奔馳：“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略進(jìn)行時(shí)
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明年1月份，奔馳將迎來(lái)125周歲的生日。這一次，奔馳把慶祝的焦點(diǎn)放在了中國(guó)。屆時(shí)，慶典的重頭戲就是位于上海的“梅賽德斯-奔馳文化中心”的落成。
毛京波帶領(lǐng)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是中國(guó)慶典的策劃和實(shí)施者。不過(guò)，這其實(shí)只是表象的工作。這背后，奔馳要做的是，借助125周年慶典展開(kāi)一系列品牌宣傳攻勢(shì)，助力奔馳在中國(guó)開(kāi)啟“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略的第二階段。
“品牌復(fù)位”的第一階段里，在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)戰(zhàn)略已經(jīng)成功賦予了奔馳作為夢(mèng)想品牌的多元化內(nèi)涵，并使奔馳在中國(guó)的銷量高速增長(zhǎng)。第二階段里，中國(guó)市場(chǎng)已成為奔馳全球“品牌復(fù)位”的前沿陣地。
奔馳希望借助125周年慶典的契機(jī)，給高銷量加上新的注腳，進(jìn)一步加強(qiáng)在品牌以及營(yíng)銷領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，使中國(guó)成為全球汽車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
“惟有最好”詮釋未來(lái)
剛剛結(jié)束的法國(guó)巴黎車展上，在奔馳的三叉星徽旁，一行 “The best or nothing”英文小字分外顯眼。這是125年前開(kāi)創(chuàng)世界汽車工業(yè)歷史的奔馳的新理念，今年6月份才在德國(guó)剛剛發(fā)布。
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