名人媒介策劃方案
名人PDA品牌推廣 媒介計(jì)劃

媒介任務(wù)
通過平面媒體的宣傳，鞏固名人品牌形象，傳達(dá)名人的產(chǎn)品概念；通過合理的網(wǎng)絡(luò)廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入寬容為名人專門設(shè)計(jì)的Mini-site（微型網(wǎng)站） ，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固目標(biāo)消費(fèi)者的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度；同時(shí)通過與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)名人品牌的態(tài)度與反應(yīng)。從而提高2001年名人品牌PDA的主打產(chǎn)品智能王在目標(biāo)市場(chǎng)的銷售力度、擴(kuò)大名人品牌PDA市場(chǎng)的占有率。


PDA市場(chǎng)簡(jiǎn)析
PDA主要品牌：名人、商務(wù)通、聯(lián)想、摩托羅拉等

名人在很早就介入了PDA的行列，但一直動(dòng)靜不大，在商務(wù)通將PDA市場(chǎng)培育成熟后，2000年9月初率先降價(jià)，短期內(nèi)迅速提高了一定的市場(chǎng)份額，但很快快譯通等廠家跟進(jìn)，商務(wù)通也開始實(shí)行了A計(jì)劃。

掌上電腦的競(jìng)爭(zhēng)異?；鸨?，名人想利用自己研發(fā)能力強(qiáng)、品牌知名度高，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，做出優(yōu)秀的營(yíng)銷策略已是必需。
主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：商務(wù)通
在市場(chǎng)并不明朗的情況下，商務(wù)通勇敢地拿出2個(gè)億來投放廣告，用廣告來鋪路，使得原本存在多年并不火爆的PDA市場(chǎng)瞬時(shí)變得轟轟烈烈，掌上電腦整個(gè)行業(yè)得到瞬間拉動(dòng)。商務(wù)通也一度占有了近60％的市場(chǎng)份額，當(dāng)年成功回收2億的廣告費(fèi)。

名人PDA目標(biāo)受眾
針對(duì)所有有文化、收入穩(wěn)定、思維活躍、主動(dòng)接受新事物、追求時(shí)尚、購(gòu)買能力較強(qiáng)的商務(wù)人士。年齡層在25歲至44之間，以男性為主，不排除女性。

本次推廣以北京地區(qū)為主，同時(shí)兼顧天津、河北等北京周邊地區(qū)。

線上推廣
綜合門戶類：注冊(cè)用戶量大、用戶相對(duì)忠誠(chéng)，符合新品上市的曝光需求；選擇新浪、網(wǎng)易、首都在線；

IT類：讀者大多來IT企業(yè)的中高級(jí)管理人員，本身就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化最有力的推動(dòng)者，同時(shí)也代表著最為強(qiáng)大的購(gòu)買力量；選擇天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力 ；

財(cái)經(jīng)類：高收入、高文化、高消費(fèi)、觀念新的用戶，有產(chǎn)品需求，主要分布在金融、IT行業(yè)；選擇 和訊；

郵件類：目標(biāo)受眾集中；選擇索易；



新浪
基本資料：中國(guó)第一大門戶網(wǎng)站、注冊(cè)用戶數(shù)700萬（2000年8月）、平均日訪問量3000萬、平均日首頁(yè)訪問量 270萬；

用戶資料：20-30歲 占48% 、30-40歲 占9%；教育程度大專+本科 占81%；男性占69.87%；

推薦版面：首頁(yè) 、新聞中心、競(jìng)技風(fēng)暴、科技頻道（PV最高的三大頻道）
網(wǎng)易
基本資料：中國(guó)第二大門戶網(wǎng)站、注冊(cè)用戶數(shù)1162萬 、平均日訪問量6390萬、平均日首頁(yè)訪問量 325萬 ；

