國際花園策劃報告
目 錄
一、本案概況　　　　•　4　•　
二、產(chǎn)品研判 　　　　•　5　•　
1.地段分解
2.環(huán)境分解
3.產(chǎn)品分解
4.產(chǎn)品抗性
5.地段抗性
6.市場抗性
三、市場研判　　　　•　11　•　
1.區(qū)域市場分解
2.競爭對手分解
四、目標(biāo)客源預(yù)測　　•　14　•　
五、項(xiàng)目的定位　　　•　15　•　
六、項(xiàng)目價格布署　　•　17　•
七、整盤概念的導(dǎo)入＆塑造　　•　18　•　
1.整盤概念的指導(dǎo)意義
2.整盤概念的塑造
3.產(chǎn)品概念塑造金字塔模型
4.概念設(shè)計的組合
八、案名建議　　　　•　22　•
九、廣告總精神　　　•　23　•
十、推廣思路　　　　•　24　•
1.終極推廣目標(biāo)
2.戰(zhàn)略動作
3.推廣思路
十一、推廣戰(zhàn)術(shù)組團(tuán)　　•　28　•
十二、產(chǎn)品賣點(diǎn)與推廣概念轉(zhuǎn)化　　　•　31　•
十三、各階段廣告推廣策略　　　　•　32　•
十四、假日、工程結(jié)點(diǎn)廣告安排　　•　38　•
十五、媒介策略及預(yù)算　　　　　　•　39　•
十六、現(xiàn)場包裝　　　　　　　　　•　47　•
十七、LOGO建議　　　　　　　　　•　49　•
十八、附錄：樓盤識別系統(tǒng)目錄（VI）（略）　　　•　50　•
十九、附錄：平面表現(xiàn)樣稿　?。裕　　　　　?bull;　50　•
…………
國際花園策劃報告