二手資料的收集與分析
四、
概述
醫(yī)藥行業(yè)二手資料來源
二手資料整合分析實例
二手數據研究
A.用途
a.監(jiān)視變化趨勢，評估決策計劃執(zhí)行情況
b.初步分析需要做原始數據調研的問題
B.優(yōu)缺點
a.優(yōu)點：獲得數據比原始數據研究快和便宜
b.缺點：與決策特殊需要的相關程度比較低
二手數據研究
C.來源
a.公司內部數據，如公司財務記錄，管理決策支持系統，銷售記錄等
b.公司外部數據，主要兩種源：
圖書館，官方統計機構和其它的公共資源，和
商業(yè)性調研機構按標準化的過程為適應多個客戶需要收集的數據。
二手數據研究
.二手數據評估
二手數據研究
.使用二手數據常見錯誤
1.“便宜就是好東西”
2.“肯定是真的，我在哪兒見過”，憑不準確的記憶來判斷真假
3.“我不喜歡，它肯定是錯的”，按自己的好惡判斷事情的對錯
4.“肯定是因為……”，應該保證對假設進行檢驗
5.“數據本身有錯誤”

醫(yī)藥統計數據概況
不同層次的醫(yī)藥統計數據 在測量和評價細分市場時的作用
二手資料整合分析實例
目標城市、目標醫(yī)院設定分析
衛(wèi)生部醫(yī)院統計數據庫
全國地級以上城市社會經濟統計數據庫
企業(yè)內部銷售管理數據庫
一手調研資料
銷售指標
研究思路
統計分析內容
城市分級及其醫(yī)院數
目標城市目標醫(yī)院選擇

二手資料的收集與分析