用戶資料：20-30歲 占69% 、30以上13%；教育程度本科 占72%；男性占83.6%；

推薦版面：首頁(yè) 、電子郵件 、網(wǎng)易免費(fèi)電子刊物 、論壇
首都在線
基本資料：已經(jīng)躋身于中國(guó)主流門戶網(wǎng)站的前列、注冊(cè)用戶數(shù)750萬人 、平均日訪問量2800萬次 、平均日首頁(yè)訪問量 190萬次 ；

用戶資料：18－25歲 占65% 、25－35歲 占6%；教育程度大專20%；本科占47%；男性占68%；

推薦版面：首頁(yè) 、免費(fèi)郵件
天極網(wǎng)
基本資料：目前國(guó)內(nèi)最大的中文IT垂直門戶網(wǎng)站

用戶資料：18－25歲 占65% 、25－35歲 占6%；教育程度大專20%；本科占47%；男性占68%；

推薦版面：首頁(yè) 、免費(fèi)郵件

線下配合
原則：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體，以軟性新聞的形式推出名人牌PDA的銷售攻勢(shì)；

媒體：綜合類日?qǐng)?bào)、工商財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、IT行業(yè)雜志
北京青年報(bào)
簡(jiǎn)介：綜合類日?qǐng)?bào)，發(fā)行量65萬份，北京地區(qū)為主，并兼顧全國(guó)各主要城市；
讀者：以有文化、收入穩(wěn)定、思維活躍、主動(dòng)接受新事物的25歲至44的男性為主，不排除女性 ；
推薦版面：財(cái)富周刊、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、通信時(shí)代



北京晨報(bào)
簡(jiǎn)介：綜合類日?qǐng)?bào)，發(fā)行量30萬份，北京地區(qū)為主；
讀者：標(biāo)準(zhǔn)讀者為上班族，其中高收入、大專以上文化、管理階層占24.5%，男性讀者比例偏高 ；
推薦版面：電腦周刊（周一）、經(jīng)濟(jì)（每日第六版）

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
簡(jiǎn)介：工商管理財(cái)經(jīng)類，全國(guó)發(fā)行，周二刊25萬份、周四刊30萬份，全國(guó)發(fā)行；
讀者：高收入、高學(xué)歷、高職位的社會(huì)中堅(jiān) ；
推薦版面：財(cái)金周刊（財(cái)經(jīng)人物、電腦、網(wǎng)絡(luò)

中華工商時(shí)報(bào)
簡(jiǎn)介：工商管理財(cái)經(jīng)類，工商類、周五刊發(fā)行量超過35萬份，全國(guó)發(fā)行；
讀者：廣大工商界人士以及所有關(guān)心中國(guó)改革與發(fā)展的海內(nèi)外商務(wù)讀者為服務(wù)對(duì)象；
推薦版面：新周刊、商務(wù)周刊、COM電子商務(wù)周刊

IT經(jīng)理人
簡(jiǎn)介：IT專業(yè)雜志、半月刊、全國(guó)發(fā)行、9萬左右；
讀者：大多來自企業(yè)的中高級(jí)管理人員和新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，本身也是一批高知識(shí)水準(zhǔn)，高生活質(zhì)量的人群 ；
推薦版面：產(chǎn)業(yè)觀察、新視野、E-company
互聯(lián)網(wǎng)周刊
簡(jiǎn)介：IT專業(yè)雜志、周刊、全國(guó)發(fā)行、發(fā)行量15萬；
讀者：讀者為大批IT企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)企業(yè)的總裁、各級(jí)管理者以及廣大的IT從業(yè)人員等，他們是信息化、網(wǎng)絡(luò)化最有力的推動(dòng)者，同時(shí)也代表著最為強(qiáng)大的購(gòu)買力量 ；
推薦版面：深度報(bào)道、封面故事、特別報(bào)道

六，廣告形式
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其他：欄目共建、頻道贊助、新品展示、產(chǎn)品促銷、大型廣告





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