南京某某花城全案策劃
60萬平方米（16萬平方米商場）超級大盤
摘 要
針對南京江寧開發(fā)區(qū)項目策劃，我們具有如下重大創(chuàng)新：
1. 從城市經(jīng)營角度，首先進行城市經(jīng)營策劃，造就江寧開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展萬馬奔騰的大勢，然后將本項目放在城市經(jīng)營的大背景下，運作土地的一級半市場，展開大招商，大手筆整合金融、房地產(chǎn)、商業(yè)、物流社會資源，形成江寧投資置業(yè)的熱潮。目的：提升江寧新區(qū)——南京新城名片形象，提升房地產(chǎn)價值。

對于城市經(jīng)營策劃，我國著名策劃機構王志鋼工作室給予中蘭德大力支持。

2. 商業(yè)策劃進行大手筆創(chuàng)新，運用我們豐富的商業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)驗，在項目地塊策劃南京最具創(chuàng)意的大型shopping mall購物中心，將項目開發(fā)策劃與招商策劃同步進行，采用產(chǎn)權式商場方式幫助發(fā)展商首先回籠2-3億元現(xiàn)金。

3. 在房地產(chǎn)項目策劃方面進行重大創(chuàng)新，按照我國生態(tài)住宅規(guī)劃，啟動南京第一個大型生態(tài)健康社區(qū)，以大面積健康養(yǎng)生花卉形成的中心花園震撼南京置業(yè)者的心靈；

4. 運用泛地產(chǎn)理論精髓，將健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)有效嫁接，我們愿意將多年來投巨資完成的中華國際養(yǎng)生園成果引入到江蘇，根據(jù)南京區(qū)域文化特點，規(guī)劃在SHOPPING MALL建設5000平方米國際健康養(yǎng)生服務中心，融合中西健康養(yǎng)生文化于一體，巧妙提煉江蘇吳越健康養(yǎng)生文化之精華，形成南京國際健康養(yǎng)生園，吸引大批成功人士和游客來此消費，帶動商業(yè)項目和住宅銷售。

5. 本項目策劃負責人具有豐富的發(fā)展商經(jīng)驗，能夠充分運用客戶營銷與服務營銷手段，結合深圳先進營銷理念與南京區(qū)域文化特點設計出系列大型客戶營銷活動方案，形成滿城爭說新天地項目的局面。

6.中蘭德具有專家群體優(yōu)勢，充分發(fā)揮母公司金融服務特色，運用金融創(chuàng)新手段引導客戶購買我們的物業(yè)。

案名注解

本營銷策劃方案暫將項目總體案名定為“南京 •新天地”，其中住宅部分為“新天地 •花城”。

此案名首先明確了項目的定位及其社會價值，該項目因為具備極大的商業(yè)價值，應成為提升整個江寧新區(qū)價值的核心和標志，并引導新的消費觀念、居住觀念、城區(qū)觀念、空間觀念和審美觀念；其次，該案名區(qū)別于目前江寧及南京所有項目案名歐化及小資傾向，凸顯大氣、高格形象；另外，該案名極富現(xiàn)代感，容易產(chǎn)生聯(lián)想；簡潔，便于傳播和記憶。

住宅部分案名與“詩意棲居”內(nèi)涵統(tǒng)一。
目 錄
★ ★ 市 場 篇 一、南京市房地產(chǎn)市場總體評價 1、宏觀經(jīng)濟環(huán)境 2、人口及收入、消費水平、消費特征 3、房地產(chǎn)整體發(fā)展水平 4、城市區(qū)域價值及發(fā)展趨勢 二、江寧區(qū)房地產(chǎn)市場總體評價 1、江寧區(qū)區(qū)域價值分析 2、經(jīng)濟發(fā)展及消費主體特征 3、房地產(chǎn)市場競爭狀況（主要競爭樓盤分析） 4、商業(yè)…………

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