗滌，但物理恢復(fù)能力和抗菌能力仍然不減。 5、床單也講時(shí)尚。隨著人們居住條件的改善，在城市居民的生活中，床單一詞越來越少 用，床單在大商場(chǎng)里所占據(jù)的位置也越來越少。此次博覽會(huì)上，各種色彩、各種題材、 各種圖案的三件套、五件套、七件套等套裝床上用品為人們的居室環(huán)境帶來感情化、理 性化、整體化、時(shí)尚化的感覺。國(guó)內(nèi)床單行業(yè)的龍頭品牌“明光”以“紅與黑”、“綠茵”、 “葉脈”、“幾何世界”、“絲路花雨”、“亞麻風(fēng)韻”等或中西文化交融，或圖案前衛(wèi)的主題 床上配套產(chǎn)品令觀者對(duì)國(guó)內(nèi)床單企業(yè)的“轉(zhuǎn)軌變型”能力刮目相看。即使是床單，也遠(yuǎn)不 是傳統(tǒng)的圖案和色彩。今年市場(chǎng)的需求賦予了傳統(tǒng)床單以新的生命力。在博覽會(huì)上，日 本情調(diào)的小散花圖案，根據(jù)人體優(yōu)美曲線設(shè)計(jì)的“浪漫”、“歐風(fēng)”、“虞美人”等新品床單 無疑會(huì)帶動(dòng)都市的床單消費(fèi)新需求。 二、相關(guān)專家觀點(diǎn) 1、綠色床上用品將成消費(fèi)主流 青島社科院經(jīng)濟(jì)所專業(yè)人士對(duì)現(xiàn)代紡織品消費(fèi)的特征分析后認(rèn)為，綠色床上用品將呈消 費(fèi)主流。 研究表明，目前我國(guó)紡織品消費(fèi)差距拉大，階層消費(fèi)出現(xiàn)，紡織品消費(fèi)個(gè)性化趨向日益 增大，并同群體化趨向并存，這樣會(huì)驅(qū)使消費(fèi)者以更多不同的方法去看待紡織品；同時(shí) 紡織品消費(fèi)淘汰率明顯加快；品牌消費(fèi)也是我國(guó)消費(fèi)新時(shí)代的突出特征之一。 健康型消費(fèi)是紡織品消費(fèi)新時(shí)代的另一個(gè)主要特征。健康型紡織品消費(fèi)有多種內(nèi)容，如 綠色消費(fèi)是近年來發(fā)展迅速的一種紡織品消費(fèi)內(nèi)容。隨著社會(huì)進(jìn)步和全球環(huán)保意識(shí)的提 高，"綠色服裝"、"綠色床上用品"等已成為紡織品消費(fèi)的主流，帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日 益博得消費(fèi)者青睞。綠色標(biāo)志還成為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。 2、保健衛(wèi)生成為床上用品新追求。 近年來，人們選購(gòu)床上用品觀念漸漸轉(zhuǎn)變，不再只追求款式與舒適，健康安全成為人們 關(guān)心的新熱點(diǎn)。目前，不少新的衛(wèi)生健康型的床上用系列產(chǎn)品已登上柜臺(tái)，據(jù)一份醫(yī)學(xué) 報(bào)告指出，枕頭、被褥、床罩是細(xì)菌和塵螨孳生的溫床，枕頭用上6年便含有10%的霉菌 、螨蟲囊便的尸骸累累的螨蟲，它是靠人體脫落的死皮及汗水維生，是健康睡眠的大敵 。 本年度，“雅芳婷”推出一種“紡螨殺菌”的床品系列，其布料及羽棉均經(jīng)殺菌處理。同時(shí) ，這種“防螨殺菌”床品還可預(yù)防哮喘病、鼻敏感等癥狀。另一種根據(jù)人體頸椎與脊椎最 新設(shè)計(jì)的“智能”枕頭，無論是側(cè)臥還是平臥，都能讓人體在睡眠時(shí)保持自然生理曲線。 還有一種芳香型的被芯和枕芯，有玫瑰、茉莉、蘭花等香味。據(jù)了解，各種香味對(duì)人體 有不同的作用，如蘋果香，清雅純正，能令人心情爽朗，有治療失眠功效，經(jīng)數(shù)次洗滌 后香味仍可保留3年左右。 大多數(shù)床上用品生產(chǎn)廠家，非常注意床品對(duì)人體的安全。普通染料含有20多種毒素及致 癌物質(zhì)，經(jīng)常接觸容易引起皮膚過敏，呼吸道等疾病，故一些“正牌廠”均采用天然染料 ，所印染的布料不含鉛等重金屬和其它致癌物質(zhì)，保證人們的身體健康。寢具要經(jīng)常清 洗才能保持清潔。 