市場調(diào)查的抽樣技術(shù)(ppt)
第四章 市場調(diào)查的抽樣技術(shù)
市場調(diào)查的抽樣
抽樣方法與程序
抽樣控制
4.1 市場調(diào)查的抽樣
抽樣調(diào)查的概念
抽樣調(diào)查的優(yōu)點
抽樣誤差與非抽樣誤差
抽樣調(diào)查的基本要求
關(guān)于普查
抽樣調(diào)查的概念
抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調(diào)查也稱作抽樣推斷。
抽樣調(diào)查的優(yōu)點
抽樣調(diào)查采取以部分推斷總體的方式，減少了市場調(diào)查的工作量，簡化了市場調(diào)查工作；抽樣調(diào)查具有如下一些優(yōu)點：
費用低
速度快
應用范圍廣
準確度高
市 場 普 查
市場普查概述
市場普查是指對與市場有關(guān)總體的每一個單位進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。市場普查可以獲得全面的、準確的信息資料。適用于不經(jīng)常進行調(diào)查領(lǐng)域的信息資料收集。
市場普查的局限性
耗費時間長，資料的時效性差
費用昂貴，耗費大量人、財、物
4.2 隨機抽樣調(diào)查
簡單隨機抽樣
分群隨機抽樣
分層隨機抽樣
系統(tǒng)抽樣
4.2.1 簡單隨機抽樣
簡單隨機抽樣的概念
簡單隨機抽樣的方法
簡單隨機抽樣的估計
簡單隨機抽樣的樣本容量估計
簡單隨機抽樣的概念
簡單隨機抽樣又稱單純隨機抽樣，是所有隨機抽樣方法中最簡單的一種方法。它按照隨機的原則從調(diào)查總體中不加任何分類、排序、分組等先行工作，直接地抽取調(diào)查樣本單位。各單位被抽到的機會完全均等，相互獨立，排除了抽樣過程中各種主觀因素的干擾。
簡單隨機抽樣的方法
抽簽法
隨機數(shù)字表法（利用隨機數(shù)字表進行隨機抽樣）
簡單隨機抽樣的估計
平均數(shù)的估計
總體平均數(shù)的估計區(qū)間
重復抽樣時抽樣平均數(shù)的誤差估計
不重復抽樣時抽樣平均數(shù)的誤差估計
百分比的估計
總體百分比的區(qū)間估計
重復抽樣條件下百分比平均數(shù)誤差的估計
不重復抽樣條件下百分比平均數(shù)誤差的估計

總體平均數(shù)的估計區(qū)間



其中 t 為可信度,可根據(jù)置信水平查表獲得。當可信水平為68.27%時，t=1；當可信水平為95%時，t=1.96；當可信水平為95.54%時，t=2；當可信水平為99.73%時，t=3；當可信水平為99.994%時，t=4；當可信水平為99.999%時，t=5。
重復抽樣時抽樣平均數(shù)的誤差估計
不重復抽樣時抽樣平均數(shù)的誤差估計
總體百分比的區(qū)間估計


其中 t 為可信度,可根據(jù)置信水平查表獲得。當可信水平為68.27%時，t=1；當可信水平為95%時，t=1.96；當可信水平為95.54%時，t=2；當可信水平為99.73%時，t=3；當可信水平為99.994%時，t=4；當可信水平為99.999%時，t=5。
重復抽樣百分比平均數(shù)誤差的估計
不重復抽樣百分比平均數(shù)誤差的估計
簡單隨機抽樣樣本容量的估計
估計平均數(shù)情形下樣本容量估計
重復抽樣
不重復抽樣
估計百分比情形下樣本容量估計
重復抽樣
不重復抽樣
估計平均數(shù)情形下樣本容量估計（1）
重復抽樣
估計平均數(shù)情形下樣本容量估計（2）
不重復抽樣
估計百分比情形下樣本容量估計（1）
重復抽樣
估計百分比情形下樣本容量估計（2）
不重復抽樣
4.2.2 分群隨機抽樣
分群抽樣概述
分群抽樣的數(shù)學估計
分 群 抽 樣 概 述
分群抽樣是先將市場調(diào)查的總體劃分為若干個群體，然后以簡單隨機抽樣的方法選取部分群體作為調(diào)查樣本，對群體內(nèi)各個單位進行調(diào)查的一種隨機抽樣方法。分群抽樣適用于調(diào)查總體單位分布較分散并且無法確定分層標準的大總體。當調(diào)查總體相當大時，可以進行逐級分群，一直進行到單個群體的數(shù)目足夠小時為止，然后從所有的群中隨機抽取一定的群作為調(diào)查對象實施調(diào)查。分群抽樣對總體推斷的準確性較差。因而往往與其它方法相結(jié)合使用。
分群抽樣的數(shù)學估計
分群抽樣樣本群的平均數(shù)
分群抽樣樣本總體的平均數(shù)
群平均數(shù)的群間方差
分群抽樣樣本平均數(shù)的誤差
分群抽樣總體平均數(shù)的估計區(qū)間
分群抽樣樣本群的平均數(shù)



