耀江廣場項目推廣方案
目 錄
一．項目定位••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P3
1、項目評判
2、市場形象定位
3、目標客戶定位
4、目標客戶分析
二．推廣策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P12
1、策略概述
2、推廣階段
3、推廣費用預(yù)算
三．廣告企劃••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P19
1、廣告總精神
2、階段廣告執(zhí)行計劃
3、媒體計劃
四．工作進度表•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••P43
序
本案營銷企劃的基本思想
l 以耀江集團整體發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，對待本案的全程營銷企劃；
l 將本案理解為耀江品牌運作的一部分，充分考慮對耀江品牌已有影響力的繼承和發(fā)展；
l 充分發(fā)揮每個項目在品牌發(fā)展過程中的作用，進行整合營銷，最終實現(xiàn)“滿盤皆贏”。
本案營銷企劃的主要目的
l 銷售目標
實現(xiàn)與現(xiàn)金流相對應(yīng)的銷售計劃，達到預(yù)先確定的經(jīng)濟收益；
l 品牌目標
在耀江花園的基礎(chǔ)上，將耀江品牌的市場影響力提升到一個新的層次；
l 積累客戶
通過良好的品牌影響力，培養(yǎng)客戶的忠誠度，為后續(xù)開發(fā)項…………
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