TOP榜樣協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案
《TOP榜樣》&.協(xié)和醫(yī)院 品牌推廣策劃案
《TOP榜樣》雜志廣告策劃小組
目錄
《TOP榜樣》雜志簡介…………………………………3

本策劃案產生的原因闡述………………………………8

本策劃案的思路及具體運作…………………………20

形象推廣建議……………………………………………30
《TOP榜樣》雜志簡介
公司實力
廣西易陽國際文化傳媒有限公司經過1年時間的籌備，創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國際的全方位DM雜志——《TOP榜樣》；易陽傳媒擁有來自北京、廣州、深圳及本地策劃、設計、編輯、市場操作的高手，公司實力綜合，成功案例包括 “東盟博覽會”VI設計及整體策劃推廣、“南寧國際民歌節(jié)”整體策劃推廣、“南寧國際會展中心”VI設計及會標制作、成功舉辦“東南亞美食節(jié)”“東南亞國際時裝秀”“東盟博覽會開幕式”等大型活動
*公司其它部門：設計部、大型活動部、銷售部、發(fā)行部、編輯部、行政部

《TOP榜樣》雜志簡介
編輯實力
文字編輯：5名，來自廣西地區(qū)各大媒體的記者、編輯，分別在時尚、地產、汽車、飲食、文化等方面有所造詣，熟悉本地市場，編輯經驗豐富，能為商家提供符合市場需求的選題操作；
視覺編輯：5名，來自廣州、南寧的資深雜志美術編輯，視覺沖擊力強，創(chuàng)意新穎。
專業(yè)撰稿人：知名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不同的欄目提供有深度的文章
《TOP榜樣》雜志簡介
銷售實力
銷售核心戰(zhàn)斗力：為客戶提供市場解決方案，以策劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將雜志媒體的客群專一性特點與廣告效果結合；
編輯與市場的結合：雜志每一個選題產生的依據來自于市場，來自于客戶，7：3的內容與廣告的配合比例，充分讓每一個廣告最恰當?shù)某霈F(xiàn)；
媒體中立度與客戶市場需求點的結合：對于每一個選題的運作，《TOP榜樣》以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報道，對待問題，我們更關注問題所帶出的對社會、對市場經濟的正面促動作用，透過表象挖掘事內在的閃光點及爆發(fā)點。
《TOP榜樣》雜志簡介
發(fā)行實力
專業(yè)發(fā)行隊伍：5名專業(yè)發(fā)行人員，自《榜樣》籌辦初期即著手開拓發(fā)行網點，了解項目，熟悉市場需要。
網絡現(xiàn)狀：經過近半年的努力，南寧區(qū)擁有356個公眾網點，放發(fā)大小展架近900個，囊括南寧地區(qū)最高端公眾場所（名單詳見發(fā)行網絡渠道表）； 擁有自治區(qū)市政府領導及下屬機構、建行VIP、溫州商會、福州商會、 夢之島VIP、進口車車主等直投精英讀者；
發(fā)行與市場的結合：《榜樣》最核心的競爭力，也就是廣告商所最關注的——我們 的精英讀者群。發(fā)行網絡的不斷更新，不斷補充，就是為廣告商尋找 更合適的目標讀者；
《TOP榜樣》雜志簡介
以上闡述，只為說明《TOP榜樣》操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力，為大家展現(xiàn)一個擁有豐富平面媒體操作經驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌。
品牌化經營是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經之路
醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家計劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經歷著由管理過渡到經營，以市場化運作、品牌化經營謀求長遠發(fā)展的關鍵階段。

協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當務之急是必須要在消費者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經濟效益，得到可持續(xù)發(fā)展。
總體合作方式

1. 通過健康欄目的建設，與《TOP榜樣》雜志形成良性互動，向目標消費群傳達與其息息相關的健康資訊，向大眾倡導健康時尚的生活方式。（欄目合作形式）

2. 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉為感性的意境廣告，以國際化、人性化、親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。（硬廣告）

TOP榜樣協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案