營銷人員資格證書市場認(rèn)可幾何
營銷人員資格證書市場認(rèn)可幾何(附圖) ---------------------------------------------------------------------------- ---- http://www.sina.com.cn 2003/07/21 14:00 北京青年報(bào) 香餑餑人才！快搶！(漫畫/龐麗) 　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，營銷人才的需求逐年遞增，而管理型 的營銷人員則更加成為搶手貨，2003年將持續(xù)保持這種趨勢。根據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國目前 有6000多萬營銷人員，而其中80%沒有經(jīng)過系統(tǒng)的營銷培訓(xùn)。 　　人事部市場供求信息顯示，市場營銷專業(yè)仍是人才需求排行榜上的老大。在營銷人 員中，營銷策劃管理人員最為缺乏。在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，不同于其他人才從業(yè)資格培訓(xùn) ，營銷人員認(rèn)可度比較高的證書并不多，目前，市場上走俏的包括中國市場總監(jiān)與銷售 經(jīng)理業(yè)務(wù)資格認(rèn)證、勞動(dòng)和社會(huì)保障部推出的營銷師等證書。 　　營銷人員認(rèn)證考證的途徑 　　通過對(duì)銷售培訓(xùn)市場的調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)目前營銷人員取得職業(yè)資格證書的渠道有以 下三種： 　　一是學(xué)院培訓(xùn)，憑借學(xué)院師資、場地、教材等資源優(yōu)勢，對(duì)銷售人員進(jìn)行學(xué)歷、能 力培訓(xùn)，優(yōu)點(diǎn)是理論系統(tǒng)比較規(guī)范，但其培訓(xùn)內(nèi)容等方面缺乏市場針對(duì)性。 　　二是政府部門以及行業(yè)協(xié)會(huì)推出的職業(yè)資格證書培訓(xùn)，如：中國市場學(xué)會(huì)等部門推 出的首次中國市場總監(jiān)與銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)資格認(rèn)證，勞動(dòng)和社會(huì)保障部推出的“推銷員全國 統(tǒng)一鑒定”培訓(xùn)等，這類培訓(xùn)的優(yōu)點(diǎn)是政府或行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)，證書對(duì)營銷人員從業(yè)大有益 處，但其目前市場認(rèn)知度不夠。 　　三是培訓(xùn)咨詢公司開展的培訓(xùn)，這種機(jī)構(gòu)一般都有自己的“看家菜”，由企業(yè)點(diǎn)菜， 對(duì)企業(yè)的銷售骨干進(jìn)行有針對(duì)性的“營銷內(nèi)訓(xùn)”。優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，缺點(diǎn)是一般只對(duì)個(gè)別 企業(yè)，不具備普遍性。 　　營銷證書認(rèn)可度各不相同 　　近年來，銷售經(jīng)理以及更高端的市場總監(jiān)的市場需求形勢喜人，這也讓不少低端銷 售人才“看在眼里，急在心里”。銷售經(jīng)理和市場總監(jiān)的崗位并不是每個(gè)銷售人員都能勝 任的，主要是由于對(duì)營銷人員的素質(zhì)要求較高，因此如何提高自身素質(zhì)早日躋身銷售經(jīng) 理層成為多數(shù)銷售人才的夢想。現(xiàn)在，北京人才市場人才供需排行榜名列榜首的是銷售 人員。據(jù)調(diào)查，北京非公有制企業(yè)引進(jìn)人才類型以銷售經(jīng)理為主，所占比例為23.9%。這 當(dāng)中，銷售經(jīng)理無疑是最受歡迎的人才。相反，營銷行業(yè)的中低端人才雖然目前從業(yè)人 數(shù)比較龐大，但是在資格證書在市場的認(rèn)可程度上卻大大“縮水”。 　　高級(jí)營銷證書“貴”在何處 　　認(rèn)可度：高 　　記者通過采訪了解到，中國市場學(xué)會(huì)部門推出的首次中國市場總監(jiān)與銷售經(jīng)理業(yè)務(wù) 資格認(rèn)證考試為北京地區(qū)提供了200個(gè)市場總監(jiān)資格名額和500個(gè)銷售經(jīng)理資格名額，而 從目前報(bào)名的情況來看，該認(rèn)證的形成受到營銷行業(yè)的普遍關(guān)注。中國市場總監(jiān)業(yè)務(wù)資 格認(rèn)證北京中心王富榮主任認(rèn)為，執(zhí)業(yè)資格考試的火爆，究其原因，反映了一種社會(huì)需 求。而且執(zhí)業(yè)資格證書制度是一項(xiàng)國際通行的行業(yè)準(zhǔn)入制度，各國之間展開的執(zhí)業(yè)資格 制度互認(rèn)更使其成為國際執(zhí)業(yè)的“通行證”。