XX移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃

目 錄
項(xiàng)目背景
移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。
移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場啟動(dòng)極其緩慢。
目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、.r尚青年構(gòu)成了購買移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，.r尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力。

新品上市發(fā)布會(huì)
目的：
配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)
進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品
建議內(nèi)容：
管理層致辭/演講
獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式
安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇
互動(dòng)游戲
抽獎(jiǎng)

新品上市發(fā)布會(huì)
目的：
配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)
進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品
建議內(nèi)容：
管理層致辭/演講







建議媒體-生活時(shí)尚
周末畫報(bào)
申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)
上海一周
上海星期三
生活周刊
白領(lǐng)周刊
完全生活手冊(cè)





建議媒體-大眾消費(fèi)
新民晚報(bào)
新聞晨報(bào)
新聞晚報(bào)
上海商報(bào)
東方周末
計(jì)算機(jī)世界
上海證券報(bào)





建議媒體-財(cái)經(jīng)科技
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
中國經(jīng)營報(bào)
國際金融報(bào)
上海經(jīng)濟(jì)報(bào)
上?？萍紙?bào)




新品上市發(fā)布會(huì)
目的：
配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)
進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品
建議內(nèi)容：
管理層致辭/演講
獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式
安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇
互動(dòng)游戲
抽獎(jiǎng)

其他活動(dòng)
產(chǎn)品展示
以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)
可配合促銷機(jī)制
公關(guān)活動(dòng)
除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通
聯(lián)合促銷
與校園活動(dòng)結(jié)合
與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣

其他活動(dòng)
機(jī)場環(huán)境宣傳
機(jī)場大巴：
制作宣傳畫冊(cè)，配合售票員派發(fā)。
侯機(jī)廳的XX移動(dòng)DVD路演：
借助XX機(jī)場專賣店的地理優(yōu)勢，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。



其他活動(dòng)
與旅行社合作
借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國旅游事件，并免費(fèi)試用XX移動(dòng)DVD產(chǎn)品。
其他活動(dòng)

路演
主題營銷
時(shí)間表
預(yù) 算
謝 謝

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