某通信品牌規(guī)劃綱要
目 錄
理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析
手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析
某通信SWOT分析
某通信品牌該往何處走
某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn)
消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì)
某通信品牌定位
某通信品牌廣告語(yǔ)
某通信品牌宣傳推廣策略
某通信2001年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃
理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

●現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)（Brand Competition)。
*可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。

●營(yíng)造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價(jià)值（Value Added)。
通過(guò)持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值。
*可口可樂(lè)，已經(jīng)不再只是飲料
*耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動(dòng)鞋
*奔馳，已經(jīng)不再只是汽車(chē)
有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌。
理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

●沒(méi)有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。
技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競(jìng)爭(zhēng)力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營(yíng)建品牌，建立一個(gè)具有廣泛影響號(hào)召力并富有活力的品牌，是“百年企業(yè)”的根基。

●目前已進(jìn)入了一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代
企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)為品牌，營(yíng)銷(xiāo)策略也圍繞品牌而開(kāi)展，某通信如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代有所作為？
理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

一個(gè)活生生的案例
某3238VS摩托羅拉心語(yǔ)2688：“光桿產(chǎn)品”不敵“光環(huán)產(chǎn)品”

某3238與摩托羅拉心語(yǔ)2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷(xiāo)售會(huì)有極大的差距呢？
關(guān)鍵的原因是：某3238被作為僅僅是“手機(jī)”來(lái)銷(xiāo)售，因此稱(chēng)其為“光桿產(chǎn)品”。而與摩托羅拉心語(yǔ)2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺(jué)形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是與摩托羅拉的手機(jī)，而是一個(gè)以“手機(jī)”為核心的系統(tǒng)，是一個(gè)價(jià)值取向與審美情趣的認(rèn)同。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析

諾基亞NOKIA
諾基亞一直以“科技以人為本”為理念，致力塑造科技與
人性化的品牌內(nèi)涵，通過(guò)不斷傳播與積累，取得了極大成功，
“科技以人為本”的口號(hào)已成為目前最膾炙人口的廣告語(yǔ)之一。
2001年6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動(dòng)題為“聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能”的全新品牌推廣攻勢(shì)。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以“現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活”為結(jié)語(yǔ)，激勵(lì)人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。此次新的品牌詮釋是諾基亞“科技以人為本”理念的自然延伸。“科技以人為本”理念是諾基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了“科技以人為本”的內(nèi)涵，言簡(jiǎn)意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價(jià)值，借助諾基亞的人性化科技，消費(fèi)者不僅能夠享受溝通的便利，消費(fèi)者可以由此獲得全新的生活感受和體驗(yàn)，為生活增添更精彩的內(nèi)容。


某通信品牌規(guī)劃綱要