市場總監(jiān)和銷售經(jīng)理的職務(wù)很重要，企業(yè)要 做一個(gè)區(qū)域的市場需要對(duì)當(dāng)?shù)厥袌龀浞至私?，所以外資企業(yè)往往傾向于聘請(qǐng)本地人做市 場總監(jiān)和銷售經(jīng)理，因此就提供了一個(gè)很好的就業(yè)機(jī)會(huì)和職位。執(zhí)業(yè)資格證書的身份證 明作用就在這個(gè)時(shí)候顯現(xiàn)出來。隨著大量外資企業(yè)涌入，持有營銷管理執(zhí)業(yè)資格證書的 人才將成為最先被外 　　企接受的本地人才。在這個(gè)時(shí)候，開展市場總監(jiān)與銷售經(jīng)理資格認(rèn)證工作，就是為 中國人才市場的高級(jí)專業(yè)人士提供一個(gè)更具權(quán)威性的證明，為他們的職業(yè)發(fā)展生涯提供 “通行證”。另一方面，具有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和市場開發(fā)能力的外資企業(yè)進(jìn)入中國市場，對(duì) 中國企業(yè)來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。如何培養(yǎng)自己的市場營銷人才，提升市場總監(jiān)和銷售 經(jīng)理的專業(yè)能力，也成為國內(nèi)企業(yè)的“當(dāng)務(wù)之急”。 　　中級(jí)營銷證書“不溫不火” 　　認(rèn)可度：一般 　　據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心的負(fù)責(zé)人介紹，目前選擇這個(gè)層次的職業(yè)資 格證書的人數(shù)是比較穩(wěn)定的。業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士認(rèn)為，雖然營銷行業(yè)的從業(yè)人數(shù)比較大， 但是目前處于中等層次的從業(yè)人員往往不具備職業(yè)資格證書，因此他們會(huì)依據(jù)自身已經(jīng) 有一定營銷經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)理智地選擇合適的資格認(rèn)證。 　　初級(jí)營銷證書遭“冷落” 　　認(rèn)可度：低 　　據(jù)記者調(diào)查了解，初級(jí)營銷證書不受認(rèn)可的原因有兩個(gè)：一是營銷行業(yè)自身發(fā)展很 快，在10年前營銷行業(yè)處于起步階段時(shí)，低端的初級(jí)培訓(xùn)還是有大量受眾的，而現(xiàn)在營 銷業(yè)制勝的法寶是高級(jí)復(fù)合型人才；二是初級(jí)營銷認(rèn)證培訓(xùn)缺乏權(quán)威證書，多數(shù)是認(rèn)可 度不高或名不符實(shí)的認(rèn)證培訓(xùn)，很難吸引更多人的注意。因此，初級(jí)營銷認(rèn)證只有針對(duì) 需求有的放矢，才能得到廣泛認(rèn)可。附：各類營銷證書 　　1.中國市場總監(jiān)與銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)資格認(rèn)證 　　推行部門：中國市場學(xué)會(huì) 　　適合人群：企業(yè)在崗的市場總監(jiān)及銷售經(jīng)理，對(duì)企業(yè)的后備力量和在校研究生、大 學(xué)生也會(huì)給予一定的名額。 　　職業(yè)等級(jí)：一級(jí)：《中國市場總監(jiān)業(yè)務(wù)資格證書》及ATA《市場總監(jiān)業(yè)務(wù)技能水平證書 》,二級(jí)：《中國銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)資格證書》及ATA《銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)技能水平證書》。 　　詳情查詢中國市場總監(jiān)網(wǎng)(www.cmo.org.cn)和創(chuàng)新時(shí)代網(wǎng)(www.itc.org.cn)，可進(jìn) 行網(wǎng)上報(bào)名。 　　2.營銷師職業(yè)資格認(rèn)證 　　推行部門：勞動(dòng)和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心 　　適合人群：營銷師是指從事市場分析與開發(fā)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供咨詢， 并進(jìn)行產(chǎn)品宣傳促銷的人員。 　　職業(yè)等級(jí)：該職業(yè)共設(shè)兩個(gè)等級(jí)，分別為：營銷師(國家職業(yè)資格二級(jí))、高級(jí)營銷 師(國家職業(yè)資格一級(jí))。 　　詳情查詢：www.osta.org.cn。(李哲)
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