其中 為被抽取的第i群的樣本數(shù)量， 為第i群中的第j個樣本單位。 為第i群樣本的平均數(shù)

分群抽樣樣本總體的平均數(shù)




為被抽取的群的數(shù)量， 為樣本總體平均數(shù)
群平均數(shù)的群間方差
分群抽樣樣本平均數(shù)的誤差
分群抽樣總體平均數(shù)的估計區(qū)間
在給定的自信水平下，分群抽樣的總體平均數(shù)的估計可以由下式得到

4.2.3 分層隨機抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
分層最低成本抽樣
分層比例抽樣
先將總體按照相似性原則分為若干層，然后根據(jù)各層在總體中所占的比重從層中抽取相應的樣本組成研究樣本。分層抽樣可以避免樣本差異過大導致的抽樣分布不準確。
分層最佳抽樣
分層最佳抽樣又稱做非比例抽樣。它是根據(jù)各層的樣本標準差的大小，又考慮到各層在總體中所占比例的差異，而調(diào)整各層樣本數(shù)目的抽樣方法。分層最佳抽樣可以降低樣本分布的不準確性。
分層最低成本抽樣
分層最低成本抽樣既考慮到抽樣的統(tǒng)計效果，又考慮到抽樣的經(jīng)濟性。
4.2.4 系統(tǒng)抽樣
系統(tǒng)抽樣又稱機械抽樣或等距抽樣。它是先將總體各單位按照某一標志排列，然后根據(jù)一定的抽樣距離從總體中抽取樣本；或者將總體劃分為若干類型，然后在各類型中根據(jù)一定的抽樣距離抽取樣本的一種抽樣方法。系統(tǒng)抽樣既可以屬于隨機抽樣，也可以屬于非隨機抽樣，其關(guān)鍵在于第一個樣本的抽取方式。
4.3 非隨機抽樣調(diào)查
任意抽樣法
判斷抽樣法
配額抽樣法
配額抽樣法
配額抽樣法是在分層基礎(chǔ)上進行的。配額抽樣根據(jù)其抽樣方法可以分為
獨立控制配額抽樣
交叉控制配額抽樣
配額抽樣法的基本步驟
選擇控制特性作為分層標準
分層
確定各層樣本額
配額指派
獨立控制配額抽樣
分別按照收入水平、年齡與性別進行的獨立控制配額抽樣的樣本分布
交叉控制配額抽樣
以年齡、性別與收入水平作為交叉控制因素進行配額抽樣的樣本配額分布
抽樣誤差與非抽樣誤差
抽樣誤差
指總體的位置特性與從樣本收集到的數(shù)據(jù)之間的差異，這是由于樣本不能完全代表總體所帶來的，抽樣誤差是抽樣調(diào)查所固有的；抽樣誤差可以進行計算與控制，因而也稱做可控誤差。
非抽樣誤差
指在選擇樣本和調(diào)查過程中所產(chǎn)生的誤差。
抽樣調(diào)查的基本要求
正確確定抽樣方法，是抽出來的樣本具有充分的代表性。
恰當?shù)卮_定樣本的單位數(shù)目；樣本單位數(shù)的大小取決于調(diào)查的精確度要求、抽樣調(diào)查方法、調(diào)查費用預算以及調(diào)查時間等因素的綜合作用；一般而言，樣本容量越大抽樣誤差越小，但費用也越多，時間也越長。
加強抽樣調(diào)查組織，提高工作質(zhì)量。

市場調(diào)查的抽樣技術(shù)(ppt)