奔馳：“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略進(jìn)行時(shí)

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與既往不同，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為奔馳全球“品牌復(fù)位”的前沿陣地。用毛京波的話說(shuō)，這一輪全球范圍的品牌攻勢(shì)，也是中國(guó)市場(chǎng)的新一輪“品牌復(fù)位”。

　　“我們會(huì)充分把握2011年梅賽德斯-奔馳125周年的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)我們?cè)谄放埔约盃I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。”

　　毛京波透露，奔馳中國(guó)“品牌復(fù)位”第二階段的重點(diǎn)是持續(xù)在魅力、完美、責(zé)任三大品牌價(jià)值上對(duì)奔馳加碼，全面展示領(lǐng)袖的雄心。

　　“很多汽車(chē)品牌還在探索、尋找自己品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，努力加入很多新的東西。而梅賽德斯-奔馳本身已經(jīng)有足夠的內(nèi)涵和價(jià)值，這些內(nèi)涵和價(jià)值，是百年的風(fēng)云變幻、幾代員工的血汗以及世界各地的千百萬(wàn)客戶所鍛造錘煉出來(lái)的。我們?cè)谥袊?guó)需要做的，就是讓這些內(nèi)涵和價(jià)值撥云見(jiàn)日，煥發(fā)出它原有的光彩和巨大的影響力。”毛京波這樣解釋奔馳強(qiáng)調(diào)“復(fù)位”的原因。

　　據(jù)悉，奔馳新一輪的“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略將在中國(guó)市場(chǎng)率先實(shí)施。在產(chǎn)品、技術(shù)與人的層面加強(qiáng)溝通，將最領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品引入中國(guó)，并把自身百余年的汽車(chē)文化與造車(chē)?yán)砟钆c中國(guó)元素相結(jié)合，使中國(guó)成為全球汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　其中，很重要的一個(gè)工作就是明年1月份的奔馳發(fā)明汽車(chē)125周年慶典。屆時(shí)，慶典的焦點(diǎn)將放在中國(guó)，上述提到的上海“梅賽德斯-奔馳文化中心”落成將是重頭戲之一。在這之后，奔馳將開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模的本土化宣傳，正式啟動(dòng)“惟有最好”新品牌主張。

　　事實(shí)上，把上海“梅賽德斯-奔馳文化中心”落成作為奔馳全球125周年慶典之一，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著特殊意義。要知道，5年前奔馳120年慶典時(shí)的重頭戲之一，是位于德國(guó)的
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