3、床上用品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變 羊毛被、羽絨被、中空棉,這些在上海一度甚為走俏的保暖型床上用品,近來頗受冷落,取 而代之的是具有保健作用的新型床褥產(chǎn)品。 據(jù)了解，目前上海市場(chǎng)的保健型床上用品包括被子、枕頭、床單、被褥、毯子等各個(gè)種 類。較為暢銷的有"香被"、"藥枕"等，香被是在高科技產(chǎn)品"九曲纖維"材料中,放入長(zhǎng)效 固體夜來香、檸檬香、茉莉香、桂花香等高級(jí)香料,產(chǎn)生獨(dú)特的提神醒腦等多種保健功能 ,晚上入睡時(shí)恬然舒適,晨起時(shí)神清氣爽。藥枕則是從漢朝皇宮的御用品中受到啟發(fā),并運(yùn) 用科學(xué)方法,對(duì)傳統(tǒng)藥枕進(jìn)行物理、化學(xué)成份等綜合測(cè)定和改良后生產(chǎn)，對(duì)神輕衰弱、失 眠、頸椎病患者具有較高的理療功效。專業(yè)生產(chǎn)遠(yuǎn)紅外紡織品的上海依福瑞公司也反映 ,該公司在上海各大商場(chǎng)的專柜,具有健身功能遠(yuǎn)紅外被子、枕頭比內(nèi)衣更受歡迎。 上海紡織控股公司專家認(rèn)為,人類生命的1/3是在床上度過，隨著生活水平的改善和保健 觀念的增強(qiáng),人們更希望在白天快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作之余,能提高睡眠質(zhì)量,增進(jìn)身心健 康,以盡快恢復(fù)精神和體力,投入新的工作。同時(shí),也達(dá)到延年益壽的目的。 4、今年床上用品流行天然纖維。今夏床上用品系列中，純天然纖維類綠色產(chǎn)品銷勢(shì)看好 ，銷量有增。如今隨著居住條件改善，家庭空調(diào)使用的普及，現(xiàn)代各類純天然產(chǎn)品成了 人們的新寵。據(jù)了解，純天然產(chǎn)品與以往任何產(chǎn)品相比，除保留輕盈、柔軟、保暖等特 點(diǎn)外，其獨(dú)有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。當(dāng)然，價(jià)格方面，一般純天然（ 綠色纖維）產(chǎn)品與各類化纖產(chǎn)品相比要貴2倍～3倍，盡管如此，人們?nèi)詷芬膺x購(gòu)。產(chǎn)品 系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調(diào)被及各類動(dòng)植物纖維、全棉輕薄絨等。同樣，涼席 制品中，天然牛皮席、亞麻保健席、馬蘭草席、藤席等，近年的銷量也呈穩(wěn)步上升。 三、專家綜述。 眼下，全國(guó)大中城市的床上用品銷售市場(chǎng)異常紅火，各大廠家對(duì)床上用品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn) 也如火如荼。 1、消費(fèi)觀念的全新改變。進(jìn)入９０年代后，一些著名的海外床上用品品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng) 。消費(fèi)者對(duì)床上用品的觀念發(fā)生了很大的變化。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥 子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(zhǎng)短枕套 的新組合。目前，市場(chǎng)上已有五件套、六件套，多至八件套組合。同時(shí)，對(duì)過去幾十年 中一成不變的大紅大綠、濃墨艷彩的色調(diào)設(shè)計(jì)及代表喜慶的圖案現(xiàn)時(shí)遭到了摒棄，消費(fèi) 者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調(diào) 效果。數(shù)量上和外形上的觀念變化實(shí)際上體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)床上的用品質(zhì)量的新要求。 已從單純的保暖性轉(zhuǎn)向了對(duì)舒適性、保健性和易洗滌等多方面的要求。