把湖北名片,做成全國品牌
作者:婁向鵬 178
我國幾乎每一個區(qū)域都有在全國聞名遐邇的傳統(tǒng)地域名品,比如東北的人參、大米,西北有羊肉、枸杞,山西的陳醋,孝感麻糖,金華的火腿、西湖的龍井茶,陽澄湖的大閘蟹,四川的榨菜、牛肉干和豆制品,兩廣的涼茶、沙田柚……
這些地域名品具有極強的地域?qū)傩?,是依托于?dāng)?shù)靥厥獾臍夂颉⒌乩砘蛘邭v史人文因素產(chǎn)生、成長和成名的。正是這種對產(chǎn)地極強的依賴性,這些地域名品與生俱來地出現(xiàn)了兩種極為普遍的現(xiàn)象:一是以“產(chǎn)地+品類”命名,比如金華火腿,二是產(chǎn)地資源共享。結(jié)果,大家對產(chǎn)地資源搶占濫用不珍惜,直到做臭了算。如果不以產(chǎn)地和品類名做品牌,實在是“難上加難”,這個問題,已經(jīng)成為眾多地域名品所頭痛的公共課題。做品牌是人所共知的,關(guān)鍵是要知道做品牌的正確方法。
二、走出地域、做大品牌的三大法則
如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為市場優(yōu)勢,將地域名品做成全國品牌,福來總結(jié)出了三大法則:以品牌搶占資源,用產(chǎn)品設(shè)置屏障,靠渠道分出高低。
法則一:以品牌搶占資源
優(yōu)勢資源也好、地域名品也罷,是一個地區(qū)公共有形和無形的資源,哪個企業(yè)都能占用,誰搶占算誰的??渴裁磽屨迹靠科放?,并且將品牌傳播出去!讓你的品牌率先成為優(yōu)勢品類中的代表和正宗。
龍大用“龍口粉絲,龍大造”的經(jīng)典訴求,商標(biāo)“龍大”與地名“龍口”的高度關(guān)聯(lián),讓消費者記住了自己,自此,龍口粉絲這一特產(chǎn)被龍大所獨享。相反,山東德州扒雞集團只能和其他上百家德州扒雞小作坊共享資源,混戰(zhàn)在一起。
做品牌一定要善于傳播,不傳播等于沒有占位!是老大、是正宗就要說出來!營銷無真相,消費者只相信他所認(rèn)知的,而不是事實。王老吉、龍大、白家、仲景香菇醬都是搶位占位的杰出代表。
擴展閱讀
2024全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新 2024.03.02
2024(第十三屆)全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新研討會暨2024(第十一屆)全國渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型巡回首站于3月1日在西安舉行。 隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入和經(jīng)濟商業(yè)模式的推動,數(shù)字化在零售行業(yè)受到越來越高的重視
作者:mys5518詳情
楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進行精細化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營銷模式的核心邏輯 2023.09.08
不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)
作者:楊建允詳情
想通過抖音打造長期品牌,同時想在內(nèi)容 2023.05.24
想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺
作者:mys5518詳情
雀巢多品牌視頻攻略 2023.05.09
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己
作者:李欣詳情
返聘!中國太平人壽湖北分公司《高情商 2023.04.26
2021年11月3日,中國太平人壽湖北分公司《高情商與情緒壓力管理》課程順利交付!“壓力績效管理專家”郭敬峰老師再次受邀授課:情緒管理技巧、職業(yè)情商提升、壓力疏導(dǎo)方法,以專業(yè)的角度講解職場壓力管理技巧
作者:郭敬峰詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 5
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進來的 29
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1469
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38