特別是床上用品 的保健性功能，出于對(duì)自身健康的考慮，消費(fèi)者已開始選擇吸汗、柔軟的面料，并且對(duì) 于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等 微生物的滋生。 2、新技術(shù)、新面料、新功能不斷創(chuàng)新。 超大被套成為市場(chǎng)新寵， 當(dāng)代家紡質(zhì)料首當(dāng)其沖的是純棉，而且支數(shù)越高越好。如今的床上系列注重整體性，剪 裁上多采用大幅、獨(dú)幅。大幅是指超過以往老式的１．８米的寬度，將長(zhǎng)和寬都放大， 超出床的大小，這樣整幅被子不用疊起，可兼作床罩使用；獨(dú)幅則拒絕鑲拼，使整幅被 子自成一幅美麗完整的圖畫。 單色系列異軍突起。目前床上用品中清爽、大方的圖案頗受歡迎。這類產(chǎn)品往往繪有清 新淡雅的小圖案或流行的格子、條紋，較容易搭配。另一款單純色系列，以其溫馨或明 快的色彩在床上用品中獨(dú)樹一幟，它們往往只在四周框一圈其他顏色，如整幅的粉色為 底、不規(guī)則地排列著鮮艷的抽象花朵，有酒紅底色的郁金香，也有湖藍(lán)底色的向日葵， 均洋溢著濃濃的歐陸風(fēng)情，充滿著田園氣息。無華即是美的觀念被廣大消費(fèi)者所接受， 無論是淡雅大方色的流行還是全棉質(zhì)地的大行其道，都體現(xiàn)人們的一種生活態(tài)度——不為 物役，崇尚純樸。 被套功能越來越多。如今的被套不僅僅是一個(gè)用布縫制的大口袋簡(jiǎn)單，它除了有千變?nèi)f 化的色彩之外，有的本身就在內(nèi)層縫有薄薄的棉絮，使它在初秋展開即是一床適宜的薄 被。到了冬天，只需填充厚棉胎或羽絨膽就是一床暖被了。而且這樣的被套清洗時(shí)無須 拆下附有的棉絮，可直接機(jī)洗，不易變型，省去不少麻煩。 兒童床上用品翻新。我國(guó)家庭中孩子分床獨(dú)睡開始增多，兒童床上用品已成一大系列。 就童被來說，不僅有半絲胎、純絲胎，還出現(xiàn)了羽絨被，由于其輕薄且保暖性極強(qiáng)，盡 管價(jià)格高些亦甚受青睞。睡袋普遍不再以單一商品出現(xiàn)，多配有同樣的花色的小枕頭， 而且規(guī)格增多，孩童可任選所需。 現(xiàn)時(shí)的童被一般配有被套，且不僅僅以普通花卉圖案作點(diǎn)綴，而是跟著熒屏走，充滿童 真的卡通人物躍然其上，如善良的“七個(gè)小矮人”、機(jī)智的“藍(lán)精靈”、可愛的“唐老鴨”， 逗人的“蠟筆小新”等。兒童床單亦充滿極富稚趣的圖飾，令少兒的床上世界更顯繽紛多 彩，有置身于童話世界之感。 從保暖走向保健。縱觀時(shí)下床上用品市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇除品種、花色、款式外，便是 由保暖型向保健型過渡，其科技含量日漸增大。香波、藥枕、氣墊三虎顯威，產(chǎn)銷勢(shì)頭 一直保持強(qiáng)勁旺盛，著實(shí)使一度人氣欠旺的床上用品市場(chǎng)火了一把。 走進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的床上用品大小商號(hào)，撲面而來的便是各種醒目的保健型產(chǎn)品促銷告事， 要數(shù)香被最令人動(dòng)心。香被多放入長(zhǎng)效固體夜來香、桂花、茉莉花等香料，有提神、醒 腦、解乏、催眠等功效，其獨(dú)特魅力折服了眾多消費(fèi)者，越來越多的新婚家庭移情于它 。藥枕經(jīng)過前幾年的大顯身手，現(xiàn)已被市場(chǎng)所接受，其內(nèi)外質(zhì)量均保持著較理想的穩(wěn)定 性，故頗受中老年人的青睞。枕芯材料來源多，可以經(jīng)常更換，給人一種自然體味和新 鮮感覺。 自由搭配更實(shí)惠?，F(xiàn)在的床上用品組合套裝，很多都取消了雙人枕套，因?yàn)樗粚?shí)用， 而有些組合里放進(jìn)了一個(gè)新面孔——地墊，它的反面是塑膠質(zhì)的，可防滑、防滲，十分耐 磨。地墊多為橢圓形，可讓你隨意地盤腿而坐，不必顧及地的濕冷。另外，抱枕的樣子 除了常見的方形、圓形，又有糖果、魚、...
我國(guó)床上用品市場(chǎng)分析